20150615-艾瑞市场咨询-2015年中国移动游戏行业研究报告简版_29页_2mb

中国移动游戏行业研究报告简版总结

行业规模与增长趋势

2014年，中国移动游戏市场规模首次超过页游，达到276亿元，同比增长率达86%。预计未来两年内，中国将超过日本成为全球第一大手游市场，移动游戏市场年复合增长率约为30%，远高于页游和端游。2018年，移动游戏市场份额将首次超过端游，成为最大的细分市场。

用户年龄分布

移动游戏用户中，36岁以上群体比例有所增加，而25岁以下年轻用户比例减少。高龄用户的加入使消费群体更加庞大，他们的稳定收入为移动游戏市场提供了新的增长动力。

IP热点与趋势

IP游戏在移动游戏市场中占据重要地位，16.2%的IP游戏贡献了32.2%的曝光。头部榜单中，有IP游戏的留存率略低于无IP游戏。三国IP游戏数量最多，达555款，而卡牌类IP游戏表现尤为突出。随着市场成熟，简单套用老IP的时代结束，竞技类IP如“大乱斗”逐渐崛起。

游戏产品分级

2014年至今，中国移动游戏市场推出了近2万款游戏，其中单机游戏占80%，网络游戏占20%。SSS级游戏数量极少，不足100款，且网络游戏更新迭代速度快，不断有新游戏取代旧产品。单机游戏以休闲益智类为主，而网络游戏则以卡牌、动作类为主。

产业链型研发商——触控科技

触控科技通过《捕鱼达人》系列游戏，展示了其产业链化的研发模式，涵盖引擎、游戏开发、广告接入等环节，为中小游戏厂商提供支持。其模式有助于构建完整的移动游戏生态。

新业务型发行商——CMGE中国手游

CMGE通过获得多个知名IP授权，如《航海王》、《火影忍者》等，推动了IP游戏的发展。其自研与合作改编的IP游戏如《全民枪战》和《拳皇97高清对战版》在电竞市场表现突出，契合用户偏好。

分发渠道与用户获取

腾讯凭借微信、手Q、QQ空间等平台，在移动社交分发中占据主导地位，推出40余款移动游戏，拥有5.2亿MAU和90.8%的移动网民渗透率。UC等垂直型分发渠道也在不断拓展，通过不同策略吸引用户。

移动游戏用户信息获取渠道

朋友推荐是用户获取游戏信息的主要渠道，远超其他渠道。游戏中的社交因素和口碑传播对用户获取信息起关键作用。移动渠道的影响力显著高于PC和线下渠道。

手游竞技化与电竞潜力

移动游戏电竞市场潜力巨大，56.6%的用户有意参与赛事，42.3%的用户考虑观看赛事。随着竞技类游戏数量增长和赛事专业化，移动电竞将迎来更广阔的发展空间。

研究方法与概念定义

艾瑞采用多种研究方法，包括产品研究和行业研究。产品研究主要通过曝光指数分析，行业研究则结合访谈、公开资料和自有数据。关键概念包括：

• 曝光指数：根据平台榜单和排名价值进行的综合加权统计。
• 曝光价值：曝光指数占比与数量占比的比值，比值越高，曝光价值越高。
• 留存率：游戏在1-12个月后的留存比例。

法律声明与公司服务

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总结

中国移动游戏市场在2014年迅速发展，成为全球增长最快的市场之一。IP游戏和竞技类游戏成为市场亮点，腾讯、CMGE等企业占据重要地位。随着用户增长放缓，运营和分发渠道的重要性日益凸显。未来，移动游戏市场将继续向多元化、专业化方向发展。