2017年第一季度移动阅读市场专题分析：深化布局，加强泛娱乐全版权运营（终稿）V1.1.11_34页_2mb

深化布局，加强泛娱乐全版权运营 —— 2017年第一季度移动阅读市场总结

核心内容

2017年第一季度，中国移动阅读市场进入深度内容消费阶段，行业竞争焦点从内容积累转向原创内容孵化与IP衍生开发。平台通过内容推广、跨界营销、线下融合、社交分享等方式提升用户粘性与品牌影响力。同时，随着政策推动和用户需求变化，IP全版权运营成为行业新趋势。

主要观点

• 行业趋势：移动阅读用户增长放缓，进入内容深度消费时代。语音阅读、IP影视化、跨界营销成为行业亮点。
• 政策推动：政府工作报告首次提出“大力推动全民阅读”，并启动全民阅读促进条例立法程序，显示阅读在国家层面的重要性。
• 平台布局：各大平台纷纷布局泛娱乐生态，强化IP全版权运营，推动内容与影视、游戏、音乐等领域的深度融合。
• 内容质量提升：严肃文学与女性文学受到关注，平台加强引进与原创内容，提升整体内容质量。
• 用户行为变化：用户更偏好具备娱乐性质的内容，如动漫、旅游攻略、UGC等，满足碎片化阅读需求。
• 国际化探索：阅文集团等平台开始推动内容走向国际市场，参加国际书展，输出中国网文。

关键信息

2017年第1季度行业排名及大事件

• 掌阅、QQ阅读、咪咕阅读稳居第一梯队。
• 2017年3月10日，百度语音阅读系统运用深度学习技术，模拟人声技术领先。
• 2017年3月27日，青岛出版集团与HTC签署战略合作协议，共建VR阅读平台。
• 2017年4月，咪咕阅读上线智能情境TTS技术，提升听书体验。

资本事件

• 2017年1月：
  • 巴九灵文化获得1.6亿人民币A轮融资。
  • 十点读书获得6000万元A轮融资。
  • 豆丁网登录新三板。
  • 知乎获得1亿美元D轮融资。
• 2017年4月：
  • 简书获得4200万人民币B轮融资。
• 2017年5月：
  • 百度文学获得8亿人民币A轮融资。
  • News Break获得数千万美元B轮融资。

行业趋势

• IP衍生：IP影视化、游戏化、动漫化成为主流趋势。
• 跨界营销：平台与品牌合作，如麦当劳、腾讯动漫等，实现破次元营销。
• 内容质量提升：严肃文学、女性文学内容日益丰富。
• 用户行为偏好：用户更倾向于动漫、旅游攻略、UGC等内容，满足碎片化阅读需求。
• 用户粘性：移动阅读用户粘性高于视频和动漫，主要受限于流量成本和视听感受。

典型企业分析

咪咕阅读

• 战略重点：深耕阅读系列产品，融合语音技术、全版权运营。
• 重点事件：
  • 《见字如面》音频上线，用户可使用灵犀语音助手。
  • 与亚马逊Kindle联合举办“咪咕幻想文征文大赛”，是当年最大规模的网文大赛。
  • 《盛唐幻夜》在横店开机，小说阅读量高达260万。
  • 获得“中国出版政府奖”及“出版融合发展重点实验室”授牌。
• 营销矩阵：内容推广、赛事活动、跨界营销、线下融合、社交分享。

阅文集团

• 战略重点：推动IP生态组织，国际化布局。
• 重点事件：
  • 联合福布斯发布第二届中国原创文学风云榜。
  • 与麦当劳推出《斗破苍穹》小剧场和《全职高手》福利篇，引发跨界狂欢。
  • 参加2017伦敦国际书展，展示多部中文、泰文、越南文、日文、英文译本作品。
  • 起点国际正式上线，支持多平台注册登录。
• IP布局：推动《鬼吹灯》、《斗破苍穹》、《全职高手》等IP国际化。

掌阅

• 战略重点：引进严肃文学，布局泛文娱IP。
• 重点事件：
  • 2016年引进严肃文学，2017年成立“原创联盟”。
  • 推出iReader Plus电子书阅读器，展示于时报金犊奖。
  • 与恒大酒店集团合作，发起“公益先行，灵魂上路”阅读体验活动。
  • 引入《冰与火之歌》纪念版，推动国外优质作品引进。
  • 联合墨瞳漫画改编《盛世帝王妃》漫画版。
• 市场活动：
  • 举办“掌阅文学创作大赛”，吸引25700名作者投稿。
  • 与月关、天使奥斯卡等大神作家签约，推动内容发展。

季度热门IP案例

• 咪咕阅读：
  • 《淡绿色的月亮》：主打“独家+影视上映”。
  • 《女总裁的王牌高手》：图书点击量破2.5亿，影视改编成功。
  • 《血歌行》：同步上线听书版，增强用户体验。
• 阅文集团：
  • 《三生三世十里桃花》：与影视同步推广，带动用户增长。
  • 《大唐荣耀》：原著小说推广与影视热剧同步进行。
  • 《那片星空那片海》：成为平台推广重点。
• 掌阅：
  • 《冰与火之歌》：引入国外优质作品，满足用户高品质内容需求。
  • 《盛世帝王妃》：与墨瞳漫画联合改编漫画版，推动IP开发。

2017年第1季度IP衍生部分案例

• 《孤芳不自赏》：由华策克顿传媒、派乐影视传媒等联合出品，播出与上线同步。
• 《妖怪名单》：漫画改编ARPG手游《妖怪名单》内测。
• 《三生三世十里桃花》：小说改编电影于5月上映，引发广泛关注。
• 《女总裁的王牌高手》：图书点击量达2.5亿，网络电影于5月独播。
• 《心之彼岸》：计划动画化，提升IP价值。
• 《盗墓笔记》：推出页游，拓展IP应用领域。

行业现状与趋势

• 市场规模：2016年中国移动阅读市场规模近120亿元，预计2017-2019年将持续增长。
• 用户分布：一线城市用户分布最广，女性用户占比逐渐提升。
• 内容消费：用户偏好具备娱乐性质的内容，如动漫、旅游攻略等。
• 内容质量：严肃文学、女性文学内容日益丰富，提升整体阅读体验。

总结

2017年第一季度，移动阅读市场呈现出从内容积累向IP孵化与全版权运营转变的趋势。各大平台通过内容推广、跨界营销、线下融合、社交分享等方式提升用户粘性与品牌影响力。同时，IP衍生开发成为平台竞争的重要手段，推动内容与影视、游戏、音乐等领域的深度融合。政策推动与用户需求变化共同促使行业向高品质、多样化、国际化方向发展。