2017-大众体育井喷催生体育用品行业_30页_3mb

体育用品行业分析总结

核心内容

体育用品行业作为制造业中仍处于景气周期的领域，正迎来“新黄金十年”的发展机遇。这一增长主要得益于大众体育的快速发展，体育产业从竞技体育向大众体育的转型，以及国家政策对体育产业的扶持。

主要观点

• 大众体育的兴起：随着健康意识的增强和体育消费的提升，大众体育运动迅速发展，推动了体育用品市场需求的扩张。体育用品消费面临量价齐升的趋势，尤其在运动装备领域，需求显著增加。
• 体育科技的应用：以运动可穿戴设备为代表的体育科技正加速融入市场，智能手环、智能手表等产品在大众体育领域具有广阔的市场前景。在职业体育领域，可穿戴设备的渗透率还将持续提升，成为提升运动员竞技水平和预防运动伤害的重要工具。
• 行业复苏与增长：经过2012-2013年的低谷期后，体育用品行业已进入恢复性增长阶段，主流品牌如安踏、李宁、361度等在运动鞋服市场表现强劲。
• 政策支持：国家出台多项政策支持体育产业发展，包括强化学校体育、促进体育消费等，为体育用品行业提供了良好的发展环境。
• 市场细分与创新：体育品牌正通过细分市场和精准营销策略，如针对女性和儿童推出特色产品，探索新的增长点。

关键信息

• 行业数据：2015年，我国体育用品行业增加值达2800亿元，同比增长15.8%。预计到2020年，体育用品制造业总增加值有望达到5000亿元。
• 可穿戴设备市场：全球可穿戴设备零售市场规模在2015年达到7200万台，中国市场份额占全球22%，成为各大厂商布局的焦点。
• 体育用品企业：A股相关上市公司包括探路者、贵人鸟、信隆实业、姚记扑克、卓翼科技，这些企业在运动装备、智能穿戴设备等领域表现突出。
• 体育消费人群：中等收入群体对体育运动的需求显著增加，体育消费人群的消费力有效增强，带动了体育用品市场的增长。
• 体育品牌复苏：本土体育品牌在经历低谷后逐渐复苏，通过品牌策略和产品创新重新获得市场认可。

市场概览

• A股市场：本周创业板涨3.94%，中小盘涨3.03%，主题板块次新股、网络安全、中朝经济特区涨幅较大。
• 海外市场：道琼斯涨3.15%，纳斯达克涨3.28%，恒生指数涨2.64%。本周有两家公司在纽交所、纳斯达克上市，两家公司在港交所上市。

体育品牌与营销

• 本土品牌复苏：安踏、李宁等品牌通过赞助奥运会、提升品牌知名度等方式，逐步恢复市场表现。
• 营销变革：体育品牌正从传统的竞技体育路线转向更广泛的大众体育市场，注重性价比和用户体验。
• 细分市场：针对冰雪运动、户外运动、骑行等细分领域的体育品牌，有望因精准定位获得更快速的成长。

可穿戴设备的应用

• 大众体育：智能手环、智能手表等设备在大众体育中广泛应用，提供健康、运动追踪等功能，提升用户体验。
• 职业体育：可穿戴设备在职业体育中用于提升运动员竞技水平和预防运动伤害，如尤文图斯、巴塞罗那等球队采用相关设备进行训练。
• 观众体验：通过可穿戴设备，观众能够获得更深层次的数据和第一视角的比赛画面，提升观赛体验。

A股相关上市公司

• 探路者：主营户外运动装备。
• 贵人鸟：主营男女运动鞋服及部分体育用品。
• 信隆实业：主营自行车零配件、运动康复健身器材等。
• 姚记扑克：收购中德所罗门自行车。
• 卓翼科技：与小米等企业合作拓展可穿戴设备。

市场趋势与投资建议

• 行业前景：体育用品行业在“新黄金十年”中有望持续增长，特别是可穿戴设备和体育科技领域。
• 投资要点：关注体育用品行业中的龙头企业，以及在可穿戴设备领域具备技术优势和市场潜力的公司。
• 风险提示：行业竞争加剧，需关注产品垂直化和技术创新以保持竞争力。

重要声明

本报告仅供中信建投证券客户使用，不构成投资建议。投资者应自主作出投资决策并承担相应风险。报告内容可能随市场变化而调整，不保证其准确性或完整性。