中国移动游戏玩家报告-CN_21页_1mb

2019年中国移动游戏玩家行为报告总结

核心内容

本报告基于Newzoo的调研数据，全面分析了2019年中国移动游戏玩家的行为特征、游戏偏好、消费习惯以及对广告和营销的态度。调研对象为1007名来自国内一、二线城市、年龄在10至50岁之间的移动游戏活跃玩家，调查时间持续超过10天，涵盖多个维度的游戏行为数据。

主要观点

1. 玩家构成与工作状况

• 全职工作者占主导：近四分之三（74%）的玩家为全职工作者，16%为学生，10%为个体经营者或兼职工作者。
• 游戏时间分布：52%的玩家每天游戏时长大于1小时，63%的玩家每天玩30分钟至2小时，15%的玩家每天游戏时间低于30分钟，7%的玩家每天玩超过3小时。

2. 玩家游戏偏好

• 游戏类型：益智游戏和MOBA是最受欢迎的类型，52%的女性玩家偏好益智游戏，45%的男性玩家偏好MOBA。
• 游戏时间：午休时间是玩家最常玩游戏的时段，25%的受访者会在午休时间玩游戏，其中45-50岁玩家中34%会在午休时间玩游戏，而21-25岁玩家中仅19%。
• 游戏忠诚度：92%的玩家能对一个游戏保持超过一周的热情，30%的玩家能坚持玩一个月以上，说明玩家对游戏的忠诚度较高。

3. 游戏发现途径

• 应用商店排名：36%的玩家通过应用商店排行榜发现新游戏，29%的玩家通过亲友推荐。
• 广告与推荐：仅有3%的玩家通过网络红人推荐，9%通过线上广告，6%通过其他游戏广告，3%通过电视广告。
• 下载渠道：苹果应用商店最受欢迎（30%），其次是腾讯应用宝（29%）和华为应用商店（26%）。

4. 游戏付费行为

• 付费比例：85%的玩家定期在移动游戏上消费，其中44%偏好内含应用内购买的免费游戏，17%偏好广告赞助的免费游戏，24%偏好无广告或应用内购买的付费游戏。
• 月均支出：大多数玩家每月在游戏上的花费低于40元，仅有15%的玩家表示从不花钱，3%的玩家每月消费超过330元。

5. 广告偏好

• 广告类型：激励视频广告最受欢迎（27%），其次是游戏内广告（22%）、可玩广告（18%）以及视频广告（14%）。
• 横幅广告：仅4%的玩家偏好横幅广告，说明玩家对传统广告形式接受度较低。

6. 本土游戏偏好

• 本土游戏更受欢迎：86%的玩家更喜欢腾讯和网易的游戏，而不是西方发行商（如Supercell）的游戏。
• 文化元素影响：中国玩家更倾向于本地化设计，包括中国文学和历史元素，这有助于提升游戏的吸引力。

关键信息

游戏与生活

• 移动游戏已成为玩家日常生活的一部分，尤其在午休时间、旅行时间、工作休息时间等场景中被频繁使用。
• 玩家倾向于在少数游戏中投入更多时间，而非分散精力在多个游戏中。

营销与推广

• 应用商店页面：应用评分、用户评价、畅销排行榜是玩家关注的主要指标，视频预告片也受到重视（69%的玩家认为其重要）。
• 广告形式：激励视频、可玩广告和游戏内广告被玩家广泛接受，程序化广告成为获取用户的重要手段。
• 本地化策略：游戏的本地化和文化元素的融入对中国玩家具有重要影响，开发者应注重这些方面以提升市场竞争力。

市场趋势

• 中国移动游戏市场虽然进入平稳发展期，但仍有巨大的潜力。
• 游戏发行商若能把握玩家的偏好，结合本地化和创新广告形式，将更容易在市场中脱颖而出。

结论

中国移动游戏玩家群体庞大且忠诚，游戏类型偏好明显，且对广告和付费模式持开放态度。本土游戏在市场中占据主导地位，应用商店排名和评分是玩家发现新游戏的重要依据。未来，开发者应注重游戏内容质量、互动性和本地化，以满足玩家需求并提升游戏的市场表现。