20160805-易观国际-汽车行业：中国乘用车UBI市场与题研究报告2015简版）：车险费率改革在即，UBI将颠覆传统车险模式_21页_2mb

中国车险UBI模式研究报告总结

核心内容概述

本报告围绕中国车险费率改革背景下的UBI（Usage Based Insurance）模式展开，分析其发展进程、市场现状、用户需求及未来趋势。UBI模式是一种基于车主驾驶行为及车辆使用数据的个性化保险产品，通过大数据技术评估风险等级，实现保费的动态调整。该模式在中国车险市场中具有重要的发展潜力，但同时也面临诸多挑战。

主要观点

• UBI模式定义：UBI车险结合驾驶行为数据（如“三急”次数、违章次数）与车辆数据（如里程、油耗），通过风险评估实现个性化保费定价。
• 互联网汽车与Telematics服务：互联网汽车整合多种互联网技术，成为UBI落地的重要载体。Telematics服务通过GPS、通信技术等提供交通信息，为UBI提供数据支持。
• 政策支持：2014年，中国保信成立，2015年车险费率市场化改革方案发布，为UBI模式提供了政策保障。
• 市场规模：中国车险市场规模庞大，预计到2018年将突破1万亿元，为UBI发展奠定经济基础。
• 用户需求：中等及以下收入水平的男性车主对UBI产品兴趣最高，新购车车主兴趣相对较低，但对促销活动（如赠送加油卡、购物卡）兴趣浓厚。
• 市场发展预测：预计到2020年，中国乘用车UBI产业规模将突破800亿元，渗透率将超过6%。2017年，UBI商业模式将逐步成熟，市场进入高速发展期。

关键信息

1. UBI模式发展进程

• UBI模式通过实时数据采集和风险评估，实现车险产品的个性化与动态化。
• 2015年车险费率改革方案实施，推动UBI模式发展。
• 未来两年内，以“OBD+UBI”模式为主导的产品将逐步落地。

2. 中国UBI市场现状分析

• 市场认知度低：多数车主对UBI产品缺乏了解，但通过定义解读后，兴趣度提升至72.7%。
• 用户兴趣差异：男性车主（75.8%）兴趣度高于女性车主（68.2%）；中等收入车主（78.8%）兴趣度最高。
• 产品渗透率低：目前UBI产品渗透率不足，市场仍处于探索阶段。

3. 中国UBI市场用户需求分析

• 价格敏感度：车主对UBI产品的价格预算主要集中在2000-3999元区间。
• 促销偏好：车主对赠送加油卡、购物卡等卡类促销活动兴趣最高。
• 新购车车主兴趣较低：1年内新购车车主对UBI产品兴趣度仅为63.6%。

4. 中国UBI市场发展趋势分析

• 促进因素：
  • 车险费率市场化改革
  • 汽车工业快速发展与保有量激增
  • 大数据、云计算、移动通讯等信息技术的快速发展
  • 个人信用体系逐步完善
• 阻碍因素：
  • 保险及汽车数据库不完备
  • 缺乏认知度及创新营销方式
  • 受众群体有限
  • 产品碎片化
• 市场规模预测：
  • 2017年，UBI产业规模预计突破百亿，用户规模有望达到百万级。
  • 2020年，UBI模式车险产品渗透率将超过6%。

UBI模式对车险市场的影响

• 服务模式变革：UBI模式打通了车主购车、买险、理赔、服务的车后市场闭环，贯穿整个车辆生命周期。
• 服务多元化：通过与汽车金融、维护服务、生活服务等领域的结合，UBI模式推动车险服务向多元化发展。
• 风险管控与精准营销：通过数据可视化，保险公司可实现风险评估、成本管控、精准营销和增值服务的优化。

未来展望

• 技术驱动：随着移动互联网、大数据、云计算等技术的不断成熟，UBI模式将更加完善。
• 商业模式创新：前装“Telematics+UBI”模式将推动UBI产业的快速发展。
• 用户教育与市场推广：提高用户对UBI的认知度和接受度是未来发展的关键。

典型案例分析

• 中国人保财险：作为国内主要保险公司之一，积极布局UBI市场。
• 深圳成为信息技术有限公司：提供UBI技术支持，推动产品落地。
• 北京中交慧联信息科技有限公司：整合交通数据，助力UBI发展。
• Astrata Group：国际UBI模式的领先企业，为国内市场提供借鉴。
• 南京人人保网络技术有限公司：专注于UBI产品的开发与推广。
• 酷车保科技有限公司：创新UBI产品形态，拓展市场。

总结

UBI模式车险在中国车险市场中具有广阔前景，其发展依赖于政策支持、技术进步和用户需求的匹配。尽管当前市场仍处于探索阶段，但随着车险费率市场化改革的推进和互联网技术的成熟，UBI模式有望在未来几年内实现规模化发展，成为保险公司收入的重要组成部分。