2021东方美谷蓝皮书（化妆品行业）-48页_3mb

2021东方美谷蓝皮书（化妆品行业）总结

核心内容

2021年，全球化妆品行业仍受新冠疫情影响，市场规模小幅下降。亚太地区成为增长的亮点，中国化妆品市场则表现出较强的抗压能力，保持增长态势，线上渠道持续领跑市场。预计到2023年，线上渠道将占中国化妆品市场销售的四成。与此同时，国家政策逐步完善，推动中国化妆品市场向高质量、标准化方向发展。

主要观点

• 全球市场：疫情对全球化妆品市场造成冲击，但亚太地区表现突出，市场份额提升至43%。
• 中国市场：2020年零售总额突破3000亿元，线上渠道持续增长，护肤品类仍为线上市场主要品类，彩妆增速领先。
• 政策支持：国家出台多项监管政策，如《化妆品监督管理条例》和《化妆品功效宣称评价规范》，推动行业规范化、标准化发展。
• 消费者趋势：Z世代（90后、95后、00后）引领消费趋势，注重成分与功效，偏好国货品牌，消费升级明显。
• 科技创新：东方美谷通过“三个一百”工程、产学研合作等推动科技成果转化，加速产品升级。
• 直播电商：直播成为重要销售渠道，东方美谷积极布局直播电商，提升品牌影响力。
• 品牌聚集：国内外知名品牌入驻，本土品牌快速成长，形成良好的品牌生态。
• 渠道融合：线上线下协同，提升消费体验，拓展市场空间。

关键信息

一、全球化妆品市场

• 市场挑战：2020年全球化妆品市场首次出现五年来规模下滑。
• 亚太崛起：亚太地区市场份额提升至43%，成为全球增长的重要引擎。
• 中国表现：2020年中国化妆品市场零售总额突破3000亿元，线上渠道占比稳步上升。

二、中国化妆品市场消费者洞察

• 代际变化：90后、95后为消费主力，00后增速迅猛。
• 消费频次：Z世代消费频次高，尤其在彩妆方面。
• 品牌偏好：Z世代偏爱新兴国货品牌，如完美日记。
• 消费升级：消费者更关注高单价产品，85后、90后引领消费升级趋势。
• 成分意识：消费者越来越重视成分和功效，科学护肤成为主流。

三、中国化妆品消费趋势

1. 科学护肤：消费者对成分和功效的关注度显著提升。
2. 医研共创：皮肤学级护肤品消费增长，国货品牌表现突出。
3. 个性彩妆：彩妆成为个性表达工具，眼线品类消费增速领先。
4. 妆养合一：消费者注重彩妆对肌肤的养护作用，养肤底妆消费占比高。
5. 身体护理：成分护肤理念延伸至身体护理，美白成分需求旺盛。
6. 头部护理：护发产品种类丰富，精油、头皮预洗产品受欢迎。
7. 包装升级：小包装产品成为市场新宠，便携、旅行、锁鲜为主要诉求。

四、东方美谷发展情况

• 产业定位：东方美谷作为上海美丽健康产业的核心承载区，聚集美容护肤品、香水、日化用品、保健品、生物医药等多个门类。
• 科技创新：通过院士专家战略咨询会、产学研合作等方式推动科技创新，如“太空人参酵母”、“益好纳米透肤技术”、“莱博冻干技术”等。
• 直播电商：东方美谷积极布局直播电商，与MCN机构合作，打造线上线下一体化平台。
• 品牌聚集：吸引国内外知名品牌入驻，如资生堂、欧莱雅、自然堂、伽蓝等。
• 渠道升级：构建美谷美购平台，融合线下体验店与线上商城，提升消费者体验。

五、中国化妆品行业未来展望

• 质量升级：市场向高端化发展，规范化、标准化成为趋势。
• 科技创新：持续推动成分与功效创新，提升产品竞争力。
• 渠道融合：线上渠道占比提升，直播电商成为新增长点。
• 消费潜力：人均消费额仍有5倍增长空间，下沉市场与一线消费群体均具潜力。
• 品牌发展：本土品牌持续成长，推动中国化妆品市场繁荣。

总结

2021年，中国化妆品行业在疫情背景下展现出强大的韧性与增长潜力。消费者需求日益精细化与多元化，推动行业向高质量发展。东方美谷作为行业标杆，通过政策引导、科技创新、品牌聚集和渠道升级，为行业发展提供了重要支撑。未来，随着消费者对成分和功效的重视，以及直播电商等新兴渠道的崛起，中国化妆品市场有望持续繁荣，迎来更多创新与机遇。