20170317-友盟-中国三线城市网民暨互联网发展状况研究_49页_3mb

中国三线城市网民暨互联网发展状况研究总结

核心内容概述

本报告由【友盟+】发布，旨在分析2016年第四季度中国三线城市网民的线上行为、兴趣偏好及消费特征，揭示三线城市互联网发展的现状与趋势。报告指出，三线城市在互联网发展上具有较大的潜力，是新兴行业的重要市场。

主要观点

• 三线城市是互联网发展的分水岭，许多新兴行业从一线城市起步，逐渐扩展至二线城市，三线城市则成为市场空白较多的区域。
• 三线城市网民规模达到1.68亿，占城市人口的56%，显示出较大的增长空间。
• 三线城市网民对互联网的依赖度高，尤其在科技信息、娱乐资讯和游戏方面兴趣浓厚，TGI（Target Group Index）普遍高于一线、二线城市。
• 三线城市网民的消费行为以基础消费、家庭消费和美妆消费为主，占比达68.4%。
• 消费达人集中在数码、买鞋和吃货群体，但整体消费达人比例低于一线、二线城市。
• 线上消费呈现U型结构，消费金额集中在3000元以下和10000元以上两个梯度，显示消费行为正在经历结构升级。

关键信息

三线城市网民基础概况

• 网民规模：1.68亿，相当于城市人口的56%。
• 地域分布：主要集中在江苏、山东、浙江和广东等东部及东南部沿海省份。
• 性别结构：男性略多于女性，女性网民集中度略高。
• 年龄结构：19-25岁群体占比28.1%，老年网民较少。
• 设备使用：OPPO和VIVO市场占有率高，苹果设备使用率低于一线、二线城市。

网民兴趣分析

• 兴趣结构：科技信息、新闻资讯、社交聊天等应用使用率较高，游戏和母婴类应用尤为突出。
• 成熟应用：相机、视频播放、系统工具等应用在三线城市的普及率较高。
• 休闲方式：三线城市网民对新型娱乐产品接受度高，如直播、K歌和健身。
• 游戏类型：休闲益智类游戏最受欢迎，儿童教育和经营策略类游戏倾向性强。
• 生活服务：用车服务和餐饮服务使用率较高，但整体渗透率低于一线、二线城市。

线上消费分析

• 消费结构：基础消费（服装、食品、交通出行）、家庭消费（日用品、家装、家电）和美妆消费占比最大。
• 基础消费：服装消费占60.4%，食品消费占22.4%，交通出行消费倾向高。
• 家庭消费：日用百货、家装主材、烹饪用具、住宅家具等消费倾向高。
• 母婴消费：婴幼儿服装、育儿用品和童鞋线上消费频繁，TGI较高。
• 休闲消费：游戏、园艺和旅游消费倾向高，而电玩、音像等消费倾向较低。
• 学习消费：纸质书品消费倾向高，电子设备和教育培训消费频率低。
• 养护保健消费：护理器材消费频繁，营养保健消费倾向低。
• 美容妆饰消费：彩妆、饰品和护肤消费频率高，服饰配件消费倾向高。
• 上网设备消费：电脑硬件和手机消费频率高，影音播放器消费倾向高。
• 消费达人：数码达人、买鞋控和吃货人群比例最多，但整体消费达人比重低于一线、二线城市。

消费水平与趋势

• 消费水平：呈现U型结构，消费金额集中在3000元以下和10000元以上，显示结构升级趋势。
• 行业趋势：
  • 直播行业：符合三线城市网民对新鲜事物和娱乐的追求，成长迅速。
  • 下一代经济：三线城市网民对子女教育重视程度高，未来有较大发展潜力。
  • 本地化服务：O2O模式、专业性服务行业和信息服务建设是三线城市互联网发展的关键方向。

结论

三线城市在互联网发展上展现出独特的潜力和特点，其网民对互联网的依赖度和兴趣偏好显示了市场的广阔前景。尽管在某些方面仍存在瓶颈，但通过本地化服务、下一代经济和直播行业等方向的探索，三线城市有望实现互联网生态的全面发展。