2015年中国移动游戏行业研究报告_29页_1mb

中国移动游戏行业研究报告简版总结

行业规模

• 移动游戏市场规模首次超越页游：2014年移动游戏市场份额达到24.9%，超过页游的19%。
• 市场增长预测：预计未来两年中国将超过日本，成为全球第一大手游市场。移动游戏将保持约30%的年复合增长率，远高于页游和端游。
• 市场拐点预测：2018年移动游戏市场份额将首次超过端游，成为最大的细分市场。

用户年龄分布

• 高龄用户占比上升：36岁以上用户比例增加，25岁以下用户比例下降。
• 用户群体扩大：高龄用户的稳定收入使得移动游戏消费群体更加庞大。

企业上市热潮

• 2012年后上市企业数量超过此前总和：2014年为历年最多，上市企业多以移动游戏为主营业务。
• 上市地点转移：由于美股对国内游戏企业估值偏低，多数企业选择在港股或沪深股市上市，盛大游戏和巨人网络从美股退市。

游戏产品分级

• 移动游戏产品数量庞大：2014年至今出现近2万款移动游戏，其中80%为单机游戏，3000余款为网络游戏。
• SSS级产品稀缺：不足100款，均为热门或经典游戏。
• 网络游戏更新速度快：大量优秀游戏不断出现，取代旧产品。

IP热点

• IP游戏占比高：16.2%的IP游戏占据32.2%的曝光。
• IP对留存率的影响：有IP游戏的留存率为26%，无IP游戏为37%。
• 三国IP最为活跃：达555款，成为移动游戏IP类型中的主流。
• 其他热门IP：西游、金庸、DOTA、魔兽世界等IP曝光价值高，而老IP如泡泡龙、愤怒的小鸟影响力减小。

榜单排名

• 产品：4亿用户挤进Top20：用户基数大，竞争激烈。
• 研发商：端游、页游企业加入竞争：市场格局更加多元化。
• 发行商：海外、精品、IP、电竞各有侧重：不同发行商关注点不同。
• 渠道：服务研发商，寻找细分用户：渠道在市场中扮演重要角色。

平台型研发商——腾讯

• 腾讯系游戏占据榜单主导地位：对Top100榜单的占有率从1/10上升至1/4，长尾效应明显。
• 年度表现突出：《天天酷跑》《全民飞机大战》全年表现最佳。
• 《全民枪战》表现亮眼：上线一个月后进入曝光排行前三，与老牌游戏差距缩小。

产业链型研发商——触控科技

• 提供一站式解决方案：从引擎到广告接入，为中小研发商提供服务。
• 《捕鱼达人》系列成为明星产品：串联产业链各个环节，提升整体市场影响力。

海外市场发行商——昆仑万维

• 手游出口与代理并行：代理海外游戏，同时出口中国手游。
• IP储备丰富：获得多个知名IP授权，如《航海王》《聪明的一休》等。

新业务型发行商——CMGE中国手游

• IP储备促进影响力：如《喜羊羊快跑》《星球大战：指挥官》等。
• 与日本公司合作：如GREE共同研发《火影忍者：忍者大师》手游。
• 《全民枪战》与电竞契合：射击类游戏与电竞用户偏好高度吻合。

游戏分发渠道

• 腾讯作为社交型分发渠道：依托微信、手Q等平台，拥有强大的分发能力。
• UC作为垂直型分发渠道：加入阿里巴巴后分发能力增强，借助阿里资源发展。
• 其他分发渠道：如PP助手、九游游戏中心等，各有侧重。

第三方服务行业

• 产业链条丰富：包括引擎、云服务、交易、测试等。
• 服务内容多样化：第三方服务公司为游戏运营商和用户提供多种支持。

用户信息渠道

• 朋友推荐为主：用户主要通过朋友交流获知游戏信息，社交因素和口碑传播至关重要。
• 移动渠道影响力高于PC和线下渠道：移动游戏信息获取更便捷。

IP与内容产业融合

• 游戏带动文学、动漫、影视等产业整合：游戏作为内容产业上游或下游，推动泛娱乐行业整合。
• IP改编游戏成为趋势：如《魔兽世界》改编电影、网络文学改编游戏等。

手游竞技化

• 电竞潜力巨大：56.6%的用户有意参与移动游戏赛事，42.3%有意观赛。
• 中重度竞技游戏增长：赛事组织专业化，推动电竞发展。

研究方法与概念定义

• 产品研究：采用曝光指数分析法，通过榜单数据反映用户偏好。
• 行业研究：结合行业访谈、企业资料、自有数据等进行综合分析。
• 概念定义：
  • 曝光指数：根据平台榜单和排名价值进行加权统计。
  • 曝光价值：曝光指数占比与数量占比的比值，反映产品价值。
  • 留存率：用户留存比例，反映游戏生命周期。

报告来源与版权

• 报告由上海艾瑞市场咨询有限公司发布。
• 内容受中国法律保护，未经许可不得用于商业用途。
• 数据来源多样：包括企业财报、专家访谈、样本调研等，部分数据未获运营商认可。

总结

中国移动游戏市场在2014年迎来快速发展，市场规模首次超过页游，成为最大细分市场。用户群体呈现老龄化趋势，同时IP游戏成为市场热点，三国、西游等IP游戏数量和曝光指数均居前列。随着市场竞争加剧，端游和页游企业逐步进入移动游戏市场，分发渠道多样化，包括社交平台、垂直平台等。第三方服务行业也随之兴起，为游戏产业链提供支持。电竞化趋势明显，用户对移动游戏赛事的参与和观看意愿较高，未来潜力巨大。