浩华发布2023年第二季度中国酒店市场景气调查报告-13页_21mb

2023年第二季度中国酒店市场景气调查报告摘要

核心结论

• 市场整体复苏：2023Q2酒店市场综合景气指数达87（历史峰值），较2022Q2显著回升，得益于国内疫情管控放开、消费需求全面释放及政策支持。
• 需求结构变化：会议及商务需求复苏最快（指数增幅+71点），国内旅游散客需求信心提升；国际需求指数转正但仍较保守。

关键数据

• 样本覆盖：全国33个地区，624份有效问卷；五星级酒店占比69%，华东地区占39%。
• 指数表现：
  • 住宿率：95%受访者预期高于上年同期，30%预计显著增长。
  • 平均房价：87%受访者认为将超去年同期水平。
  • 总收入：95%受访者预期实现同比增长，仅1%持负面预期。
• 区域对比：
  • 一线城市：北京（+57点）、上海（+91点）、深圳（+63点）复苏势头强劲。
  • 二线城市：重庆、苏州、杭州、西安表现突出，上海旅游博览会等政策催化显著。
  • 三亚：指数82，涨幅小于其他一线城市，受出境游开放影响。

需求复苏预测

• 国内需求：商务与散客需求预期最佳，国际需求逐步恢复但信心较弱。
• 客源分布：国内旅游散客与团队需求占比较2022年提升，国际商务需求增长最快（+54点）。

影响因素分析

• 正面因素：中央政策支持、当地旅游发展趋势、对外贸易增长预期。
• 风险因素：国际政局动荡、酒店市场竞争加剧、汇率波动。
• 从业者信心：超八成受访者认为“当地旅游发展趋势”是复苏关键。

经营表现与展望

• 2023Q1同比：全国酒店平均入住率、房价、总收入同比提升超30%；餐饮收入85%同比增长。
• 2023Q2预测：延续回暖趋势，综合景气指数或保持高位；建议深化本地市场开发与差旅需求服务。

摘要基于：浩华管理顾问公司2023年第二季度中国酒店市场景气调查数据及解读。