柒捌玖零的互联网——（上篇）80_90后网民研究_104页_4mb

互联网用户群体分析报告总结

核心内容

本报告基于【友盟+】2017年5月监测的移动端设备数据，对一线、二线城市7岁至47岁网民进行了分类研究，主要分析了“捌零后”、“玖零后”、“零零后”及“柒零后”群体在互联网兴趣、行为及消费倾向方面的特点。通过TGI（Target Group Index）数据，揭示了不同代际网民在互联网使用中的差异及变化趋势。

主要观点

• 互联网年轻化趋势显著：零零后入网年龄明显低于前辈，而捌零后、玖零后在7至47岁网民中占比达81.5%，表明互联网已成为年轻人的主要活动空间。
• 人生阶段影响兴趣与需求：不同年龄段的网民因人生阶段不同，其兴趣偏好和消费行为也随之变化，如婚恋期、孕哺期、抚育期等，分别对应不同的兴趣偏好和需求重点。
• TGI数据揭示兴趣差异：通过TGI数据对比，可以看出各代网民在不同类别的APP使用兴趣和消费倾向上的显著差异，如社交、医疗、母婴、教育等。
• 消费行为与生活方式紧密相关：各年龄段网民的消费倾向反映了其生活状态和价值观，如零零后更注重娱乐和时尚，捌零后、玖零后则更关注教育、健康和家庭生活。

关键信息

一、网民兴趣偏好

• 社交聊天：各年龄段网民普遍使用社交类应用，但不同代际的集中度有所差异，如玖零后和零零后对社交兴趣较高。
• 科技信息：零零后对科技信息兴趣浓厚，而捌零后更关注新闻资讯。
• 娱乐资讯：包括影视、综艺、动漫、明星等，零零后兴趣最高。
• 手机游戏：零零后对游戏兴趣突出，而捌零后、玖零后兴趣较低。
• 电子商务：各年龄段均使用电商平台，但零零后更偏好导购返利和团购。
• 生活服务：包括用车、地图导航、餐饮等，捌零后、玖零后兴趣较高。
• 教育培训：零零后对在线教育、考试、语言单词等应用使用频繁。
• 母婴育儿：玖零后和捌零后在孕哺期对母婴类应用兴趣浓厚。
• 健康医疗：捌零后、玖零后在就医、健康管理和女性健康方面兴趣较高。
• 旅游出行：各年龄段均对旅游感兴趣，但零零后兴趣尤为突出。
• 文学读书：零零后和捌零后对文学、阅读兴趣较高。
• 体育运动：捌零后、玖零后对健身、广场舞等兴趣较高。

二、消费倾向

• 零零后：在服饰美妆、游戏、影音播放等方面消费倾向高，对海淘和微商兴趣浓厚。
• 捌零后、玖零后：在食品、居住、出行、教育、母婴用品等方面消费倾向提升，对健康管理和家庭理财关注度高。
• 柒零后：在新闻、生活服务、经济金融等方面消费倾向明显，对子女教育和家庭理财尤为重视。

三、TGI数据说明

• TGI计算公式为：[目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例] × 100。
• 通过TGI数据，可以比较不同年龄段在特定类别的兴趣和消费倾向，如社交、母婴、教育等。

四、代际特征

• 零零后：成长于互联网高度普及的年代，对科技、娱乐、社交、游戏兴趣浓厚，对线上购物、教育辅助工具使用频繁。
• 捌零后、玖零后：处于婚恋、孕哺、抚育期，对母婴、教育、健康、金融等需求显著，对社交和娱乐兴趣较高。
• 柒零后：关注新闻、生活服务、经济金融，对子女教育和家庭理财重视，对健康和医疗需求增加。

五、未来趋势

• 互联网向低龄群体延伸：随着零零后逐渐成长，未来互联网将更加关注青少年群体，提供更全面的服务。
• 中老年互联网发展：第一代网民“柒零后”将逐步成为中老年互联网用户，对健康、养老、理财等服务需求增加。
• 互联网服务多元化：未来互联网将更加关注不同年龄段的需求，提供更个性化、多样化的产品和服务。

结论

本报告通过分析不同年龄段网民的兴趣偏好和消费倾向，揭示了互联网在社会生活中的应用深度和趋势。随着代际更替和人生阶段的变化，互联网的使用和需求也在不断演变，未来的互联网将更加注重满足不同群体的需求，推动科技为人类社会服务。