2017年度游戏行业报告

2017年度游戏行业报告总结

核心内容概述

2017年游戏行业整体流量趋势稳定，移动端流量持续增长，PC端流量保持高位。游戏类型和题材偏好呈现多样化，不同用户群体在游戏兴趣和平台使用上存在显著差异。直播平台成为游戏搜索的重要组成部分，4399在多个平台中保持领先优势。

流量趋势研究

PC篇

• 端游贡献流量最多，小游戏在暑假期间流量提升明显。
• 页游搜索流量略有下滑，而单机搜索流量缓慢上升。
• MOBA、沙盒、射击游戏热度不减，但优质新游戏仍显匮乏。
• 吃鸡游戏下半年流量稳步上升，游戏类型趋于多元化。
• 4399平台流量占比达75%，在PC端保持寡头地位，但寒暑假波动明显。
• MOBA游戏搜索占比最高，射击游戏占比下降。

移动篇

• 移动端整体流量稳步上升，手游词流量增长趋势明显。
• 超八成移动游戏网民以游戏词和通用词为主进行搜索。
• 4399平台在移动端流量占比达51%，但相较于PC端，其寡头趋势较弱。
• J比赛、网易、taptap等平台在移动端更受关注。
• 移动用户关注游戏类型更加多样，包括休闲益智、棋牌、策略塔防等。
• 角色扮演、MOBA、益智休闲为移动端TOP3搜索类型。
• 魔幻题材在移动端依旧最受欢迎，战争军事、卡通题材更具潜力，流量提升有明显节点。

消费者行为刻画

性别差异

• 女性网民对游戏兴趣提升，关注占比较2016年提升3个百分点。
• 男性网民更关注体育、即时战略、卡牌、吃鸡类游戏。
• 女性网民更偏爱“可爱”题材，男性则偏好写实题材。
• 女性更爱易上手的游戏，如小游戏、页游、手游；男性更关注端游、单机游戏。

年龄分层

• 90后为游戏主力人群，偏好音乐舞蹈、体育竞技、吃鸡、卡牌类游戏。
• 00后更爱模式简单的养成游戏和恋爱游戏。
• 二次元题材更吸引年轻用户群体，80后更关注体育、传奇、科幻题材。
• 年轻人更爱可玩性高的端游，而小游戏、页游、手游则更受低学历（年轻）人群关注。

学历差异

• 高学历人群更爱考操作和策略的游戏，如MOBA、卡牌等。
• 关注恋爱、养成游戏的人群多为初高中学生。
• 体育、科幻题材更受高学历人群喜爱。
• 二次元卡通题材面向人群更年轻化。
• 端游用户学历比例较高，与年龄比例相似。

游戏细分人群兴趣点与平台使用

• 关注养成、模拟经营类游戏的用户对健康养生、旅游等生活类内容更有兴趣。
• 关注MMORPG、卡牌、动作、冒险等游戏的用户对泛娱乐、求职教育、时尚美妆等兴趣点更关注。
• 需要战术指导的游戏人群更倾向于使用直播平台，如斗鱼、龙珠直播。
• 卡牌游戏人群更偏爱弹幕视频形式的娱乐内容。
• 生存游戏成为直播平台的新宠，用户观看吃鸡直播成为新趋势。

总结

2017年游戏行业在流量、用户行为、游戏类型和题材偏好等方面呈现出多元化和细分化趋势。PC端以端游为主，移动端则以手游为增长主力，4399平台在两者中均保持显著优势。不同性别、年龄、学历的用户群体在游戏兴趣和平台使用上存在明显差异，女性更偏爱易上手和可爱题材，年轻群体更关注二次元和卡通题材，高学历用户则倾向于操作性和策略性更强的游戏。直播平台成为游戏用户获取信息和娱乐的重要渠道，尤其在战术指导和生存类游戏领域表现突出。