2017年度游戏行业报告_32页-2mb

2017年度游戏行业报告总结

核心内容

本报告基于360搜索平台的数据，分析了2017年中国游戏行业的流量趋势和消费者行为特征。涵盖了PC端与移动端的游戏搜索情况、游戏类型与题材的热度变化、不同性别、年龄和学历人群的游戏偏好及兴趣延伸。

流量趋势研究

PC篇

• 端游贡献流量最多，手游词流量增长趋势明显。
• 页游搜索流量稍有下滑，单机搜索流量缓慢上升。
• MOBA、沙盒、射击游戏热度不减，但优质新游戏依旧匮乏。
• 吃鸡游戏下半年流量稳步上升，游戏类型趋于多元化。
• 4399在PC端保持领先优势，流量占比达75%。
• 直播平台已成为游戏搜索的重要组成部分，用户对游戏平台的了解加深，观看游戏直播的倾向明显。

移动篇

• 移动端整体流量稳步上升，手游词流量增长显著。
• 超八成移动游戏网民搜索游戏词和通用词，搜索行为较PC用户更加精简。
• 4399在移动端依然保持突出优势，流量占比达51%，但相比PC端寡头趋势较弱。
• J比赛、网易及Taptap等平台在移动端更受关注。
• 移动用户关注的游戏类型更加多样，包括休闲益智、棋牌、策略塔防等。
• 角色扮演、MOBA、益智休闲为移动端TOP3搜索类型，角色扮演寡头趋势逐渐减弱。
• 魔幻题材依旧最受欢迎，战争军事、卡通题材更具潜力，流量提升有明显节点。

消费者行为刻画

性别差异

• 女性网民对游戏兴趣有提升趋势，相比2016年提升了3个百分点。
• 男性网民更关注体育、即时战略、卡牌、吃鸡类游戏。
• 女性网民更偏爱“可爱”的游戏题材，如二次元、卡通。
• 女性网民更爱易上手的游戏，如小游戏、页游、手游。

年龄差异

• 90后为游戏主力人群，更爱音乐舞蹈、体育竞技、吃鸡、卡牌等游戏类型。
• 00后更爱模式简单的养成游戏及恋爱游戏。
• 二次元题材更吸引年轻用户群体，80后更关注体育、传奇、科幻题材。
• 年轻人更爱可玩性更高的端游，小游戏、页游、手游面向年龄层更广。
• 体育、科幻题材最受高学历人群喜爱，二次元卡通题材面向人群更年轻化。

学历差异

• 高学历人群更爱考操作、考策略的游戏，如MOBA、沙盒。
• 关注恋爱、养成游戏的人群更多为初高中学生。
• 端游关注用户高学历比例较高，学历比例基本与年龄比例相似。
• 小游戏、页游、手游更受低学历（年轻）人群关注。

兴趣与使用行为

• 关注养成、模拟经营类游戏的用户对健康养生、旅游更有兴趣。
• 关注MMORPG、卡牌、动作、冒险等游戏人群对泛娱乐、求职教育、时尚美妆更有兴趣。
• 需要战术指导的游戏人群更关注直播平台，卡牌游戏人群更偏爱弹幕视频。
• 生存游戏成为直播平台的新宠，随着吃鸡游戏在游戏平台逐渐占据一席之地，用户观看吃鸡直播成为新趋势。

总结

2017年游戏行业呈现出多元化发展趋势，MOBA、沙盒、射击游戏持续热门，而吃鸡游戏在下半年迅速崛起。4399在PC端和移动端均保持较高流量占比，但移动端的竞争更为激烈。游戏类型与题材的偏好呈现出明显的年龄、性别和学历分层，女性和年轻用户更偏爱易上手和“可爱”题材，而高学历人群则更关注策略性和操作性强的游戏。直播平台的兴起为游戏用户提供了新的互动方式，尤其在卡牌和生存游戏领域表现突出。整体来看，游戏行业在流量增长和用户行为多样性方面均有显著进展。