20210809-川财证券-消费行业点评_奥运催化下体育用品销售额实现较快增长_2页_361kb

消费行业点评总结（20210809）

核心内容

2021年8月9日，抖音电商发布了东京奥运会期间的销售数据，显示体育用品销售额同比增长365%。这一增长不仅反映了民众对体育竞技的关注度提升，也体现了青少年体育用品需求的显著增长，以及小众体育项目的热度上升。同时，政策层面的《全民健身计划（2021—2025年）》进一步推动体育消费多元化发展，为细分领域带来新的增长机遇。

主要观点

• 体育用品销售额大幅增长：东京奥运会期间，抖音电商体育用品销售额同比增长365%，其中篮球、游泳、羽毛球等项目表现突出。
• 青少年体育用品需求上升：儿童篮球服、羽毛球拍、网球服、足球服等产品在细分品类中排名靠前，表明青少年体育锻炼习惯正在逐步形成。
• 小众体育项目热度提升：滑板、攀岩、冲浪、棒球等小众体育用品销售额分别同比增长353%、285%、153%和138%，显示出民众对这些项目的兴趣增加。
• 政策推动体育消费多元化：国务院发布的《全民健身计划（2021—2025年）》将篮球、排球等项目纳入重点推广名单，并推动体旅融合，为户外运动及装备市场带来增长动力。
• 投资建议：建议关注体育用品及户外装备制造销售企业，特别是在小众体育项目和青少年体育用品领域。

关键信息

• 销售数据亮点：

  • 运动品牌鸿星尔克、阿迪达斯、贵人鸟、李宁、安踏进入销售榜单前五。
  • 儿童体育用品在细分市场中表现优异。
  • 滑板、攀岩、冲浪等小众项目销售额大幅增长。

• 政策支持：

  • 《全民健身计划（2021—2025年）》延续并扩展了前一版计划的扶持政策。
  • 新增篮球、排球为推广项目，推动冰雪、山地户外、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等户外运动项目发展。
  • 促进体旅融合，带动相关装备和用品市场增长。

• 投资方向：

  • 关注体育用品、户外装备制造和销售企业。
  • 尤其是那些专注于青少年体育用品或小众体育项目的公司。

• 风险提示：

  • 宏观经济下行风险。
  • 疫情带来的不确定性风险。

结构说明

• 报告类别：行业日报
• 所属部门：行业公司部
• 一级行业：消费行业
• 二级行业：食品饮料

分析师信息

• 欧阳宇剑

  • 证书编号：S1100517020002
  • 邮箱：ouyangyujian@cczq.com

• 何宇航

  • 证书编号：S1100120090004
  • 邮箱：heyuhang@cczq.com

公司信息

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投资评级说明

• 证券投资评级：以6个月内证券的绝对收益为标准，分为买入、增持、中性、减持四级。
• 行业投资评级：以6个月内行业相对市场基准指数的收益为标准，同样分为买入、增持、中性、减持四级。