20160805-易观国际-汽车行业：中国乘用车OBD产品专题研究报告2015简版_22页_1mb

中国乘用车OBD产品专题研究报告2015（简版）总结

核心内容

本报告分析了2015年中国乘用车OBD产品市场的发展现状、趋势及影响因素，重点探讨了车联网在智能交通中的作用及OBD产品的市场潜力。

主要观点

1. 市场背景与需求

• 中国是全球最大的汽车生产与消费国，2013年底汽车保有量达1.37亿辆。
• 由于城市道路建设滞后、尾气排放严重、交通拥堵和事故率居高不下，智能交通成为解决这些问题的关键。
• 车联网作为智能交通的基础，为OBD产品的发展提供了广阔空间。

2. OBD产品市场现状

• 2012-2017年，是中国乘用车销量快速增长阶段，2014年乘用车销量预计超过2000万辆。
• 超过90%的车辆未搭载前装车联网设备，后装市场发展潜力巨大。
• 2013年，中国汽车后市场总规模已突破5000亿元，预计到2017年将超过万亿。

3. 市场发展趋势

• OBD产品市场处于探索期，2015年是重要发展节点。
• 产品功能差异化程度低，主要集中在车辆检测、故障诊断、油耗分析、事故救援等传统服务。
• 未来OBD市场将向个性化、O2O服务模式发展，如UBI保险、流量定制套餐等。

4. 市场结构与竞争

• OBD产品种类繁多，价格混乱，质量参差不齐。
• 初创企业面临消费级市场认可度低、产品迭代快、成本高等挑战。
• 2014年BAT等企业进入车联网产业链，推动市场整合，资金实力弱、创新性差的企业将被淘汰。

5. 用户特征与需求

• 新车车主：关注汽车装饰、导航功能及驾驶行为改善。
• 经济型车主：注重驾驶习惯监测与后市场服务（如洗车、加油、维修）。
• 旧车车主：对车辆安全性能和维修成本关注度高，需求检测服务。
• 特殊需求用户：如汽车发烧友、二手车交易者、关注家人驾驶习惯的用户。

关键信息

1. 政策支持

• 2011年，《国家“十二五”科学技术发展规划》将车联网列为国家科技重大专项。
• 2014年，十部委联合发文规范汽车后市场服务，推动车联网产业发展。

2. 技术发展

• OBDII接口自2007年后普及，为车联网应用提供了基础。
• 中国移动网络速度提升，为OBD产品实现联网功能提供了技术支持。

3. 商业模式

• B2C模式发展缓慢，消费者对OBD产品认可度低。
• 厂商与第三方机构合作，提供个性化产品和服务，是市场发展方向。

4. 市场整合

• OBD市场将进入整合阶段，产品创新能力成为初创企业生存的关键。
• BAT等企业的介入将加速市场竞争，推动行业规范化发展。

未来展望

• OBD产品将向更智能、更个性化的方向发展，与保险、通信等行业深度融合。
• 车联网技术的成熟和普及，将推动OBD产品在智能交通、安全驾驶、环保出行等方面发挥更大作用。
• 市场将逐步形成以用户为中心的服务体系，提升用户体验与市场接受度。