2023Q2中国酒店市场景气调查报告-浩华_13页_21mb

中国酒店市场景气调查报告2023Q2显示，受国内疫情管控政策全面放开影响，酒店市场延续回暖趋势，综合景气指数攀升至87，创历史新高。受访者对第二季度市场业绩表现预期积极，住宿率、平均房价及总收入均呈现乐观预期。全国共收到来自33个省份的624份有效问卷，样本区域分布以华东（39%）、华中/华南（20%）、华北（16%）为主，星级分布以五星级（69%）和四星级（28%）为主。

报告指出，疫情政策放开后，公众出行需求释放带动酒店订单增长，入住率成为提升收入的关键。2023年第二季度，各区域景气指数普遍较第一季度显著增长，其中华北地区以93指数领先，受益于北京旅游热度上升；深圳以103指数位居一线城市首位，商旅文旅市场全面复苏；上海指数达98，因政府文旅推介会推动旅游业重振；广州、重庆、苏州、杭州等城市景气指数亦有明显提升，领先于其他城市。三亚则因国际旅游需求被稀释，综合指数仅为82，首次垫底一线城市。

需求市场复苏预期中，国内商务需求（70%受访者认为恢复较好或非常突出）和国际商务需求（景气指数提升54点）表现最为积极，国内旅游散客及团队需求同样被看好。相比之下，国际旅游散客和团队需求复苏预期较低，但整体已转为正值。

影响因素方面，当地旅游发展趋势被受访者视为市场复苏首要动力，景气指数达72；中央政府政策（+52点）、当地经济增长趋势（+56点）等也对市场起到正向推动作用。负面因素包括国际政局动荡（-36点）、新酒店供给增加（-21点）及货币兑换率波动（-61点），但受访者对这些因素的担忧有所缓解。

2023年第一季度，酒店实际经营情况显著改善，住宿率、平均房价及总收入均同比提升。超过九成受访者表示客房收入和总收入增长，半数酒店业绩增幅超30%。餐饮收入增长率达85%，部分酒店增长超30%。国家统计局数据显示，同期住宿和餐饮业增加值增长136%，成为国内经济增速最快的业态。主要酒店集团财报亦显示业绩扭亏为盈。

报告强调，疫情后市场信心恢复，但各区域复苏力度存在差异，部分二线城市如重庆、苏州、杭州表现突出，而三亚、武汉、南京等因国际需求或房价预期保守，景气指数相对滞后。整体来看，酒店业在政策支持和消费需求释放下逐步复苏，未来需关注供需平衡及国际市场的变化。

浩华管理顾问公司作为行业调研机构，持续跟踪市场动态，通过景气指数模型量化分析，助力酒店业调整策略实现常态化运营。