2017年第一季度移动阅读市场专题分析_35页-4mb

2017年第一季度移动阅读市场总结

核心内容

2017年第一季度，移动阅读市场呈现出内容多元化、IP价值提升和平台跨界合作的趋势。行业竞争从内容积累转向原创内容孵化与IP开发，各大平台积极布局泛娱乐全版权运营，推动内容的多维度消费。

主要观点

• 内容质量提升：优质IP成为各大平台争夺的焦点，内容的深度和多样性推动了用户粘性。
• IP开发成为趋势：IP衍生内容如影视、游戏、动漫等成为平台推广的重要手段。
• 跨界营销常态化：平台与品牌、影视、音乐等领域合作，增强用户互动与品牌影响力。
• 国际化布局初见成效：部分平台开始参与国际书展，推动中国网文走向海外。
• 技术应用推动体验升级：语音技术、智能推荐、TTS等技术提升用户阅读体验。

关键信息

行业排名与市场表现

• 掌阅、QQ阅读、咪咕阅读稳居第一梯队。
• 中国移动阅读市场规模达118.6亿元，预计2017-2019年将持续增长。

行业趋势

• 语音阅读技术：咪咕阅读上线智能情境TTS技术，提升听书体验。
• IP产业链延伸：从文字到影视、游戏、动漫的全版权运营成为主流。
• 用户行为偏好：用户更偏好动漫、旅游攻略、UGC内容，阅读成为碎片化时间的首选。
• 内容营销策略：通过“内容推广+赛事活动+跨界营销+线下融合+社交分享”形成完整的营销矩阵。

宏观政策

• 全民阅读被写入政府工作报告，推动阅读立法进程。
• 国务院法制办就全民阅读促进条例征求意见，加强阅读立法。

资本动态

• 多家平台获得融资，包括巴九灵文化（1.6亿人民币A轮）、十点读书（6000万人民币A轮）、知乎（1亿美元D轮）、咪咕阅读（8亿人民币A轮）、简书（4200万人民币B轮）等。
• 阅文集团计划赴港上市，进一步推动国际化。

典型企业分析

咪咕阅读

• 推出“咪咕幻想文征文大赛”，鼓励原创内容。
• 与亚马逊Kindle合作，推动内容与平台的结合。
• 引入《见字如面》等优质内容，推动音频与文字结合。
• 获得“中国出版政府奖”，强化品牌影响力。

阅文集团

• 联合麦当劳进行跨界营销，推出《斗破苍穹》小剧场和《全职高手》福利篇。
• 参与2017伦敦国际书展，推动中国网文走向国际。
• 发布“价值向上，阅文互联”体系，探索泛娱乐产业新空间。

掌阅

• 引入严肃文学内容，提升平台内容质量。
• 联合多家平台成立“原创联盟”，推动内容全平台共享。
• 推出iReader Plus，加强硬件终端布局。
• 与国外版权方合作，引进《冰与火之歌》等优质作品。
• 与人工智能合作，推出《阳光失了玻璃窗》诗集，引发写作伦理讨论。

季度热门IP案例

• 《淡绿色的月亮》：主打“独家+影视上映”，内容与影视同步推广。
• 《女总裁的王牌高手》：图书点击量达2.5亿，联合投拍网络电影。
• 《三生三世十里桃花》：作为开年大戏，带动原著推广。
• 《冰与火之歌》：掌阅引进该作品，提升平台内容质量。
• 《盛世帝王妃》：与墨瞳漫画合作，推动IP改编漫画。

季度总结

• 内容丰富性：平台内容逐渐丰富，涵盖小说、漫画、音频等多种形式。
• 潜力作品孵化：平台加大对潜力作品的孵化力度，提升内容价值。
• 内容衍生价值：IP衍生内容成为平台增长的重要驱动力。
• 跨界二次元：各大平台开始向二次元领域拓展，提升用户互动。
• 国际化布局：通过引进国外作品和参与国际书展，推动中国文化输出。
• 技术驱动：利用大数据和AI技术，提升用户体验和平台运营效率。

总结

2017年第一季度，移动阅读市场在内容质量、IP开发、技术应用和跨界合作等方面取得了显著进展。平台间的竞争逐渐从内容积累转向IP孵化与全版权运营，同时借助技术手段和国际化策略，推动市场进一步发展。