20220401-浦银国际证券-每日一图_向低线城市与农村市场下沉是中国消费行业的大势所趋_3页_627kb

每日一图总结

核心内容

本报告主要探讨了中国消费行业向低线城市与农村市场下沉的趋势，指出这是未来增长的重要方向。报告通过分析2011年至2021年中国城镇与农村居民消费性支出及其同比增速，揭示了下沉市场的巨大潜力和增长动力。

主要观点

1. 下沉市场潜力巨大
   下沉市场（三线以下城市及农村地区）居民占我国总人口约70%，尽管人均消费性支出低于城镇，但庞大的人口基数使其具备巨大的消费潜力。

2. 下沉市场增长速度快于城镇
   农村居民人均消费性支出增速高于城镇居民，尤其在疫情期间仍保持正增长，显示出下沉市场较强的抗风险能力和持续的消费需求。

3. 数字化是下沉市场发展的关键
   消费企业通过数字化手段聚焦渠道深耕，提升低线城市与农村市场的渗透率，是未来的重要发展方向和策略。

4. 因地制宜的品牌运作与产品开发是成功关键
   为了更好地适应下沉市场的特点，品牌需要根据当地情况进行产品开发和市场策略调整，以实现有效的市场渗透和竞争力提升。

关键信息

• 数据来源：Wind，浦银国际
• 时间范围：2011年至2021年
• 消费性支出对比：城镇居民消费性支出低于农村居民，但农村居民消费性支出增速更高
• 疫情表现：2020年农村居民消费性支出仍保持正增长，优于城镇居民的负增长
• 市场结构：下沉市场占据中国总人口的70%，是未来消费企业竞争的主要方向之一
• 分析师信息：
  • 林闻嘉，消费分析师，联系方式：richard_lin@spdbi.com，(852) 2808 6433
  • 桑若楠CFA，助理分析师，联系方式：serena_sang@spdbi.com，(852) 2808 6439
• 报告日期：2022年4月1日
• 免责声明：
  • 本报告内容基于公开信息，不保证数据准确性，不承担因数据使用导致的任何损失
  • 仅供内部使用，不得向公众分发
  • 本报告不构成投资建议，投资者应自行咨询专业顾问
• 权益披露：
  • 浦银国际未持有报告中提及公司超过1%的财务权益
  • 过去12个月内未与报告中提及公司有投资银行业务关系
  • 未为报告中提及公司提供庄家活动
• 评级定义：
  • 个股评级：买入、持有、卖出
  • 行业评级：超配、标配、低配（相对于MSCI中国指数）

联系信息

• 机构销售团队：王奕旻，stephy_wang@spdbi.com，852-28086467
• 财富管理团队：
  • 华政，sarah_hua@spdbi.com，852-28086474
  • 陈岑，angel_chen@spdbi.com，852-2808 6475
• 公司信息：
  • 名称：浦银国际证券有限公司
  • 网站：www.spdbi.com
  • 地址：香港轩尼诗道1号浦发银行大厦33楼

注意事项

• 本报告内容可能包含前瞻性陈述，受多种风险和不确定性影响
• 报告仅提供给特定类型的投资者，如主要机构投资者、合资格投资者等
• 本报告不适用于所有司法管辖区或国家，部分地区可能违反当地法规

图表说明

• 图1：中国城镇与农村居民消费性支出，2011-2021
• 图2：中国城镇与农村居民消费性支出同比增速，2011-2021
• 图3：浦银国际证券有限公司标志

本报告旨在为投资者提供关于中国消费行业下沉市场的洞察，强调其增长潜力及企业应采取的策略。