传媒行业2018年4月影视娱乐互联网月报：《头号玩家》领跑大盘，新闻资讯及短视频平台加强监管-20180515-广发证券-22页-1mb

传媒行业2018年4月影视娱乐互联网月报总结

核心内容

2018年4月，中国传媒行业整体表现出现下滑，电影与电视剧市场均受到政策影响，内容制作与播出呈现一定的结构性变化。互联网产业在游戏及平台运营方面表现活跃，同时面临加强监管带来的调整。

主要观点

电影产业

• 整体票房表现：4月全国票房总计39.01亿元，扣除电商服务费后为36.42亿元，同比下降21.19%。进口影片表现优于国产影片，进口片票房占比达55.1%。
• 票房贡献者：进口影片《头号玩家》和《狂暴巨兽》合计贡献18.19亿元，占4月总票房的49.8%；国产影片《后来的我们》在五一档期表现突出，3日票房达7.26亿元，占4月国产片票房的53.11%。
• 五一档表现：五一档期国产影片成为票房主力，其中《后来的我们》凭借“情怀”营销成为头部影片，带动整体票房提升，而其他影片表现相对平淡。
• 5月影片预期：5月进口影片阵容强大，如《复仇者联盟3》、《游侠索罗：星球大战外传》等，具有较高观众基础；国产影片则以剧情片为主，如《超时空同居》等。

电视剧产业

• 题材分布：4月电视剧以都市情感剧和年代剧为主，古装剧仅《凤囚凰》上榜。
• 收视表现：《好久不见》表现突出，收视率多次破1%，市占率稳定在较高水平；《远大前程》在湖南卫视独播，网络播放量达36.34亿次。
• 网络播放量：《南方有乔木》以60.23亿播放量位居榜首，网络端受众年轻化，都市情感剧优势显著。

影视剧备案情况

• 电视剧备案：2018年3月备案66部电视剧，同比减少17.5%，环比减少42.61%。
• 电影备案：3月备案340部电影，其中故事片占比69%，历史题材占31%。
• 重点公司备案：华策影视、幸福蓝海、唐人影视等公司均有新作备案，涵盖都市、历史、神话等题材。

影视行业重大事件

• 监管加强：4月内容平台加强监管，如今日头条、快手、抖音等公司开展自查整改，以符合政策要求。
• 游戏衍生内容：腾讯游戏探索衍生业务，《王者荣耀》将首度改编真人剧集。
• 音乐剧投资：阿里文娱领投音乐剧品牌七幕人生，推动音乐剧市场发展。

互联网产业

• 融资并购：美团全资收购摩拜单车，融资27亿美元；拼多多完成30亿美元融资，估值达150亿美元。
• 游戏表现：网易游戏《第五人格》上线后连续一个月占据App Store榜首，表现强劲。
• 财报数据：百度和爱奇艺发布2018Q1财报，收入增长显著，其中爱奇艺会员服务和在线广告业务增长明显。

关键信息

• 电影票房：4月总票房36.42亿元，同比下降21.19%，其中进口影片贡献22.73亿元，国产影片13.67亿元。
• 院线表现：万达院线仍为票房冠军，但同比下跌22.27%。
• 电视剧播放量：网络播放量TOP10中，都市情感剧占主导，古装剧《凤囚凰》表现亮眼。
• 内容监管：受“限古令”影响，古装剧数量减少，都市情感剧和年代剧成为主流。
• 风险提示：影视内容政策风险、市场增速不及预期、游戏项目推进不及预期。

表格与图表索引

• 表1：2018年4月内地票房TOP10电影
• 表2：2017年4月与2018年4月国产片和进口片对比
• 表3：《后来的我们》及同日上映电影表现
• 表4：5月重点国产电影上映情况
• 表5：5月进口电影上映情况
• 表6：2018年4月TOP10院线公司数据
• 表7：《远大前程》开播后直播关注度和市占率
• 表8：《远大前程》开播后直播关注度和市占率
• 表9：《凤囚凰》4月份收视率
• 表10：2018年4月电视剧网络播放量TOP10
• 表11：5月份各大平台待播出重点片单
• 表12：上市公司及非上市公司重点电影作品备案情况
• 表13：上市公司及非上市公司重点电视剧作品备案情况

分析师信息

• 旷实：首席分析师，北京大学经济学硕士，2017年3月加入广发证券，曾任职于中银国际证券。
• 杨艾莉：联系人，中国人民大学传播学硕士，2017年4月加入广发证券，曾任职于中银国际证券、新浪、百度公司。
• 朱可夫：联系人，香港科技大学经济学硕士，中国人民大学金融学学士，2017年加入广发证券发展研究中心。

投资评级说明

• 买入：预期未来12个月内，股价表现强于大盘10%以上。
• 持有：预期未来12个月内，股价相对大盘变动介于-10%～+10%。
• 卖出：预期未来12个月内，股价表现弱于大盘10%以上。
• 公司评级：买入为股价强于大盘15%以上，谨慎增持为5%～15%，持有为-5%～+5%，卖出为弱于大盘5%以上。

联系方式

• 广州市：广州市天河区林和西路9号耀中广场A座1401，邮政编码510620
• 深圳市：深圳福田区益田路6001号太平金融大厦31楼，邮政编码518000
• 北京市：北京市西城区月坛北街2号月坛大厦18层，邮政编码100045
• 上海市：上海浦东新区世纪大道8号国金中心一期16层，邮政编码200120

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