20160805-易观国际-汽车行业_中国乘用车OBD产品专题研究报告2015_简版__21页_1mb

中国乘用车OBD产品专题研究报告2015（简版）总结

研究背景

中国是全球最大的汽车生产与消费国，截至2013年底，汽车销量超过2000万辆，保有量达到1.37亿辆。随着智能汽车市场的快速发展，特别是特斯拉的出现，传统汽车行业面临冲击。同时，城市道路拥堵和尾气污染问题严重，影响了交通生态系统的良性发展。智能交通的提出为缓解这些问题提供了方向，而车联网作为智能交通的基础，其发展具有重要意义。

研究定义

• 车联网：指车与一切物体（V2X）的交互，包括车与人（V2P）、车与车（V2V）、车与基础设施（V2I）等，实现车辆与公众网络通信的动态移动通信系统。
• OBD（On-Board Diagnostic）：车载诊断系统，用于实时监测发动机、催化转化器、颗粒捕集器、氧传感器、排放控制系统、燃油系统、EGR等系统和部件。

市场现状与发展趋势

市场现状

• 2012-2017年是中国乘用车销量快速增长阶段，预计2014年全年销量将超过2000万辆。
• 超过90%的车辆未搭载前装车联网设备，后装市场具有巨大发展潜力。
• 2013年，中国汽车后市场规模已突破5000亿元，预计到2017年将超过万亿。

市场发展趋势

• OBD产品市场处于探索期，2015年成为重要发展节点。
• 市场将进入整合阶段，产品的创新能力成为初创企业生存的关键。
• 消费级市场认可度低，B2C模式发展缓慢，定制化、个性化服务成为主要盈利点。
• 未来OBD市场将向UBI保险、流量定制套餐等个性化产品服务形态发展。

宏观环境利好

P（政治因素）

• 2011年，《国家“十二五”科学技术发展规划》将车联网列为国家科技重大专项。
• 2014年，十部委联合发文规范汽车后市场服务。
• 产业基地的建立推动车联网产业发展。

E（经济因素）

• 2013年，乘用车销量超过1700万辆，环比增长率达15.7%。
• 中国城镇居民可支配收入超过25000元。
• 汽车后市场规模超过5000亿元。

S（社会因素）

• 城市交通严重拥堵，空气质量恶化，交通事故率居高不下。
• 车主对车辆安全性能、维修成本和驾驶行为的关注度较高。

T（技术因素）

• 自2007年起，OBDII接口在车辆中广泛应用。
• 中国移动网络速度不断提升，为车联网发展提供技术支撑。

OBD产品功能分析

OBD产品主要功能包括：

• 车辆检测
• 故障诊断
• 油耗分析
• 事故救援
• 实时路况
• 车辆防盗
• 电子围栏
• 车友互动
• 自驾游路书
• 车载WiFi

用户特征与市场分析

OBD产品潜在需求用户特征

• 新车车主：关注汽车装饰、导航功能及驾驶行为。
• 经济型车主：重视驾驶习惯改善以节省用车成本，关注后市场服务。
• 旧车车主：车辆故障率高，关注安全性能和维修成本。
• 其他类型：包括汽车发烧友、二手车交易用户、关注家人驾驶习惯的用户等。

市场整合与竞争格局

• 当前OBD市场产品种类繁多，价格混乱，质量参差不齐。
• 消费者对OBD产品的需求度低，功能差异化不足，主要集中在传统服务上。
• BAT等互联网巨头进入车联网产业链，推动市场整合，资金实力弱、产品创新性差的企业将被淘汰。

市场发展方向

• 厂商与第三方机构合作，提供个性化产品和服务。
• O2O服务模式逐渐普及，提升用户体验。
• 产品形态和服务流程多样化，满足不同用户需求。

结论

中国OBD产品市场正处于快速发展阶段，未来将向智能化、个性化和O2O服务模式转变。随着政策支持、技术进步和市场需求的提升，OBD产品将在车联网生态中发挥越来越重要的作用。然而，市场仍面临消费者认知不足、产品同质化严重等挑战，需通过创新和合作推动行业进步。