20170317-友盟+-中国三线城市网民暨互联网发展状况研究_49页_3mb

中国三线城市网民暨互联网发展状况研究总结

核心内容概述

本报告由【友盟+】发布，旨在分析2016年第四季度中国三线城市网民的线上行为特点、消费倾向及互联网发展趋势。三线城市作为互联网发展的分水岭，其网民规模、兴趣偏好和消费习惯具有独特性，同时也成为新兴行业关注的焦点。

主要观点与关键信息

三线城市网民基础概况

• 网民规模：三线城市网民数量达到1.68亿，约占城市总人口的56%。
• 地域分布：主要集中在江苏、山东、浙江和广东等东部沿海省份。
• 性别结构：男女比例基本持平，女性网民集中度略高。
• 年龄结构：19-25岁群体比例较低，青少年和中年群体比例较高。
• 设备使用：OPPO和VIVO在三线城市市场占有率高，苹果设备使用率低于一线和二线城市。

网民线上兴趣观察

• 兴趣结构：三线城市网民对科技信息、娱乐资讯、游戏、母婴服务等兴趣较高，TGI均高于100；而对旅游出行、电子商务等兴趣较低，TGI低于100。
• 休闲方式：对直播、K歌、健身等新型娱乐产品接受度高。
• 游戏类型：休闲益智类游戏最受欢迎，儿童教育类和经营策略类游戏也较受欢迎。
• 生活服务：用车服务、餐饮服务较为流行，但渗透率仍低于一线、二线城市。

网民线上消费分析

• 消费结构：基础消费（服装、食品、交通出行）、家庭消费（日用品、家装、大家电）、美容妆饰消费占比达68.4%。
• 基础消费：服装消费占比最高（60.4%），食品消费次之（22.4%）；交通出行消费倾向高，食品消费频度低。
• 家庭消费：日用品消费频繁，家装、大家电消费倾向高。
• 母婴消费：婴幼儿服装消费频繁，童鞋和孕妇用品消费倾向高。
• 休闲消费：游戏消费频率最高，其次是园艺和旅游；电玩、音像、收藏和数码消费频率较低。
• 学习消费：纸质书品消费倾向高，电子设备和教育培训消费频率低。
• 养护保健消费：护理器材消费频繁，营养保健消费倾向低。
• 美容妆饰消费：彩妆、饰品和护肤消费频繁，服饰配件消费倾向高，珠宝黄金消费频率低。
• 上网设备消费：电脑硬件和手机消费频率高，影音播放器消费倾向高。
• 消费达人：数码达人、买鞋控和吃货人群比例最多，消费达人比重低于一线、二线城市。
• 消费水平：呈现U型结构，3000元以下和10000元以上的消费群体占比较高，表明消费行为正在经历结构性升级。

互联网发展现状及趋势

• 行业现状：三线城市网民对互联网需求强烈，但互联网行业多止步于三线城市，形成“地域屏障”。
• 新兴行业：三线城市网民对新生事物有较强追求，紧随一线、二线城市，但尚未实现规模化扩张。
• 行业趋势：
  • 直播行业：贴合三线城市网民兴趣和需求，发展前景广阔。
  • “下一代”经济：三线城市网民更重视子女教育和成长，相关产业有较大发展空间。
  • 本地化服务：互联网向线下延伸，本地化服务是三线城市发展的必经之路，O2O模式起步，专业性服务行业先行，信息服务建设为基石。

结论

三线城市网民的线上行为和消费习惯显示出较高的互联网依赖度和对新兴事物的接受能力。随着互联网的普及和渗透，三线城市在某些领域展现出增长潜力，如直播行业和“下一代”经济。本地化服务和O2O模式将成为推动三线城市互联网发展的关键方向。