2018年5月网络综艺观众研究报告_43页_10mb

2018年5月网络综艺观众研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，聚焦2018年5月中国网络综艺市场的发展现状、观众行为、态度倾向及社群互动等方面，揭示了网络综艺行业的趋势与观众偏好。

主要观点

1. 行业概况

• 网络综艺与传统综艺的区别：网络综艺以网络平台为首播渠道，更注重碎片化观看体验，迎合现代观众的娱乐需求。
• 网综分类：包括选秀、脱口秀、竞技、美食、舞蹈等多种类型，满足不同观众群体的偏好。
• 发展阶段：2014年以前为萌芽期，2014-2016年进入快速发展期，2017年至今进入稳健期，更追求内容精品化和IP化运营。
• 市场增长：2015至2017年，网综节目数量翻倍，播放量从74.2亿增长至264亿，成为平台流量的重要来源。
• 平台策略：视频网站普遍采用“超级网综+常规网综”矩阵策略，打造IP并进行多维度运营。

2. 观众行为

• 信息获取渠道：56.6%的观众通过视频平台获取网综信息，微信群、朋友圈、公众号等也是重要渠道。
• 观看频率：约三成观众每周观看1-2次，超四成观众每天观看1次及以上。
• 节目更新跟踪：超半数观众会在节目发布两天内观看，但接近一半观众不追更。
• 社交互动：观众倾向于通过弹幕进行实时互动，44.4%会推荐节目，35.4%会与他人讨论。
• 节目类型偏好：选秀类节目观众覆盖度最高，达47%，脱口秀、街舞类节目也受到广泛关注。

3. 观众态度

• 偏好原因：网综因其节奏欢快、轻松不烧脑而更受欢迎，超六成观众偏爱这种形式。
• 节目元素：搞笑、高颜值、反差萌是观众最喜爱的元素，专业能力也受到关注。
• 广告形式：道具植入和场景植入最受观众接受，悬浮广告和贴片广告接受度最低。
• 平台忠诚度：70%观众选择平台是因为喜欢的节目在此独播，平台需持续提供优质内容以留住观众。

4. 明星及节目

• 热门节目与明星：《偶像练习生》《创造101》等选秀节目播放量超30亿，《吐槽大会第二季》《这！就是街舞》等节目也表现亮眼。
• 明星影响力：张艺兴、何炅、易烊千玺等明星因节目获得高人气，粉丝经济显著，粉丝通过打榜、购买商品、支持代言等方式积极参与。
• 观众画像：《偶像练习生》观众以年轻女性为主，《创造101》观众以25-34岁为主，学历普遍较高。

5. 社群互动

• 粉丝聚集平台：微博、微信、QQ等是粉丝关注节目和明星的主要平台，部分明星拥有百万级粉丝。
• 粉丝经济：粉丝通过打榜、购买商品、支持代言等方式为节目和明星“吸金”，部分节目甚至带动相关商品销售破百万。

关键信息

• 数据来源：极光调研，共回收有效问卷1038份，调研周期为2018年5月。
• 观众定义：报告中网络综艺观众指2018年以来观看过网络综艺节目的观众。
• 数据局限性：极光大数据提供的信息为估算结果，仅供参考，不保证精确性、完整性等。

网络综艺发展建议

• 内容为王：节目质量是吸引观众的关键，需注重创意与真实感。
• IP化运营：打造高质量IP并进行多维度运营，延长节目生命周期。
• 广告形式优化：减少对观众体验的干扰，采用更自然的植入方式。
• 平台差异化：通过垂直类型节目满足不同圈层需求，提升用户粘性。
• 社群互动：加强与粉丝的互动，利用社交媒体进行推广，提升节目热度与商业价值。