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深化布局，加强泛娱乐全版权运营

2017年第一季度移动阅读市场专题分析

行业排名与大事件

• 行业排名：2017年第一季度，中国主流移动阅读APP中，掌阅、QQ阅读、咪咕阅读稳居第一梯队。
• 行业趋势：
  • 2017年3月10日，百度语音阅读系统运用深度学习技术，实现无需人工微调的模拟人声技术，领先谷歌DeepMind的WaveNet。
  • 2017年3月27日，青岛出版集团与HTC在深圳签署战略合作协议，共建“VR阅读与创新教育示范平台”。
  • 2017年4月，咪咕阅读上线智能情境TTS技术，提升听书体验。
• 宏观政策：
  • 2017年3月5日，国务院总理李克强在政府工作报告中提出“大力推动全民阅读”。
  • 2017年3月31日，国务院法制办就全民阅读促进条例征求意见。
  • 2017年3月20日，全民阅读促进条例被列为“力争年内出台的项目”。

行业现状与趋势

• 用户分布：
  • 2017年第一季度，移动阅读用户中，男性与女性比例相对均衡。
  • 用户地域分布以一线城市为主。
• 用户行为偏好：
  • 用户更偏好动漫、旅游攻略、UGC等内容。
  • 移动阅读用户粘性高于视频和动漫，主要受制于流量成本和视听感受。
• 市场规模：
  • 2016年中国移动阅读市场规模近120亿元。
  • 预计2017-2019年市场规模将持续增长。
• 行业焦点：
  • 从网文内容积累向原创内容孵化和改编转移。
  • 优质IP成为各方争夺的焦点，推动泛娱乐产业升级。

典型企业分析

咪咕阅读

• 战略重点：
  • 语音智能阅读、IP孵化、IP产业链、行业重点展会。
• 重点事件：
  • 1月，《哈利波特中英文系列图书宣发》项目收官，内容收入位居前列。
  • 1月，《见字如面》音频上线，用户可通过灵犀语音助手搜索。
  • 3月，《淡绿色的月亮》与《血歌行》等S级作品全渠道推广。
  • 3月，举办“咪咕幻想文征文大赛”，为内容生产提供支持。
  • 4月，咪咕数媒获得“中国出版政府奖”。
  • 5月，咪咕数媒与浙江省版权局共建“浙江咪咕数媒版权服务工作站”。

阅文集团

• 战略重点：
  • 赴港上市、跨界营销、走向国际、IP生态组织。
• 重点事件：
  • 1月，联合福布斯发布第二届中国原创文学风云榜。
  • 2月，与麦当劳合作推出《斗破苍穹》小剧场，实现跨次元营销。
  • 3月，参加2017伦敦国际书展，展示多部作品的多语言译本。
  • 4月，启动“价值向上，阅文互联”体系，推进动漫改编和网文国际化。
  • 5月，起点国际上线，支持多平台及多语言注册。

掌阅

• 战略重点：
  • 引进严肃文学、原创联盟、硬件产品、公益读书活动。
• 重点事件：
  • 1月，发布2016年度数字阅读报告，强调严肃文学内容。
  • 2月，联合百度文学、中文在线成立“原创联盟”，推动精品内容共享。
  • 3月，推出iReader Plus电子书阅读器，参加金犊奖。
  • 4月，举办#阅读的百万理由#公益读书活动，联合多位知名作家。
  • 5月，上架人工智能“小冰”创作的诗集《阳光失了玻璃窗》，引发写作伦理讨论。

季度热门IP案例

• 咪咕阅读：
  • 推出《淡绿色的月亮》《血歌行》等S级作品，探索独家版权内容推广模式。
  • 联合华策影视推出《盛唐幻夜》影视作品。
• 阅文集团：
  • 联合麦当劳进行《斗破苍穹》和《全职高手》的跨界营销，引发粉丝“跨界狂欢”。
  • 在伦敦国际书展展示多部热门作品，包括《鬼吹灯》《斗破苍穹》等，推动中国网文国际化。
• 掌阅：
  • 引入《冰与火之歌》纪念版，满足白领群体需求。
  • 与墨瞳漫画合作改编《盛世帝王妃》漫画版，推动二次元内容发展。

季度总结

• 行业共识：
  • 平台内容丰富性、潜力作品孵化、内容衍生价值成为新赛道。
• 泛娱乐全版权运营：
  • 移动阅读行业逐渐升级为泛娱乐集团的资源比拼。
  • 文学平台更重视IP孵化环节，全版权运营成为重要能力。
• 跨界二次元：
  • 各平台积极布局二次元内容，如咪咕阅读举办“全民星计划”征文大赛，掌阅引进日韩漫画。
• 国际化发展：
  • “引进来”与“走出去”并行，掌阅引入国外作品，阅文参加国际书展，推动中国文化输出。