2018东方美谷国际化妆品大会获奖品牌白皮书_35页_4mb

2018东方美谷国际化妆品大会获奖品牌白皮书总结

全球市场宏观趋势

全球快消品市场在2017年仅略有增长，整体表现疲软。相较之下，中国市场的国际及本土品牌表现更为活跃，各有优势。

2018东方美谷国际化化妆品大会榜单 - 评选标准

• 消费者触及数（CRP）是衡量品牌受欢迎程度的重要指标，计算公式为品牌渗透率×总人数。
• 评选标准包括：
  1. 消费者触及指数在两年内保持稳定（浮动比例在±1%之内）或增长。
  2. 满足上述条件的品牌，按消费者触及数从高到低排序，取前十位。
  3. 仅按品牌英文名称首字母排序，排名不分先后。

消费者最喜爱的中国品牌

• 自然堂：消费者触及数达2,500万人次，主打天然成分与科技结合，主打产品为小紫瓶精华，精华产品销售额同比增长17%。
• 相宜本草：消费者触及数达3,800万人次，主打“本草养肤”，通过跨界合作和权威背书提升品牌影响力。
• 美肤宝：消费者触及数达1,100万人次，主打防晒与隔离产品，其中敷贴式面膜触及数增长21%。
• 一叶子：消费者触及数达2,700万人次，注重植物护肤，通过综艺与明星代言吸引Z世代。
• 御泥坊：消费者触及数达1,300万人次，以卸妆产品为主打，跨界合作提升品牌热度。
• 水密码：消费者触及数达2,200万人次，注重科技研发，与施华洛世奇合作推出明星产品。
• 希芸：消费者触及数达1,400万人次，凭借高性价比和专业生产厂商背书赢得市场。

消费者最喜爱的国际品牌

• AHC：消费者触及数达1,200万人次，主打SPA护肤与玻尿酸成分，乳液类触及数增长115%。
• 雅漾：消费者触及数达1,000万人次，专注敏感肌护理，Z世代偏好指数为131。
• 雅诗兰黛：消费者触及数达1,200万人次，通过明星产品带动品牌增长，持妆无瑕粉底液系列增长显著。
• 兰蔻：消费者触及数达1,300万人次，利用新零售科技与社交平台创新营销，Z世代渗透率增长41%。
• 巴黎欧莱雅：消费者触及数达6,100万人次，注重产品创新与新零售结合，面膜类销售额增长23%。
• 美宝莲纽约：消费者触及数达1,300万人次，通过快闪店和联名产品吸引年轻消费者，彩妆类销售额增长19%。
• 妮维雅：消费者触及数达4,000万人次，主打男士护肤，与足球等流行元素结合，男士面霜类销售额增长30%。
• 珊珂：消费者触及数达1,100万人次，以温和清洁产品为主打，通过电视广告与年轻代言人吸引消费者。

品牌成功之道总结

中国品牌成功之道

1. 适合国人的产品：开发符合亚洲肌肤特点的产品，如自然堂的3D皮肤细胞模型技术。
2. 权威机构的认证：通过权威背书增强消费者信任，如相宜本草与专业医疗机构合作。
3. 关注Z世代：通过综艺节目、明星代言等吸引年轻消费者，如一叶子赞助节目。
4. 产品跨界出新：结合流行趋势与跨界合作，提升品牌影响力，如御泥坊与周黑鸭、小米合作。

国际品牌成功之道

1. 突出专业形象：以专业护肤理念和技术赢得市场，如雅漾专注敏感肌护理。
2. 打造明星系列：围绕明星产品发展系列，如兰蔻的小黑瓶系列。
3. 拥抱新零售：利用线上线下融合营销，提升消费者体验，如美宝莲与天猫合作新零售活动。