2018年-极光大数据_2018年5月网络综艺观众研究报告_45页_10mb

2018年5月网络综艺观众研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，分析了2018年5月网络综艺观众的行为、态度、明星及节目偏好、社群互动等方面，旨在揭示网络综艺市场的现状与发展趋势。

主要观点

行业概况

• 网络综艺与传统综艺的区别：网络综艺以网络平台为首播渠道，区别于传统电视综艺。
• 网综分类：包括选秀、脱口秀、竞技、美食、舞蹈等类型。
• 行业发展阶段：
  • 萌芽期（2014年以前）：小制作、小投入、小产品，偶发性生产。
  • 发展期（2014-2016年）：资本涌入，平台自制综艺，数量和质量提升。
  • 稳健期（2017年至今）：追求精品化与IP化运营，注重多维度长期发展。
• 节目数量增长：2015至2017年，网综节目数量翻倍，达到197部。
• 流量提升：2015-2017年，网综播放量从74.2亿增长至264亿。
• 平台策略：采用“超级网综+常规网综”矩阵，以吸引不同圈层观众。
• IP化运营：平台将IP作为核心策略，推动内容与商业的结合。

行为篇

• 信息获取渠道：56.6%的观众通过视频平台宣传了解网综信息，微信群、朋友圈、公众号等也是重要渠道。
• 观看动机：超七成观众因节目好看/有意思而观看，四成因喜欢节目类型。
• 观看频率：三成观众每周观看1-2次，超四成每天观看1次及以上。
• 节目更新习惯：超半数观众在节目发布两天内观看，但接近一半不追更。
• 观看后行为：44.4%观众会推荐节目，35.4%会与他人讨论，22.7%发送弹幕评论。
• 节目元素偏好：搞笑、高颜值、美食、专业能力等是观众喜爱的元素。
• 广告形式偏好：道具植入最受欢迎，贴片广告接受度最低。
• 平台选择因素：观众选择平台主要基于喜欢的节目，节目丰富度和多样性也影响选择。

明星及节目篇

• 明星影响力：明星嘉宾对节目热度和观众黏性有显著影响，如张艺兴、何炅、易烊千玺等。
• 观众偏好差异：男性观众更喜欢罗志祥、李荣浩，女性观众更钟情易烊千玺、何炅。
• 节目类型偏好：选秀类节目观众覆盖度最高，脱口秀、街舞类节目也有较高关注度。
• 节目播放量：
  • 《偶像练习生》播放量达31.4亿
  • 《创造101》播放量达28.4亿
  • 《吐槽大会第二季》、《热血街舞团》、《这！就是街舞》播放量均在15亿以上。
• 观众购买行为：43.8%的《创造101》观众购买视频网站会员，20%以上的《偶像练习生》观众购买节目内广告产品。
• 观众画像：
  • 《偶像练习生》观众以19-24岁女性为主，月收入普遍较低。
  • 《创造101》观众中本科及以上学历占比30.9%，25-34岁观众最多。
  • 《吐槽大会第二季》观众多为19-34岁男性，本科及以上学历占比超40%。
  • 《热血街舞团》和《这！就是街舞》观众以高学历和女性为主。

社群篇

• 粉丝聚集平台：微博、微信、QQ、小红书等是粉丝关注节目和艺人的重要平台。
• 社群互动方式：包括关注节目微博、参与话题、加入后援会、公众号互动、微信群交流、QQ群联络等。
• 粉丝经济：粉丝通过打榜、购买商品、下载app等方式支持偶像，形成“从打榜到代言”的完整链条。
• 粉丝影响力：粉丝的购买力和参与度显著提升，如蔡徐坤、范丞丞等偶像的代言和产品预售表现亮眼。

关键信息

• 网综发展基础：互联网普及、观众观看习惯变化、资本和内容生产者的投入。
• 节目吸引力：节奏欢快、轻松不烧脑、搞笑、高颜值、专业能力等是观众偏爱的因素。
• 广告接受度：道具植入最受欢迎，贴片广告最不受欢迎。
• 平台运营策略：各平台重视IP化和多维度运营，以提升节目价值和用户黏性。
• 粉丝经济：粉丝通过打榜、购买产品、下载app等方式支持偶像，推动节目和明星的商业价值。
• 观众期待：期待更多垂直类型节目、高质量续集、大IP相关综艺、真实有创意的内容。

报告说明

• 数据来源：极光调研平台，回收有效问卷1038份，调研周期为2018年5月。
• 数据周期：报告整体时间段为2018年5月。
• 数据定义：网络综艺观众指2018年以来观看过网络综艺的观众。
• 法律声明：数据仅供参考，极光大数据不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 极光大数据简介：中国领先的移动大数据服务商，服务于超过70万款移动应用，30万开发者，覆盖130亿个移动终端。

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