2017-小众体育专题-培训教育体育场馆迎良机_57页_5mb

小众体育产业发展分析总结

核心内容

小众体育产业在中国正迎来快速增长的机遇，其发展受到市场长尾效应、消费升级和政策支持等多重因素的推动。随着居民收入水平的提高，体育消费呈现出多样化趋势，小众体育项目因其独特的魅力和较高的附加值，成为体育产业发展的重要方向。体育产业的商业化运作涵盖赛事运营、转播、营销及体育用品制造等多个领域，具有广阔的市场潜力。

主要观点

• 市场长尾效应：体育消费已从传统主流项目向小众项目转移，小众体育项目在关注和参与上展现出“长尾”趋势，其总市场贡献逐渐超过主流项目。
• 消费升级驱动：一线城市人均GDP已接近或超过日本和美国80年代末的水平，居民对精神消费的追求增强，推动小众体育项目的发展。
• 资本布局加速：产业资本积极布局小众体育市场，尤其在赛事运营、俱乐部建设和体育用品制造方面，推动项目商业化。
• 产业链受益：小众体育项目的兴起带动体育培训教育和场馆产业的发展，尤其在青少年体育培训和体育场馆改造方面潜力巨大。
• 商业运营模式多样：小众体育项目根据其属性，可分为观赏型与参与型，分别有不同的运营逻辑和商业价值。

关键信息

一、市场长尾效应明显，小众体育风正时济

• 体育产业市场化进程加快，小众体育项目获得资本与政策的双重支持。
• 长尾理论在体育消费中显现，后80%的小众体育项目总销量可能超过前20%的主流项目。
• 体育消费呈现多样化趋势，尤其是中产阶级群体对精神层面消费的重视。

二、骑行运动：小轮子的大生意

• 中国自行车产业现状：我国是自行车生产大国，但骑行人口和运动自行车爱好者比例较低，仍处于发展初期。
• 市场潜力：中国骑行运动市场仍有巨大增长空间，尤其是中高端市场和智能骑行装备。
• 赛事运营模式：赛事承办多由政府主导，未来将向市场化方向转型。
• 小轮车（BMX）：作为新兴的骑行项目，具有较强的观赏性和参与性，适合青少年发展，具有良好的商业前景。

三、击剑：当“骑士精神”遇到“剑客情怀”

• 击剑发展现状：击剑在国内发展较快，已从观赏型向参与型转变。
• 俱乐部运营模式：击剑俱乐部在市场化运营中发挥重要作用，注重教练水平与课程设计。
• IP运营与赛事：优质赛事IP有助于提升关注度，击剑俱乐部联赛等赛事推动参与度与商业价值提升。
• 青少年培训：击剑在青少年体育教育中具有较高潜力，适合推广。

四、帆船运动：百舸争流千帆竞，借海扬帆奋者先

• 政策与地理优势：国家政策支持与丰富的海岸线资源为帆船运动发展提供“天时地利”。
• 产业生态圈：帆船运动产业包括船艇制造、赛事举办与俱乐部运营三大板块。
• 市场空间：国内帆船运动市场保有量低，国产化率低，具备较大的发展潜力。
• 赛事与品牌推广：大型国际赛事如“中国杯”和“沃尔沃环球帆船赛”推动帆船运动的商业化。

五、高尔夫：走向平民的贵族运动

• 高尔夫产业链：高尔夫产业以赛事为核心，涵盖装备制造、培训教育等环节。
• 政策与舆论影响：高尔夫在国内发展受到政策管控，但青少年培训是其平民化推广的重要方向。
• 商业模式：高尔夫培训和场馆改造成为主要增长点，具备较高的盈利潜力。

风险提示

• 小众体育项目仍处于发展初期，消费者偏好影响其盈利能力，存在不确定性。
• 体育产业发展受政策影响较大，需关注政策变化对市场的影响。

相关研究

• 素质教育行业深度报告
• 体育产业系列深度报告（第十一至第七篇）
• 体育产业系列深度报告（第二篇）

重点标的

• 信隆健康（002105.SZ）：专注于运动健身康复器材，业务增长显著。
• 万国体育（837629.OC）：击剑培训和场馆运营，具备良好盈利模式。
• 泛华体育（836042.OC）：体育服务与体育地产，具有较高市场潜力。
• 体运通（835182.OC）：体育运营与场馆改造，发展迅速。

