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文档总结：携程等OTA将继续受益中国旅游发展红利

核心内容

本文档主要围绕中国旅游行业的发展趋势，分析了携程等在线旅游平台（OTA）如何受益于国家政策支持及市场变化。同时，也涉及了出境游市场动态、智慧旅游技术进展以及中国与中东欧地区旅游合作的新举措。

主要观点

1. 出境游市场持续增长

• 澳洲旅游业创历史新高：2015年，来澳海外游客人数同比增长18%，达到690万人，为2000年悉尼奥运会以来最高水平。其中，中国游客增长21%，成为主要贡献者。
• 中国游客支出大幅增长：海外游客在澳支出达366亿元，其中中国游客贡献最大，支出增长45%至83亿元。
• 印尼对华免签政策推动客流量增长：印尼自2016年6月对华免签后，中国赴印尼旅游客流量增长20%。印尼在五个机场、九个港口设立免签入境点，进一步便利中国游客。同时，直飞航班增加，促进双边旅游合作。

2. 中国旅游发展政策利好

• 李克强总理强调大众旅游时代：提出落实带薪休假制度、加强旅游基础设施建设、规范市场秩序等政策，为旅游行业提供发展支持。
• 政策对OTA企业的影响：携程、去哪儿网等OTA平台将受益于政策支持，迎来更大发展空间。国家政策为旅游企业指明了发展方向，推动其承担促进市场健康发展的责任。
• 2.5天休假产品趋势：部分OTA平台已推出2.5天休假产品，迎合政策鼓励的弹性作息趋势。

3. 在线旅游平台持续扩张

• 同程旅游推进“总部+6大区域中心”战略：2016年，同程旅游在华北设立区域中心，进一步布局国内市场，提升本地化服务能力。
• 途牛旅游网加速区域覆盖：途牛在2015年第四季度新增30家区域服务中心，全年已设立160家，二三线城市成为其核心增长点。
• OTA平台融合线上线下模式：通过大数据分析和个性化推荐，提升用户体验，推动旅游服务的智能化发展。

4. 中国与中东欧旅游合作深化

• 中国驻布达佩斯旅游办事处成立：这是中国国家旅游局在中东欧设立的第一个海外办事处，标志着中匈旅游合作进入新阶段。
• “一带一路”推动旅游合作：通过设立旅游办事处，加强与中东欧国家的双向旅游交流，为未来旅游合作奠定基础。

5. 智慧旅游与支付技术发展

• Apple Pay入华引发支付市场讨论：Apple Pay的进入，不仅推动了NFC与刷脸支付的技术讨论，也促使国内第三方支付公司寻求合作机会。
• Apple Pay合作模式分析：Apple Pay采用多方合作模式，通过与银联、银行及第三方支付公司的合作，打造支付生态。其技术安全性（如令牌技术）成为合作关键。
• Apple Pay面临挑战：其在支付场景覆盖、消费习惯适应、用户体验提升等方面仍需努力，尤其是在与支付宝、微信支付等本土支付平台的竞争中。

关键信息

• 旅游增长数据：2015年，澳大利亚海外游客增长18%，印尼中国游客增长20%。
• 政策支持：国家鼓励带薪休假、加强旅游基础设施建设、规范市场秩序，推动旅游业发展。
• OTA发展策略：携程、同程、途牛等OTA平台通过区域中心建设、产品创新、大数据应用等方式提升市场竞争力。
• Apple Pay入华：12小时内绑定3800万张银行卡，预计未来通过合作扩展支付场景。
• 旅游办事处设立：中国在布达佩斯设立首个中东欧旅游办事处，推动区域旅游合作。

评级标准

• 行业评级：分为推荐、谨慎推荐、中性、回避，分别对应行业指数超越或低于交易所指数的平均回报。
• 公司评级：同样分为推荐、谨慎推荐、中性、回避，分别对应公司股价超越或低于分析师所覆盖股票的平均回报。

总结

文档全面展示了中国旅游行业的增长态势、政策支持、OTA企业的市场策略及智慧旅游技术的发展前景。随着国家政策的推动、免签政策的实施以及支付技术的创新，中国旅游市场正迎来新的发展机遇，携程等OTA平台有望在这一趋势中占据有利位置，实现更大的市场拓展和业务增长。