20170808-德勤-2017全球奢侈品力量_新一代奢侈品消费者要点概述_23页_1mb

德勤百年庆：开创新纪元

核心内容概述

本报告是德勤为庆祝其成立100周年而发布的，内容涵盖2017年全球奢侈品行业的市场趋势、公司表现、消费者行为以及未来展望。报告重点分析了奢侈品公司百强、十强及高增长20强的表现，并对地域分布、产品领域、消费群体和渠道趋势进行了深入探讨。

奢侈品公司百强分析

奢侈品公司十强

• 奢侈品公司十强的销售额占奢侈品公司百强销售总额的 48%
• 2015年，无新公司进入十强榜单
• 周大福排名下降两位
• 所有十强公司均实现盈利

高增长20强

• 高增长20强的复合年均增长率和同比增长率几乎是奢侈品公司百强的 4倍
• 2015财年，奢侈品平均销售额增长率为 6.8%

地域分析

• 8个国家的销售额占奢侈品公司百强销售总额的 88%
• 法国在奢侈品销售份额和增速方面均居首位（份额23.9%，增速14.9%）
• 意大利拥有最多的奢侈品公司（26家），是奢侈品公司数量最多的国家
• 德国是唯一新增入百强的国家
• 中国大陆/香港和美国的销售额增长率分别为 -2.4% 和 -0.3%

产品领域分析

• 服装和鞋类是奢侈品百强公司中数量最多的领域（41家）
• 包具和饰品的销售额增长率最高
• 化妆品和香水公司的平均销售额最高
• 珠宝和手表公司的销售额增长率最低（约 20% 至 70% 的价差）
• 多种奢侈品公司的净利润率最高

消费者行为分析

新一代奢侈品消费者

• 里斯本是否能够满足奢侈品市场上最重要消费群体的需求？报告指出，并非人人都爱奢侈品
• 280万是部分重要研究发现中提到的消费者数量

消费趋势

• 旅游需求日益旺盛，几乎有一半的奢侈品消费发生在旅行中
• 年长消费者更倾向于在本国购买奢侈品
• 支付能力提高和产品供应丰富是促使消费者在海外购买奢侈品的主要动因

价格战升温

• 同种商品在中国市场的美元价格比在欧洲市场平均高出 50%
• 对同一品牌产品，中国市场与欧洲市场之间存在 20% 至 70% 的价差
• 手表和珠宝的平均溢价最高（约 55%），包具的平均溢价最低（约 40%）

渠道趋势增强

• 三分之一的奢侈品交易通过数字化渠道完成
• 年轻消费者中，约 40% 的交易通过数字化渠道完成，其中一半是通过智能手机
• 数字化交易在新兴市场更为普遍

消费者对未来的展望

• 消费者认为，奢侈品将与技术密切相关
• 也有消费者表示，奢侈品价格将会下降
• 报告指出，技术与价格是影响奢侈品行业未来发展的两大关键因素

对奢侈品行业影响最大的群体

• 报告强调，技术与价格敏感型消费者对行业影响最大

联络人信息

• Patrizia Arienti：欧洲、中东和非洲地区时装与奢侈品行业领导合伙人
  邮箱：parienti@deloitte.it

• Nick Pope：英国时装与奢侈品行业领导合伙人
  邮箱：nipope@deloitte.co.uk

• 张天兵：德勤中国消费品及零售行业领导合伙人
  邮箱：tbzhang@deloitte.com.cn

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