2022东方美谷蓝皮书（化妆品行业）_35页_15mb

2022东方美谷蓝皮书（化妆品行业）总结

核心内容

2022年，全球化妆品行业在疫情常态化背景下逐渐回暖，亚太、北美等地区市场已恢复至疫情前水平，而中国作为亚太增长的重要引擎，持续领涨，助力全球化妆品行业复苏。中国化妆品零售总额突破4000亿元，线上渠道增长显著，洗护发品类增速最快，达23%。同时，强监管政策持续落地，推动行业向“高质量”主航道发展。

主要观点

• 全球行业回暖：全球化妆品行业逐步复苏，中国作为亚太增长引擎，发挥关键作用。
• 线上渠道崛起：线上渠道占比持续上升，成为行业增长的重要推动力，洗护发品类表现尤为突出。
• 强监管推动行业升级：多项政策落实，如《化妆品注册备案资料管理规定》和《化妆品生产质量管理规范》，促进行业规范化与高质量发展。
• 消费者需求多元化：男性美妆消费意愿提升，护肤与彩妆品类需求走向多元化，05后成为新消费主力。
• 情绪价值被重视：消费者在美妆产品中寻求情绪疗愈与表达，香水成为情绪沟通的重要媒介。
• 科技赋能产业发展：东方美谷通过科技创新、产学研合作等方式，推动产业融合与升级。
• 直播与内容营销：抖音等平台成为品牌营销的重要阵地，直播+内容+平台的多维模式助力品牌增长。
• 环保趋势显著：消费者对环保、可持续发展关注度提升，东方美谷积极布局绿色低碳产业。

关键信息

全球化妆品市场

• 全球化妆品行业规模逐步回暖，亚太、北美等地区已恢复至疫情前水平。
• 中国化妆品零售总额突破4000亿元，线上渠道占比约40%，成为增长主要动力。
• 洗护发品类增长迅猛，增速达23%，远超彩妆。

中国化妆品消费者洞察

• 男颜经济崛起：六成以上男性愿意尝试更多美妆品类，眼霜、唇部彩妆等进阶品类需求增加。
• 新世代消费力强劲：05后在美妆消费中表现出更强的意愿，尤其关注眼部精华、眼霜、面膜等品类。
• 银发人群消费增长：银发人群美妆消费渐起，对面膜、T区护理及眉眼唇彩妆有较高需求。
• 精简护肤理念普及：超四成消费者认知并实践精简护肤，更倾向选择成分简单、温和天然的产品。
• 分区护理需求提升：八成消费者对不同部位有不同的护肤需求，如保湿、控油等。
• 情绪价值驱动消费：76%消费者注重护肤/上妆仪式感，嗅觉、视觉、触觉等多感官体验成为消费新趋势。

东方美谷发展动态

• 科技创新引领：东方美谷聚焦科技美“力”，推动化妆品与大健康产业融合，支持企业研发创新产品，如自然堂超级酵母。
• 国际品牌合作深化：与欧莱雅等国际品牌合作，推动中国开放式创新，建立亿元基金支持初创企业。
• 直播平台全面布局：通过“321直播节”、虚拟演播厅、与抖音、小红书等平台合作，打造“直播+”矩阵服务。
• 绿色低碳先行者：东方美谷发起化妆品环保联盟，推动绿色可持续发展，如中草药原料、可降解包材等。
• 产业平台赋能：整合产品、营销、渠道资源，助力国货品牌发展，形成“直播+活动+推广”的全渠道赋能模式。

消费趋势

1. 品类多元化：男性消费者对护肤和彩妆品类需求更加广泛，涵盖眼霜、唇部彩妆等进阶产品。
2. 功效细分化：消费者对产品功效有更明确的需求，如舒缓维稳、抗老、美白等。
3. 情绪价值提升：消费者将美妆产品视为情绪表达和疗愈的工具，注重仪式感与多感官体验。
4. 环保意识增强：消费者更关注产品成分天然、环保包装等可持续要素，推动行业绿色转型。
5. 渠道融合升级：抖音等平台成为品牌营销重点，线上线下的协同赋能成为趋势。

未来展望

• 高质量发展：强监管持续推动行业向高质量方向迈进，优质企业将更受青睐。
• 科技驱动创新：科技创新将成为品牌核心竞争力，推动产品与市场双重升级。
• 精准营销与精细化运营：品牌需提升营销能力，实现从“爆红”到“长红”的转变。
• 绿色可持续发展：环保理念深入人心，推动产业在原料、技术、包材等多端实现绿色转型。
• 全球化布局：东方美谷致力于打造“买全球、卖全球”的美妆消费之城，提升国际影响力。

数据来源与方法

• 数据来源：CBNData消费大数据、国家统计局、Euromonitor International、Nint任拓等。
• 样本数量：N=1500，覆盖不同性别、年龄、城市线级的消费者。
• 数据时间段：2019.10-2022.9，涵盖多个年度对比分析。

版权声明

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关于我们

• 东方美谷企业集团股份有限公司：成立于2016年，注册资本6亿元，致力于发展美丽健康产业与生产性服务业。
• 第一财经商业数据中心（CBNData）：隶属于上海文化广播影视集团，提供新消费行业研究与传播服务，覆盖美妆、食品、服饰等多个领域。