2017年第一季度移动阅读市场专题分析：深化布局，加强泛娱乐全版权运营（终稿）V1111_35页_3mb

2017年第一季度移动阅读市场总结

核心内容

2017年第一季度，中国移动阅读市场呈现出多元化发展态势，重点聚焦于内容质量提升、IP全版权运营及泛娱乐产业融合。行业竞争已从内容积累转向内容孵化与衍生价值开发，平台通过内容推广、跨界营销、线下融合、社交分享等方式增强用户粘性与品牌影响力。

主要观点

• 行业趋势：移动阅读用户粘性高于视频和动漫，主要受限于流量成本和视听体验。内容质量提升和IP价值爆发成为行业焦点。
• 政策支持：2017年3月，国务院将“全民阅读”写入政府工作报告，并启动全民阅读促进条例的立法程序，推动阅读产业发展。
• IP开发：IP衍生内容成为平台推广的重要手段，涵盖影视、游戏、动漫等多种形式，形成全版权运营模式。
• 跨界营销：各大平台积极与品牌合作，如麦当劳、迪士尼等，通过“破次元”营销吸引年轻用户。
• 国际化布局：阅文集团和掌阅通过参加国际书展、推出海外版本等方式，推动中国网文走向世界。
• 技术升级：语音技术、TTS智能情境演绎、AI写作等技术的引入，提升了用户体验和平台竞争力。

关键信息

行业排名与市场渗透率

• 掌阅、QQ阅读、咪咕阅读稳居第一梯队。
• 2017年第一季度，中国移动阅读市场规模接近120亿元人民币，预计2017-2019年将继续增长。

资本动态

• 巴九灵文化：1月完成A轮1.6亿人民币融资。
• 十点读书：1月完成6000万元A轮融资。
• 豆丁网：1月登录新三板。
• 知乎：1月完成1亿美元D轮融资。
• Radishfiction：4月完成种子轮300万美元融资。
• 简书：4月完成B轮4200万人民币融资。
• 百度文学：5月完成A轮8亿人民币融资。
• News Break：5月完成B轮数千万美元融资。

行业事件

• 2017年3月：豆瓣上线付费订阅“豆瓣时间”，首期节目由北岛主讲。
• 2017年4月：咪咕阅读上线智能情境TTS技术，提升听书体验。
• 2017年4月：咪咕数媒获得“中国出版政府奖”。
• 2017年5月：阅文集团宣布“起点国际”上线，支持多语言注册登录。
• 2017年5月：阅文集团携作品参加伦敦国际书展，展示多语言译本。
• 2017年5月：掌阅引入《冰与火之歌》纪念版，推动国外优质作品引进。
• 2017年5月：掌阅与“小冰”合作推出诗集《阳光失了玻璃窗》，引发写作伦理讨论。

典型企业分析

咪咕阅读

• 战略重点：深耕阅读系列产品，结合语音技术、全版权运营等多元元素。
• 营销事件：
  • 举办“咪咕幻想文征文大赛”，成为今年最大、参赛者最多的网文大赛。
  • 推出《淡绿色的月亮》、《血歌行》等S级自签约作品，打造独家内容推广新模式。
  • 与亚马逊Kindle合作，打造“咪咕幻想世界”线下体验活动。
• IP案例：
  • 《见字如面》音频上线，引发粉丝热议。
  • 《盛唐幻夜》影视化，由华策影视与咪咕数媒联合打造。
  • 《女总裁的王牌高手》图书点击量破2.5亿，网络电影上映后全网排名12名。

阅文集团

• 战略重点：推动IP生态建设，深化泛娱乐布局。
• 营销事件：
  • 与麦当劳、《全职高手》等合作，实现“破次元”营销。
  • 与福布斯联合举办“中国原创文学风云榜”，推动原创内容发展。
  • 赴港上市计划公布，目标为2017年内实现。
  • 发布“价值向上，阅文互联”体系，探索网文国际化与动漫改编。
• IP案例：
  • 《斗破苍穹》与《全职高手》跨界营销，引爆社交网络。
  • 《三生三世十里桃花》、《大唐荣耀》、《那片星空那片海》等热门影视原著同步推广。

掌阅

• 战略重点：加强严肃文学引进，推动内容质量提升。
• 营销事件：
  • 联合多家平台成立“原创联盟”，推出“精品内容全平台共享计划”。
  • 发布iReader Plus阅读器，参与金犊奖展示。
  • 联合恒大酒店集团发起“公益先行，灵魂上路”阅读活动。
  • 举办“掌阅文学创作大赛”，吸引大量作者投稿。
• IP案例：
  • 引入《冰与火之歌》纪念版，满足白领群体阅读需求。
  • 与墨瞳漫画合作，将《盛世帝王妃》改编为漫画，推动二次元内容发展。
  • 推出《阳光失了玻璃窗》AI创作诗集，引发写作伦理讨论。

季度热门IP案例

• 《淡绿色的月亮》：主打“独家+影视上映”，引发广泛讨论。
• 《血歌行》：作为S级作品，推动平台内容营销。
• 《女总裁的王牌高手》：图书点击量破2.5亿，影视化后获得高关注度。
• 《三生三世十里桃花》：作为热门影视原著，同步推广带动用户增长。
• 《大唐荣耀》：与热门影视剧联动，提升平台影响力。
• 《那片星空那片海》：作为热门IP，推动阅读与影视融合。
• 《冰与火之歌》：掌阅引入国外优质作品，满足高品质内容需求。
• 《盛世帝王妃》：与墨瞳漫画合作，推动二次元内容发展。

季度总结

2017年第一季度，移动阅读行业在内容质量、IP开发和泛娱乐融合方面取得了显著进展。平台通过内容推广、赛事活动、跨界营销、线下融合、社交分享等多种方式提升用户粘性和品牌影响力。同时，随着IP价值的提升，全版权运营成为行业竞争的新焦点。此外，国际化布局和AI技术的引入，为行业注入新的活力，推动移动阅读向更高质量和更广泛领域发展。