20160418-西南证券-影视传媒行业周报_票房出现回落_行业监管趋严_14页_1mb

报告摘要

影视传媒行业周报（2016年04月11-04月17日）总结

核心内容

2016年4月11日至4月17日，影视传媒行业整体表现较为强势，周涨幅为3.95%，与沪深300指数基本持平，行业整体涨幅达4.77%，跑赢市场约0.9个百分点。但电影市场表现不佳，票房持续走弱，缺乏爆款带动整体增长。

主要观点

电影市场：国内票房在上周继续走弱，单周票房降至6.39亿，较前一周减少约0.3亿。《奇幻森林》成为周票房冠军，贡献约3.13亿票房，但其他影片表现不佳，如《冰河追凶》仅取得2690万票房。这反映出电影市场缺乏具有广泛吸引力的新作。
电视剧市场：《太阳的后裔》收官，总播放量达26.85亿，微博话题阅读量122亿，展现出强大的话题效应和衍生价值。其成功可归因于中韩合作、大数据营销及衍生品开发。《武神赵子龙》在新媒体播放量排名持续领先，播放量达18.5亿，成为热门剧集之一。
网络剧市场：《重生之名流巨星》播放量突破1亿，成为周播放量第一。《最好的我们》播放量也在上升，展现出良好的市场表现。
综艺市场：《奔跑吧兄弟》第四季首播收视率3.63%，虽略低于第三季，但依旧保持较高关注度。广电总局加强对明星子女参与真人秀的监管，限制其炒作包装，防止“一夜成名”现象。
游戏行业：手游市场表现活跃，腾讯和网易占据主导地位。《皇室战争》月流水超8000万美元，成为全球最卖座手机游戏之一。《球球大作战》DAU突破1000万，表现亮眼。
体育行业：国家发改委发布《中国足球中长期发展规划（2016-2050）》，明确了足球产业发展的阶段性目标和政策支持，预计短期内足球场馆和体育用品制造业将受益。

关键信息

票房情况：
- 上周累计票房为6.68亿，较前一周下降约0.8亿。
- 《奇幻森林》成为周票房冠军，贡献约3.13亿票房。
- 《冰河追凶》表现不佳，仅取得2690万票房。
电视剧表现：
- 《太阳的后裔》总播放量26.85亿，微博话题阅读量122亿。
- 《武神赵子龙》在新媒体播放量中排名前三，播放量持续增长。
- 《最好的我们》播放量上升，成为网络剧市场热门。
综艺动态：
- 《奔跑吧兄弟》第四季首播收视率3.63%，表现强势。
- 广电总局发布新规，严格限制明星子女参与真人秀节目。
游戏市场：
- 《皇室战争》成为全球最卖座手机游戏，月流水超8000万美元。
- 《球球大作战》DAU突破1000万，尚未商业化但前景看好。
- 腾讯和网易占据畅销榜前列，体现其在游戏行业的强势地位。
体育产业政策：
- 国家发改委发布《中国足球中长期发展规划（2016-2050）》，明确了近期、中期和远期发展目标。
- 政策提出增加足球场地数量、提升联赛水平、加强人才培养等措施，推动足球产业良性发展。