20160418-西南证券-影视传媒行业周报：票房出现回落、行业监管趋严_15页_1mb

报告摘要

影视传媒行业周报总结（04.11-04.17）

核心内容

本报告主要聚焦2016年4月11日至4月17日期间，中国影视传媒行业的发展情况，包括电影、电视剧、综艺、游戏以及体育行业等。报告指出，影视传媒行业整体表现强势，但电影市场表现疲软，缺乏爆款作品。同时，行业监管趋严，特别是对明星子女参与真人秀节目进行了限制。此外，虚拟现实和网络直播行业受到政府关注，逐步走向规范化发展。体育行业则因《中国足球中长期发展规划（2016-2050）》的发布，展现出积极的发展前景。

主要观点

1. 行情回顾

影视传媒指数上涨3.95%，与大盘持平（万得全A上涨3.82%），在大传媒四大子行业中排名垫底。
广告和出版板块表现强势，带动大传媒行业整体上涨4.77%，跑赢市场约0.9个百分点。
市场对行业监管加强存在担忧，预计本周行业将跟随大盘走势。

2. 电影行业

国内票房持续走弱，单周票房跌至6.39亿，较前一周下滑约0.3亿。
《奇幻森林》以3.13亿票房成为周冠军，但整体市场仍缺乏爆款。
明星对票房的号召力下降，明星“供给过剩”成为主要原因。

3. 电视剧行业

传统渠道电视剧平均收视率前三为《爱的阶梯》、《武神赵子龙》、《我是杜拉拉》，平均收视率分别为1.084%、1.049%、0.934%。
新媒体电视剧播放量前三为《武神赵子龙》、《旋风十一人》、《守婚如玉》。
《太阳的后裔》总播放量达26.85亿，微博话题阅读量122亿，成功播出原因包括中韩合作、大数据营销及衍生品开发。

4. 综艺领域

周末综艺收视率前三为《奔跑吧兄弟》、《跑男来了》、《我是歌手双年巅峰会金典之夜》，收视率分别为3.63%、1.93%、1.221%。
《奔跑吧兄弟》第四季第一期收视率略低于第三季，但依然保持强势。
广电总局进一步加强对真人秀节目的管理，限制明星子女参与，防止包装造星。

5. 游戏行业

手游市场表现活跃，《皇室战争》月流水超8000万美金，《全民飞机大战》和《穿越火线：枪战王者》重新登录畅销榜。
精品游戏层出不穷，如《球球大作战》和《六龙御天》，显示游戏市场潜力巨大。
政府加强对VR和直播行业的监管，推动其规范化发展。

6. 体育行业

国家发改委发布《中国足球中长期发展规划（2016-2050）》，明确了足球产业发展的目标和措施。
近期目标包括建设2万所足球特色学校、增加足球场地数量等，中期和远期目标则涉及联赛和国家队成绩提升。
足球产业将受益于政策支持，足球场馆业和体育用品制造业预计迎来爆发式增长。

关键信息

电影市场：票房持续走弱，缺乏爆款，明星对票房的影响减弱。
电视剧市场：《太阳的后裔》成功播出，展示出中韩合作和大数据营销的价值。
综艺市场：《奔跑吧兄弟》持续强势，但需寻求新的收视点。
游戏市场：《皇室战争》、《球球大作战》等游戏表现突出，VR和直播行业逐步规范化。
体育市场：《中国足球中长期发展规划（2016-2050）》发布，推动足球产业全面发展。

投资建议

电影行业：关注院线龙头万达院线（002739）。
迪士尼内容：建议关注迪士尼动漫内容播出方皇氏集团（002329）。
虚拟现实：建议关注近期涉足虚拟现实的标的，如博瑞传播（600880）。

行业数据

行业概况：
- 股票家数：74
- 行业总市值：16165.4亿元
- 流通市值：10268.81亿元
- 行业市盈率TTM：52.88
- 沪深300市盈率TTM：10.89
游戏下载量：2016年第一季度游戏应用下载量达172亿，同比增长8.2%。

监管动态

广电总局发布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理通知》，限制明星子女参与真人秀节目。
文化部查处多家网络直播平台，规范行业乱象。
《虚拟现实产业发展白皮书》发布，推动VR行业健康发展。

体育行业动态

亚足联世预赛分组抽签，中国队与伊朗、韩国等同组。
法国蒂斯集团获得中超联赛转播权，提升联赛关注度。
乐视体育完成80亿元B轮融资，估值达215亿元。
莱茵体育与CCTChinaGmbHSwitzerland合作，推动冰雪运动发展。
北京体育大学冰雪运动学院成立，为冰雪运动提供专业人才支持。

总结

整体来看，影视传媒行业在2016年4月11日至4月17日期间表现相对强势，但电影市场缺乏爆款，票房持续回落。电视剧市场《太阳的后裔》表现突出，综艺市场《奔跑吧兄弟》依然保持高收视率，但面临转型压力。游戏市场活跃，VR和直播行业受到政府关注，逐步规范化。体育行业因《中国足球中长期发展规划（2016-2050）》的发布，展现出良好的发展前景，相关产业链有望迎来爆发式增长。

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