20160418-西南证券-影视传媒行业周报：票房出现回落、行业监管趋严_1mb

报告摘要

影视传媒行业周报总结（04.11-04.17）

核心内容

本周影视传媒行业整体表现较为强势，影视传媒指数上涨3.95%，与大盘万得全A涨幅基本持平（3.82%）。在大传媒四大子行业中，广告和出版板块表现突出，分别上涨6.93%和5.94%，带动大传媒行业整体上涨4.77%，跑赢市场约0.9个百分点。然而，电影市场表现疲软，票房持续走弱，缺乏爆款带动整体增长。

主要观点

电影市场表现
上周国内票房继续下滑，单周票房跌至6.39亿，较前一周减少约0.3亿。《奇幻森林》以3.13亿票房成为周冠军，但其他影片表现平平，如《冰河追凶》仅取得2690万票房，显示出市场对新片期待不足。
明星与票房关系弱化
明星对票房的号召力有所下降，主要原因在于明星供给过剩，大量“明星”涌入市场，导致观众兴趣分散，明星效应减弱。
电视剧市场动态
传统渠道电视剧平均收视率前三为《爱的阶梯》、《武神赵子龙》、《我是杜拉拉》，其中《武神赵子龙》表现尤为突出，周播放量达到18.5亿次，较上周增长35%。新媒体方面，《武神赵子龙》、《山海经之赤影传说》等继续领跑播放量榜单。
《太阳的后裔》的市场影响
《太阳的后裔》收官后，话题热度和衍生价值显著，总播放量26.85亿，微博话题阅读量122亿。其成功归因于中韩合作、大数据营销以及衍生品开发，为行业提供了新的发展思路。
综艺市场与监管政策
广电总局发布新通知，严格限制未成年人参与真人秀节目，并禁止在娱乐节目中炒作明星子女，旨在遏制“一夜成名”现象。尽管《奔跑吧兄弟》第四季表现依旧强势，但市场对综艺节目的期待逐渐转向内容质量与创新。
游戏行业动态
游戏市场表现活跃，腾讯和网易继续领跑畅销榜。《皇室战争》和《王者荣耀》等游戏受到广泛关注，同时《六龙御天》在海外表现抢眼。此外，政府加强对VR和直播行业的监管，推动其规范化发展。
体育行业展望
国家发改委发布《中国足球中长期发展规划（2016-2050）》，明确了中国足球发展的目标和措施，包括足球学校建设、足球场地数量增加、职业联赛改革等，预计将推动足球产业的长期发展。

关键信息

票房数据
- 上周累计票房6.68亿，较前一周下降约0.8亿
- 《奇幻森林》单周票房3.13亿，成为周冠军
电视剧数据
- 《武神赵子龙》周播放量达18.5亿次，同比增长35%
- 《重生之名流巨星》周播放量破亿，成为网络剧播放量前三
综艺数据
- 周末档收视率前三为《奔跑吧兄弟》（3.63%）、《跑男来了》（1.93%）、《我是歌手双年巅峰会金典之夜》（1.221%）
- 《奔跑吧兄弟》第四季第一期收视率略低于第三季第一期
行业政策
- 广电总局下发通知，限制明星子女参与真人秀节目
- 工信部发布《虚拟现实产业发展白皮书》，推动VR产业发展
- 文化部查处多家直播平台，规范行业乱象
投资建议
- 关注院线龙头万达院线（002739）
- 建议关注迪士尼动漫内容播出方皇氏集团（002329）
- 虚拟现实内容产业或迎来市场爆发，关注博瑞传播（600880）