2017-柒捌玖零的互联网——（上篇）80、90后网民研究201706_107页-6mb

互联网用户代际研究总结

核心内容

本报告由【友盟+】发布，分析了不同年龄段网民（捌零后、玖零后、零零后、柒零后）在互联网使用、兴趣偏好和消费倾向方面的差异，旨在揭示互联网生活化的主要发展趋势。

主要观点

• 代际划分：将网民按十年划分，如“染零后”、“捌零后”、“玖零后”、“零零后”，虽非科学严谨，但能反映不同阶段的成长与行为差异。
• 互联网印象不同：每一代网民对互联网的印象和使用习惯不同，如“染零后”更重视信息渠道，“玖零后”更注重社交和工具性质，“零零后”则更偏向娱乐和游戏。
• 人生阶段影响兴趣：不同人生阶段（婚恋、孕哺、抚育）显著影响网民的兴趣偏好和消费行为。
• TGI（相对兴趣指数）：用于衡量目标群体在某一领域的兴趣程度，与总体群体进行比较，帮助识别特定兴趣和消费趋势。

关键信息

一、研究对象与数据

• 研究对象：一线、二线城市7岁至47岁网民，共2.12亿。
• 数据来源：【友盟+】2017年5月移动端设备监测数据。
• 数据范围：涵盖行为、兴趣和消费倾向。

二、网民兴趣偏好

1. 染捌玖零后网民概况

• 兴趣偏好：社交聊天、医疗健康、母婴育儿等。
• 集中度：玖零后在二线城市集中度略高；染零后集中度较低。
• 人生阶段：婚恋、孕哺阶段是捌零后、玖零后的主要阶段，对社交、娱乐和关系维系有较高需求。

2. 婚恋期网民

• 兴趣集中：社交聊天、医疗健康、母婴育儿。
• 休闲偏好：动漫、小说、K歌、健身。
• 消费倾向：服饰、美容美妆、旅游出行、宠物。
• TGI数据：社交聊天、医疗健康、母婴育儿集中度高，游戏兴趣较低。

3. 孕哺期网民

• 兴趣集中：医疗健康、母婴育儿、生活服务。
• 休闲偏好：动漫、小说、K歌、健身。
• 消费倾向：医疗、母婴用品、旅游出行、宠物。
• TGI数据：社交聊天集中度下降，医疗健康、母婴育儿集中度提升。

4. 抚育期网民

• 兴趣集中：教育培训、医疗健康、生活服务、新闻资讯。
• 休闲偏好：小说、电子书、健身、广场舞。
• 消费倾向：教育类、医疗类、生活类。
• TGI数据：教育培训、医疗健康、生活服务集中度高，游戏兴趣下降。

三、零零后网民概况

1. 兴趣偏好

• 兴趣集中：游戏、社交、文学读书、动漫。
• 休闲偏好：动漫、小说、直播、游戏。
• 消费倾向：服饰、美妆、教育、娱乐。
• TGI数据：游戏、社交、文学读书集中度高，生活服务兴趣较低。

2. 教育与娱乐

• 教育类应用：在线教育、语言单词、考试、作业、家校互动。
• 娱乐类应用：影音播放、模玩动漫、电玩游戏。
• TGI数据：在线教育、语言单词、考试、作业集中度高。

3. 消费行为

• 线上购物：使用导购返利和团购机会较多。
• 消费倾向：服饰、美妆、教育、娱乐。
• TGI数据：服饰、美妆、教育、娱乐集中度高。

四、柒零后网民概况

1. 兴趣偏好

• 兴趣集中：新闻资讯、生活服务、汽车相关、经济金融。
• 休闲偏好：小说、电子书、健身、广场舞。
• 消费倾向：教育、医疗、生活服务。
• TGI数据：新闻资讯、生活服务、汽车相关集中度高。

2. 教育与生活

• 教育类应用：作业、在线教育、家校互动、语言单词。
• 生活类应用：相机、视频播放、系统工具、新闻综合。
• TGI数据：作业、在线教育、家校互动、语言单词集中度高。

3. 消费行为

• 线上购物：使用导购返利和团购机会较多。
• 消费倾向：饮食、居住、出行、娱乐。
• TGI数据：饮食、居住、出行、娱乐集中度高。

五、潜在需求与趋势

• 零零后：需要上网控制和娱乐引导，以平衡网络与生活。
• 柒零后：需要心理疏导、养老咨询、投资理财等服务。
• 互联网趋势：从“年轻人的互联网”向“中老年人的互联网”延伸，互联网将覆盖更广泛的人群。

结构清晰总结

网民兴趣与消费倾向

年龄段	兴趣集中度	消费倾向	TGI
婚恋期	社交聊天、医疗健康、母婴育儿	服饰、美容美妆、旅游出行、宠物	高
孕哺期	医疗健康、母婴育儿、生活服务	医疗、母婴用品、旅游出行、宠物	高
抚育期	教育培训、医疗健康、生活服务	教育、医疗、生活	高
零零后	游戏、社交、文学读书、动漫	服饰、美妆、教育、娱乐	高
染零后	新闻资讯、文学小说、健身	教育、医疗、生活	高

代际特点

• 染零后：成长于网络媒体发展时期，重视信息渠道。
• 捌零后：成长于自媒体和社交网络时期，注重娱乐和关系维系。
• 玖零后：成长于社交和移动互联时期，重视社交和工具。
• 零零后：成长于互联网生活化时期，注重娱乐和游戏。

潜在需求

• 零零后：上网控制、娱乐引导。
• 柒零后：心理疏导、养老咨询、投资理财。

未来趋势

• 互联网将向低龄群体和高龄群体延伸，覆盖更广泛人群。
• 互联网服务将更加全面，满足不同年龄段的需求。

通过以上分析，可以看出互联网用户在不同年龄段的兴趣和消费行为存在显著差异，反映了互联网在社会生活中的广泛应用和深刻影响。