易观：2017年第一季度移动阅读市场专题分析_35页-4mb

2017年第一季度移动阅读市场总结

核心内容

2017年第一季度，中国移动阅读市场呈现出多元化发展态势，重点聚焦在内容质量提升、IP全版权运营、跨界营销以及国际化布局等方面。行业竞争从内容积累转向内容孵化与改编，平台通过丰富的内容生态、创新的营销策略和与娱乐、教育、社交等领域的深度融合，进一步提升用户粘性和市场影响力。

主要观点

• 行业排名与渗透率：掌阅、QQ阅读、咪咕阅读稳居第一梯队，显示出较强的市场竞争力。
• 行业趋势：
  • 语音阅读技术显著提升，如咪咕阅读上线智能情境TTS技术。
  • IP价值持续爆发，优质IP成为平台争夺的焦点。
  • 跨界营销成为常态，如阅文集团与麦当劳合作推出《斗破苍穹》小剧场。
  • 文学与影视、游戏、音乐等领域的融合加深，推动泛娱乐产业升级。
• 宏观政策：
  • 全民阅读被写入政府工作报告，从“倡导”变为“大力推动”。
  • 国务院法制办公开征求《全民阅读促进条例》意见，推动阅读立法进程。
• 用户行为：
  • 移动阅读用户偏好内容丰富、互动性强的体验，如动漫、旅游攻略等。
  • 用户粘性高于视频和动漫，主要受流量成本和视听体验的限制。

关键信息

行业事件

• 咪咕阅读：
  • 举办“咪咕幻想文征文大赛”，成为今年规格最大、参赛者最多的网文大赛。
  • 推出《淡绿色的月亮》《血歌行》等S级自签约作品，并与亚马逊kindle合作推广。
  • 与华策影视联合打造热门IP《盛唐幻夜》，并获得“中国出版政府奖”。
  • 与中信书店、咪咕咖啡等联合推广，实现线下融合。
• 阅文集团：
  • 联合麦当劳推出《斗破苍穹》小剧场，实现“破次元”营销。
  • 走向国际化，在2017伦敦国际书展展出多部作品，涵盖多种语言译本。
  • 起点国际正式上线，支持多语言注册登录，推动网文国际化。
• 掌阅：
  • 引入《冰与火之歌》纪念版，提升内容质量。
  • 联合多家平台成立“原创联盟”，推动精品内容全平台共享。
  • 推出“掌阅文学创作大赛”，吸引大量作者参与。
  • 联合成龙、大冰等知名人士发起#阅读的百万理由#公益读书活动。
  • 引入《盛世帝王妃》漫画改编，探索IP漫画化开发路径。

资本动态

• 巴九灵文化：获得1.6亿人民币A轮融资。
• 十点读书：完成6000万元A轮融资。
• 豆丁网：登录新三板。
• 知乎：获得1亿美元D轮投资。
• Radishfiction：获得300万美元种子轮投资。
• 简书：完成4200万人民币B轮融资。
• 百度文学：获得8亿人民币A轮融资。
• News Break：完成数千万美元B轮融资。

用户数据

• 2017年第一季度中国移动阅读市场用户活跃数据：
  • 日均启动次数：81776.4万次
  • 日均使用时长：15116.7万分钟
  • 人均启动次数：232.32次
  • 人均使用时长：42.94分钟
  • 人均单日启动次数：10.11次
  • 人均单日使用时长：112.16分钟
• 用户性别比例：男性用户仍占多数，女性用户增长显著。
• 用户地域分布：一线城市用户分布最广，移动阅读用户偏好内容多样性与互动性。

重点IP案例

• 《孤芳不自赏》：由华策克顿传媒、派乐影视传媒等联合出品，改编自风弄同名小说。
• 《三生三世十里桃花》：由华策影视集团改编，作为开年大戏在东方卫视、浙江卫视首播。
• 《盗墓笔记》：游族网络推出页游，进一步拓展IP价值。
• 《冰与火之歌》：掌阅引入纪念版，提升内容质量。
• 《盛世帝王妃》：由掌阅文学与墨瞳漫画联合改编，探索IP漫画化路径。

总结

2017年第一季度，移动阅读市场呈现出内容深度消费的趋势，平台通过提升内容质量、加强IP全版权运营、跨界营销和国际化布局等方式，推动行业向泛娱乐方向发展。同时，用户行为偏好逐渐转向内容丰富、互动性强的体验，推动了平台在用户粘性和市场影响力方面的提升。整体来看，移动阅读行业正逐步向多元化、高质量、国际化方向演进。