2017-柒捌玖零的互联网——80、90后网民研究_107页-6mb

网民代际分析报告总结

核心内容

本报告由【友盟+】发布，旨在分析不同代际网民（捌零后、玖零后、零零后、柒零后）在互联网使用、兴趣偏好和消费倾向上的差异，揭示互联网在社会生活中的应用深度与趋势。报告基于一线、二线城市7岁至47岁网民的数据，使用TGI（Target Group Index）进行分析，以比较不同群体在各类应用和消费行为上的兴趣和需求。

主要观点

1. 代际划分与互联网发展

   • 代际划分（如“染零后”、“捌零后”等）虽不完全科学，但反映了社会环境变化对网民行为的影响。
   • 互联网逐渐从“成年人的工具”转向“年轻人的平台”，同时也在向中老年群体拓展。

2. 代际兴趣与行为差异

   • 捌零后、玖零后：处于婚恋、孕哺、抚育期，对社交、医疗健康、母婴育儿类应用兴趣浓厚，且对金融、汽车、教育等有较高关注度。
   • 零零后：作为互联网新生代，对科技、娱乐、读书、社交、游戏和直播兴趣浓厚，尤其偏好动漫、小说和游戏，消费倾向集中在服饰、娱乐和教育领域。
   • 柒零后：处于家庭抚育和回归自我阶段，关注新闻、生活服务、经济金融等，对健康管理、教育和儿童文娱类应用有较高需求。

3. TGI数据分析

   • TGI用于衡量特定群体在某类应用或消费行为中的兴趣与总体相比的高低。
   • 例如，零零后在在线教育上的TGI高达242，表明其对教育类应用的使用远高于整体网民。

4. 消费倾向变化

   • 零零后在服饰、娱乐和教育上的消费倾向较高，而生活服务类应用兴趣较低。
   • 染零后在健康、教育和家庭生活方面的消费倾向提升，且对生活服务类应用有较高需求。

关键信息

一、研究对象与数据来源

• 研究对象为一线、二线城市7岁至47岁网民，数据来源于【友盟+】2017年5月移动端监测数据。
• 数据清洗后，样本量为2.12亿，涵盖最近90天的行为、兴趣和消费倾向。

二、网民兴趣与应用偏好

三、不同年龄段的特征与需求

1. 婚恋期（捌零后、玖零后）

• 兴趣偏好：社交聊天、医疗健康、母婴育儿。
• 消费倾向：服饰、美容美妆、旅游出行、海淘。
• 生活重心：从单身过渡到二人世界，关注婚恋、生育和育儿。

2. 孕哺期（捌零后、玖零后）

• 兴趣偏好：医疗健康、母婴育儿、相机。
• 消费倾向：食品、居住、生活服务。
• 生活重心：家庭生活，关注宝宝成长和家庭健康。

3. 抚育期（捌零后、玖零后）

• 兴趣偏好：教育培训、家校互动、新闻资讯、生活服务。
• 消费倾向：教育、健康、旅游出行。
• 生活重心：关注孩子的成长和教育，生活范围扩大，需求多样化。

4. 零零后

• 兴趣偏好：游戏、社交、动漫、小说、直播。
• 消费倾向：服饰、娱乐、教育。
• 生活重心：成长求学，对网络娱乐和社交高度依赖。

5. 染零后

• 兴趣偏好：新闻、读书、健身、生活服务。
• 消费倾向：健康、教育、家庭生活。
• 生活重心：回归家庭，关注子女教育和家庭生活品质。

四、TGI计算与分析

• 计算公式：TGI = (目标群体中具有某一特征的比例 / 总体中具有相同特征的比例) × 100。
• 示例：若18-27岁网民使用视频类APP比例为25.4%，而整体比例为21.7%，则TGI为117。

五、互联网发展趋势

• 互联网正从“大人的互联网”向“青少年的互联网”和“中老年人的互联网”延伸。
• 零零后代表互联网生活化的未来趋势，而染零后则是互联网向中老年群体拓展的起点。

结构总结

• PART1：相关数据说明

  • 研究对象与数据来源。
  • 网民兴趣定义与分类。
  • TGI计算方式与示例。

• PART2：从成熟走向年轻——染捌玖零后网民概况

  • 年龄分布与性别结构。
  • 成长环境对兴趣的影响。
  • 人生阶段对兴趣和需求的影响。

• PART3：婚恋期——从单身贵族跨越到二人世界

  • 社交、医疗健康类应用受青睐。
  • 休闲类应用偏好：动漫、小说、K歌。
  • 消费倾向：服饰、旅游出行、宠物。

• PART4：孕哺期——痛并快乐着的年轻父母

  • 医疗、母婴类应用需求增加。
  • 休闲偏好：动漫、小说、健身。
  • 消费倾向：食品、居住、生活服务。

• PART5：抚育期——与下一代共同成长的“大小孩”

  • 教育、母婴类应用使用频率高。
  • 休闲偏好：健身、广场舞、户外运动。
  • 消费倾向：教育、健康、旅游出行。

• PART6：“零零后”与“柒零后”的世界

  • 零零后：互联网新生代，兴趣广泛，偏好游戏和社交。
  • 染零后：互联网向中老年群体延伸，关注健康和家庭生活。

总结

本报告通过对不同代际网民的兴趣偏好、消费倾向和生活阶段的分析，揭示了互联网在不同人群中的应用深度与趋势。随着互联网的普及和年轻化，未来的互联网将更加贴近青少年和中老年群体，为他们提供更加丰富和个性化的产品与服务。