2021东方美谷蓝皮书（化妆品行业）_48页_3mb

2021东方美谷蓝皮书（化妆品行业）总结

核心内容概览

• 全球市场概况：2020年全球化妆品市场受疫情影响出现下滑，但亚太地区表现出强劲韧性，市场份额提升至43%。
• 中国市场表现：2020年中国化妆品市场保持增长，零售总额突破3000亿元，线上渠道占比逐年上升，预计2023年将占四成。
• 政策与市场趋势：国家出台多项政策推动化妆品行业向规范化、标准化、高质量发展；消费者对成分和功效的关注度提升，推动产品升级。
• 消费趋势变化：科学护肤、个性化彩妆、妆养合一、身体护理成分化、小包装产品成为消费新趋势。
• 东方美谷发展：作为中国化妆品产业之都，东方美谷通过科技创新、品牌聚集、渠道升级等方式，推动行业高质量发展。

主要观点与关键信息

1. 全球化妆品市场与亚太崛起

• 疫情冲击：2020年全球化妆品市场出现五年首次规模下滑。
• 亚太逆势增长：亚太地区市场份额提升至43%，成为全球化妆品市场增长的重要引擎。
• 中国市场表现：2020年中国化妆品市场保持增长，线上渠道增速显著，预计2023年线上销售占比达40%。

2. 中国化妆品消费者洞察

• 代际变化：90后、95后成为消费主力，00后快速崛起，消费频次和品牌尝试度高。
• 品牌偏好：Z世代对国货品牌偏好显著，尤其是新兴国货彩妆品牌如完美日记。
• 消费升级：消费者更注重产品功效与品质，高价格段产品消费增长迅速，85后、90后为消费升级的排头兵。
• 成分关注：消费者对成分和功效的重视程度不断提升，高增长成分包括天然植萃、微生态成分、冻干技术等。
• 个性化表达：个性彩妆、妆养合一、眼线色彩多样化成为消费者表达个性的重要方式。

3. 中国化妆品行业五大消费趋势

1. 科学护肤热度攀升：消费者对成分和功效的关注显著增强，国货品牌在高增长成分市场占据主导。
2. 医研共创：皮肤学级护肤品消费增长，消费者对专业医生信任度提高，国货品牌如薇诺娜、玉泽表现突出。
3. 个性彩妆与妆养合一：消费者通过彩妆表达个性，同时注重产品对肌肤的养护效果，养肤底妆消费占比超90%。
4. 身体护理成分化：成分护肤理念向身体护理延伸，美白成为核心诉求，烟酰胺、377等成分消费规模增长显著。
5. 小包装趋势：小包装护肤个护产品消费规模持续上升，消费者更注重便携性和旅行需求，安瓶精华、冻干产品成为主流。

东方美谷发展亮点

3.1 东方美谷，引领化妆品产业发展

• 产业核心承载区：上海美丽健康产业的核心承载区，形成涵盖美容护肤品、香水、日化用品、保健品、生物医药的产业集群。
• 三方协同机制：政府、协会、企业三方协同推进，功能平台逐步健全，推动产业高质量发展。
• 政策机遇：2021年上海出台三年行动计划，助力东方美谷打造国际消费中心城市。

3.2 行业标杆，打造美丽健康产业金名片

• 品牌聚集：国内外知名品牌如资生堂、欧莱雅、自然堂、伽蓝等纷纷落户，形成品牌集聚效应。
• 本土品牌成长：支持本土品牌发展，如自然堂、伽蓝、凯宝药业等获得多项认证与荣誉。

3.3 科技为先，科技成果加速产品升级

• 科技创新成果：
  • 美素太空人参酵母：通过太空育种技术提升护肤品活性成分。
  • 益好纳米透肤技术：提升护肤成分渗透率，增强产品功效。
  • 莱博冻干技术：提高活性成分的稳定性和渗透性，降低刺激性。
• 产学研结合：推动科技成果转化，构建创新生态系统。

3.4 直播之都，积极抢抓直播产业发展机遇

• 直播活动多样：举办多项直播活动，如美谷美购跨境购直播、321网红直播购物节等。
• 专业机构合作：与华熙生物及多个MCN机构合作，推动直播电商发展。
• 人才培养：设立社交商学院，提供直播带货、选品、运营等培训。
• 政策支持：上海市出台直播电商三年行动计划，推动直播电商成为行业增长点。

3.5 品牌聚集，打造本土消费品品牌创新地

• 品牌引进与培育：吸引国际品牌入驻，同时支持本土品牌成长。
• 创新生态构建：打造国际一流的创新平台，推动技术创新、商业模式创新。

3.6 渠道升级，线上线下融合

• 美谷美购平台：构建线上线下一体化的美妆新零售平台，覆盖18-35岁消费人群。
• 线下体验店：引入智能设备，提升互动体验与精准护肤服务。
• 线上商城：提供多元品牌、丰富SKU，支持消费者一站式购物。

未来展望

• 市场趋势：中国化妆品市场将向高端化、品质化发展，线上渠道占比持续上升。
• 消费升级：消费者对成分、功效、个性化和便携性需求增强，推动产品创新。
• 政策驱动：国家政策引导行业规范发展，地方政策助力区域产业升级。
• 科技创新：科技创新是行业高质量发展的关键，推动产品升级和市场拓展。
• 渠道融合：直播电商等新兴渠道成为市场新增长点，线上线下协同效应显著。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、东方美谷
• 数据时间范围：2018.7.1-2021.6.30
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

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