2017-柒捌玖零的互联网——（上篇）80、90后网民研究_107页-6mb

网民代际研究报告总结

核心内容

本报告由【友盟+】发布，通过对一线和二线城市7岁至47岁网民的分析，研究了不同代际（捌零后、玖零后、零零后、柒零后）在互联网使用、兴趣偏好和消费倾向上的差异，旨在揭示互联网生活化趋势及其对社会各年龄段的影响。

主要观点

• 代际划分：报告将网民按十年划分，包括“染零后”、“捌零后”、“玖零后”、“零零后”，并分析了他们在互联网使用上的特点。
• 互联网发展影响：不同代际在互联网上的使用方式和兴趣受到其成长环境和人生阶段的影响，如“染零后”更关注信息渠道，“捌零后”偏爱娱乐和社交，“玖零后”更重视工具性质，“零零后”则是互联网生活化的体验者。
• 人生阶段与需求变化：网民在不同人生阶段表现出不同的兴趣和消费倾向，如婚恋期注重社交和娱乐，孕哺期关注母婴服务和健康，抚育期则重视教育和孩子的成长。
• TGI指标：TGI（Target Group Index）用于衡量特定群体在某一兴趣或消费类别中的集中度，帮助进行数据对比分析。

关键信息

代际分布

• 染零后（70后）在7至47岁网民中占比7.8%。
• 捌零后（80后）占比17.1%。
• 玖零后（90后）占比23.3%。
• 零零后（00后）占比1.4%。

兴趣偏好

• 社交聊天：在多个年龄段中，社交聊天类应用的集中度较高，尤其在玖零后和零零后中表现突出。
• 娱乐资讯：零零后和玖零后对影视、综艺、动漫、明星等兴趣浓厚。
• 科技信息：染零后和玖零后对科技新闻、工具等有较高的兴趣。
• 母婴育儿：玖零后和零零后在母婴服务方面的需求明显提升。
• 教育培训：零零后对在线教育、语言单词、考试等应用有较高的使用兴趣。

消费倾向

• 服饰美妆：零零后和玖零后对服饰、美容、珠宝饰品等消费倾向高。
• 旅游出行：在婚恋期和抚育期，旅游出行的消费倾向显著提升。
• 健康医疗：玖零后和零零后对就医、健康管理、保健等有较高的关注度。
• 电子商务：多个年龄段在电商平台上进行购物，尤其是海淘和微商。
• 生活服务：在抚育期和中年阶段，生活服务类应用的使用频率和集中度较高。

TGI数据分析

• TGI用于衡量特定群体在某一兴趣或消费类别中的集中度，如在婚恋期，社交聊天和医疗健康类应用的TGI值较高。
• 零零后对游戏、视频播放、动漫等的TGI值远高于其他年龄段，反映出他们的兴趣偏好。

结构清晰

上篇：捌零后、玖零后

• 人生阶段：婚恋期和孕哺期是捌零后、玖零后的主要阶段。
• 兴趣偏好：社交、医疗、母婴、娱乐等。
• 消费倾向：服饰、旅游、母婴用品、健康食品等。

下篇：零零后、柒零后

• 人生阶段：成长期和中年阶段。
• 兴趣偏好：游戏、动漫、读书、社交、直播等。
• 消费倾向：服饰、美妆、教育、健康等。

每一代的特点

• 染零后：重视信息渠道，对新闻和教育有较高兴趣。
• 捌零后：关注金融、汽车、母婴育儿。
• 玖零后：偏好社交、娱乐、工具类应用。
• 零零后：热衷游戏、直播、动漫、在线教育。

代际趋势

• 互联网年轻化：零零后入网年龄大幅低于前辈，表明互联网正向年轻群体拓展。
• 互联网老年化：随着第一代网民步入中老年，互联网将逐渐深入高龄群体，形成“中老年互联网”。
• 生活化趋势：各年龄段对互联网的使用更加贴近生活，从信息获取到生活服务，从娱乐到教育，互联网正成为生活的重要组成部分。

潜在需求

• 青少年互联网：未来互联网将更加关注青少年，提供更全面的服务。
• 中老年互联网：中老年群体对服务、关怀、养老、投资理财等有潜在需求。
• 教育引导：对青少年需加强上网控制和娱乐产品的内部引导。
• 个性化服务：如团购、导购返利、到家服务、一对一服务等。

总结

本报告通过TGI数据，揭示了不同代际网民在互联网使用上的差异，为理解互联网生活化趋势提供了重要依据。随着互联网的普及和发展，各年龄段的需求将不断变化，未来互联网将更加关注青少年和中老年群体，形成更加全面和多元的服务体系。