图表索引

• 图1：长尾理论示意图
• 图2：2013年CCTV-5主要赛事收视率
• 图3：2016年用户经常观看的体育赛事
• 图4：奥运项目偏好度
• 图5：用户经常参加的运动项目
• 图6：中国运动社交用户定期运动类型
• 图7：观赏型项目与参与型项目
• 图8：体育项目与经济收益的实现路径
• 图9：全球主要国家自行车销量对比
• 图10：全球主要国家自行车销售额对比
• 图11：自行车运动生态圈
• 图12：马蹄铁骑行控制台
• 图13：崔克个人定制车款
• 图14：青海省国际国内旅游收入
• 图15：ASO专业赛事节目制作团队
• 图16：ASO赛事运输团队
• 图17：骑友圈与700bike商城
• 图18：骑行运动的主要类型
• 图19：车友往年骑乘自行车类型年度对比
• 图20：小柠檬体育BMX骑行教学俱乐部
• 图21：主要国家0-14岁儿童数量
• 图22：美国每年超过十万人现场观看X Games
• 图23：2010年上海举办亚洲极限运动锦标赛
• 图24：击剑俱乐部、培训机构及击剑中心全国分布
• 图25：国内击剑运动员三级选拔培养模式
• 图26：击剑俱乐部参与的法国击剑举国体制
• 图27：击剑俱乐部运营模式
• 图28：北京地区击剑俱乐部会员年龄分布
• 图29：北京奥体中心万国击剑训练场
• 图30：万国击剑场内“提剑风雷动”
• 图31：2015年全球主要国家中产阶级人数
• 图32：青岛奥帆中心优良港湾条件
• 图33：帆船运动生态圈
• 图34：2005年主要国家帆船和游艇数量
• 图35：上海珐伊船艇自主研发船艇珐伊18R
• 图36：“中国杯”帆船赛业务框架
• 图37：沃尔沃帆船赛赛事营地
• 图38：东风汽车公司赞助“东风号”帆船队
• 图39：国内高尔夫设施数量及增长情况
• 图40：高尔夫产业链示意图
• 图41：乐视体育高尔夫频道
• 图42：美国沙漠高地高尔夫俱乐部
• 图43：加勒比海犬牙球场
• 图44：中国各年份18洞草坪灌溉年用水量与美国对比
• 图45：高尔夫普及所需的场地条件
• 图46：14岁高尔夫球手关天朗在国际大赛屡获殊荣
• 图47：SNAG培训用具
• 图48：学生课余活动利用SNAGGOLF参与高尔夫
• 图49：美国IJGA青少年培训使用V1挥杆分析技术培训
• 图50：青少年球手通过球会的全面素质教育培训被名校录取
• 图51：中国体育产业结构
• 图52：美国体育产业结构
• 图53：上海体育培训行业发展阶段
• 图54：小众体育项目培训参考时长
• 图55：击剑训练难度高于一般主流运动
• 图56：青少年参与OP级帆船赛事
• 图57：小柠檬骑行俱乐部关注少儿骑行
• 图58：场馆升级商业模式价值公式
• 图59：国外多功能运动场解决方案案例
• 图60：万国体育场馆
• 图61：阿里体育与国家体育场、国家游泳中心战略合作发布会
• 图62：阿里体育场馆改造升级计划
• 图63：信隆健康主要业务收入占比
• 图64：运动健身康复器材营收逐年增加
• 图65：公司运材事业部部分产品
• 图66：公司康复事业部部分产品
• 图67：瑞姆乐园团购
• 图68：万国体育控股子公司
• 图69：万国体育击剑培训
• 图70：万国体育营业收入增速加快
• 图71：毛利率和净利率显著提升
• 图72：公司营业收入及净利润
• 图73：公司各主要业务收入情况
• 图74：公司营业收入（万元）及增速
• 图75：公司2015年和2014年各业务占比情况

表格索引

• 表1：北上广深一线城市2014年人均GDP相当于日本、美国80年代末
• 表2：2014-2016国内体育投资主要事件
• 表3：全球主要国家骑行人口与运动自行车爱好人口对比
• 表4：全国主要自行车赛组织机构
• 表5：骑行运动主要类型介绍
• 表6：奥运会发展历程
• 表7：帆船的种类介绍
• 表8：世界著名帆船赛事
• 表9：沃尔沃帆船赛事历届主要赞助商
• 表10：国内外高尔夫主要赛事
• 表11：2004-2014国内规范高尔夫球场建设主要举措
• 表12：场地数量排名靠前的场地类型情况
• 表13：小众体育项目对应场地
• 表14：小众体育培训机构主要教练成员
• 表15：公司合作伙伴
• 表16：公司主营业务状况
• 表17：万国体育升级 2.0
• 表18：泛华体育细分业务