2017-中国移动游戏行业研究报告简版_30页_2mb

中国移动游戏行业研究报告简版（2015）

核心内容

• 行业规模：2014年移动游戏市场份额首次超过页游，达到24.9%。预计未来两年内，中国将超过日本，成为全球第一大手游市场。移动游戏市场年复合增长率约为30%，远高于页游和端游。
• 市场增长：2014年中国移动游戏市场规模达到276亿元，同比增长率高达86%。随着用户增长放缓，增长率也将下降，但运营将成为推动市场持续增长的关键。
• 用户结构：36岁以上用户比例增加，25岁以下用户比例减少，表明移动游戏消费群体更加成熟化。

主要观点

• 产品分级：2014年至今共出现近2万款移动游戏，其中单机游戏占大多数，约80%。网络游戏数量较少，但更新迭代速度快。
• IP热潮：IP游戏在移动游戏市场中占据重要地位，尤其是三国IP游戏达555款，西游、金庸、DOTA、魔兽世界等IP具有高曝光价值。
• 渠道竞争：移动游戏分发渠道多样化，包括社交平台、应用商店、终端设备等。腾讯凭借微信、手Q等平台成为重要的分发渠道，而UC等平台也在拓展分发能力。
• 电竞潜力：移动游戏电竞发展潜力巨大，56.6%的用户有意向参与移动游戏赛事，42.3%考虑观看赛事，表明用户对移动游戏电竞的接受度较高。
• 企业上市：2012年后移动游戏企业掀起上市潮，2014年上市数量超过之前总和，大部分选择港股或A股上市，而非美股。

关键信息

• IP游戏表现：IP游戏在榜单中占比较高，16.2%的IP游戏占据32.2%的曝光，说明IP对游戏曝光有显著影响。
• 游戏留存率：单机游戏年度留存率为38%，网游为19%。有IP的游戏留存率低于无IP游戏，表明IP对用户留存有一定影响。
• 腾讯表现：腾讯系游戏在Top100榜单中占据1/4的份额，其产品如《天天酷跑》《全民飞机大战》表现突出。
• CMGE中国手游：CMGE通过IP授权和合作开发，推出多款热门游戏，如《全民枪战》《拳皇97高清对战版》等，与电竞用户偏好高度契合。
• 行业趋势：移动游戏市场正从简单套用IP向更深层次的创新和运营转变，同时电竞化趋势明显，竞技类游戏成为新热点。

产业链与分发渠道

• 产业链发展：移动游戏行业带动了第三方服务公司的发展，包括引擎、云服务、交易、测试等多个领域。
• 分发渠道多样化：社交平台、应用商店、终端设备等成为新的分发渠道，其中腾讯和UC等平台具有较强影响力。

研究方法与数据来源

• 研究方法：主要采用曝光指数分析，结合行业访谈、企业财报和用户调研等方法。
• 概念定义：
  • 曝光指数：根据平台榜单和排名价值进行的综合加权统计。
  • 曝光价值：曝光指数占比与数量占比的比值，反映产品受欢迎程度。
  • 留存率：游戏在1-12个月后的留存比例。

数据与样本说明

• 数据来源：综合企业财报、专家访谈、艾瑞统计模型。
• 样本说明：部分数据基于艾瑞iUserSurvey和iClick社区调研，样本数量在2840至1961之间，可能存在偏差。

结论

中国移动游戏市场正处于快速发展阶段，市场规模不断扩大，用户群体逐渐成熟，IP游戏成为重要组成部分，电竞化趋势显著。随着市场日益成熟，运营能力和产品创新将成为企业竞争的关键。