德勤：2017全球奢侈品力量201708_23页-1mb

德勤百年庆总结：奢侈品行业趋势与洞察

核心内容概述

本总结基于德勤发布的2017年全球奢侈品行业报告，聚焦于奢侈品公司的市场表现、地域分布、产品领域增长情况以及消费者行为变化，旨在揭示当前奢侈品行业的关键趋势和挑战。

奢侈品公司百强概况

• 销售额分布：奢侈品公司百强中，前十大公司销售额占总销售额的48%，显示头部企业的主导地位。
• 排名变化：2015年无新公司进入十强榜单，周大福排名下降两位。
• 盈利状况：十强公司全部实现盈利，表明整体市场仍具强劲的盈利能力。

高增长20强

• 增长速度：高增长20强的复合年均增长率和同比增长率几乎是奢侈品公司百强的4倍，凸显了新兴企业的快速发展潜力。
• 增长率排名：2015财年复合年均增长率排名中，意大利表现突出，成为增长最快的地区之一。

地域分析

• 主要市场：8个国家的销售额占奢侈品公司百强销售总额的88%，其中法国、意大利、瑞士、英国、德国、美国和中国大陆/香港为主要市场。
• 增长表现：
  • 法国：奢侈品销售份额最高（23.9%），且增速最快（14.9%）。
  • 意大利：拥有最多的奢侈品公司（26家），显示其在奢侈品生产领域的领先地位。
  • 德国：是新加入百强榜单的国家。
  • 美国：虽然公司数量较多（15家），但销售额增长率为负（-0.3%）。
  • 中国大陆/香港：公司数量为7家，但销售额增长率较低（-2.4%）。
  • 其他国家：公司数量为12家，销售额增长最快（16.5%）。

产品领域分析

• 服装和鞋类：是奢侈品百强公司中数量最多的领域，但增长较为缓慢。
• 包具和饰品：销售额增长率最高，成为增长最快的细分市场。
• 化妆品和香水：平均销售额最高，但增长相对较慢。
• 珠宝和手表：销售额增长率最低，但其平均溢价最高（约55%），而包具的平均溢价最低（约40%）。

消费者行为趋势

• 旅行消费：几乎一半的奢侈品消费发生在旅行过程中，显示旅游对奢侈品销售的重要影响。
• 年龄差异：年纪越大的消费者越不愿意在旅游地购买奢侈品，可能更倾向于在熟悉环境中消费。
• 支付能力与产品供应：支付能力提高和产品供应丰富是促使消费者到国外市场购买奢侈品的两大主要动因。
• 数字化渠道：三分之一的奢侈品交易是通过数字化渠道进行的，其中年轻人（约40%）更倾向于使用智能手机进行购买。
• 市场差异：数字化交易在新兴市场更为普遍，而成熟市场则相对保守。

消费者对未来的展望

• 技术影响：消费者普遍认为，未来奢侈品将与技术密切相关，显示出技术对奢侈品行业的重要性。
• 价格预期：部分消费者认为奢侈品价格将会下降，这可能反映市场对价格竞争的关注。

对奢侈品行业影响最大的群体

• 新一代消费者：他们对最新潮流产品有强烈需求，并倾向于购买本土奢侈品以支持本地经济发展。

联络人信息

• Patrizia Arienti：欧洲、中东和非洲地区时装与奢侈品行业领导合伙人，联系方式：parienti@deloitte.it
• Nick Pope：英国时装与奢侈品行业领导合伙人，联系方式：nipope@deloitte.co.uk
• 张天兵：德勤中国消费品及零售行业领导合伙人，联系方式：tbzhang@deloitte.com.cn

关于德勤全球

• 德勤是一家全球性的专业服务机构，提供审计及鉴证、管理咨询、财务咨询、风险咨询和税务等相关服务。
• 德勤在全球150多个国家设有成员所，服务超过80%的财富全球500强企业。
• 德勤致力于通过高质量的专业服务，帮助客户应对复杂的商业挑战。

关于德勤中国

• 德勤于1917年在上海设立办事处，进入中国市场。
• 德勤中国为本地和在华的跨国企业提供全面的专业服务，包括审计及鉴证、管理咨询、财务咨询、风险咨询和税务服务。
• 德勤在中国市场拥有丰富的经验，并致力于推动中国会计准则和税务制度的发展。

总结

德勤的百年庆报告揭示了奢侈品行业在全球市场中的重要地位和持续增长的潜力。报告强调了头部企业的稳定表现、新兴市场的快速发展、消费者行为的多样化以及技术与价格对行业未来的影响。通过深入分析，德勤为奢侈品公司提供了重要的市场洞察，助力其在新的百年中实现更大的影响力。