2018年5月网络综艺观众研究报告_45页_10mb

2018年5月网络综艺观众研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光大数据发布，聚焦2018年5月中国网络综艺市场的发展状况、观众行为与态度、明星嘉宾及节目表现、社群互动等方面。通过对1038份有效问卷的调研，揭示了网络综艺行业的趋势与观众偏好。

主要观点

1. 行业概况

• 网综与台综的区别：以网络平台为首播渠道是网络综艺区别于传统台综的关键。
• 网综分类：包括选秀、脱口秀、竞技、美食、舞蹈等类型。
• 行业发展阶段：
  • 萌芽期（2014年前）：小制作、小投入，数量少。
  • 发展期（2014-2016年）：资本涌入，各平台自制综艺，数量和质量提升。
  • 稳健期（2017年至今）：追求精品化、IP化和多维度运营。
• 节目数量与播放量：2015至2017年网综数量翻倍，2015年播放量top10总和为74.2亿，2017年上升至264亿。
• 平台策略：各视频平台采用“超级网综+常规网综”矩阵，打造IP并进行全产业链布局。

2. 观众行为

• 信息获取渠道：56.6%的观众通过视频平台宣传了解网综，微信群、朋友圈、公众号等也是重要渠道。
• 观看频率：约三成观众每周观看1-2次，超四成观众每天观看1次及以上。
• 节目更新跟踪：超半数观众会在节目发布两天内观看，接近一半观众不追更。
• 观看时段：节假日和睡前是网综的“黄金时间”，工作/学习间隙、午间、晚饭也是重要时段。
• 互动行为：观众更倾向使用弹幕互动，推荐节目给他人，参与节目活动，进行评分等。

3. 观众态度

• 偏爱原因：网综节奏欢快、轻松不烧脑是观众偏爱的重要原因。
• 节目元素：搞笑、高颜值、美食、反差萌、才华等是观众喜爱的元素。
• 性别差异：男性观众偏好运动、竞争、机械；女性观众偏好高颜值、反差萌。
• 广告形式：观众最能接受道具植入和场景植入，传统悬浮广告和贴片广告接受度最低。
• 忠诚度：七成观众选择平台是因为喜欢的节目独播，节目丰富度也影响平台选择。

4. 明星及节目表现

• 热门节目：
  • 《偶像练习生》播放量达31.4亿，成为网综播放量top1。
  • 《创造101》播放量达28.4亿，观众购买会员比例高达43.8%。
  • 《吐槽大会第二季》、《热血街舞团》、《这！就是街舞》播放量均在15亿以上。
• 明星吸粉力：
  • 张艺兴（PD）因《偶像练习生》成为观众最爱。
  • 何炅、易烊千玺、罗志祥、张杰等明星也受到广泛喜爱。
• 观众画像：
  • 《偶像练习生》观众以19-24岁女性为主，学历多为本科及以上。
  • 《创造101》观众年龄偏大，25-34岁占比最高。
  • 《吐槽大会第二季》观众以19-34岁男性为主，学历多为本科及以上。

5. 社群互动

• 粉丝聚集平台：微博、微信、QQ、小红书、哔哩哔哩等是粉丝关注和互动的主要平台。
• 粉丝经济：
  • 粉丝通过打榜、购买商品、下载app等方式支持偶像。
  • 《偶像练习生》选手出道后获得大量代言，粉丝购买力显著。
  • 粉丝见面会成为热门活动，部分场次价格被炒至万元。

关键信息

• 网综发展：行业从萌芽期走向稳健期，注重内容质量与IP运营。
• 观众偏好：节目质量、类型匹配、明星才华与颜值是观众选择网综的关键因素。
• 平台策略：通过打造超级网综和常规网综矩阵，实现流量增长和商业变现。
• 社群作用：微博、微信、QQ等平台成为粉丝互动与节目传播的重要渠道。
• 粉丝经济：粉丝通过打榜、购买商品、下载app等方式参与节目生态，推动明星商业价值提升。

数据来源与说明

• 数据来源：极光调研平台，共回收有效问卷1038份，调研周期为2018年5月。
• 数据定义：网络综艺观众为2018年以来观看过网络综艺的用户。
• 法律声明：数据为估算与分析结果，仅供参考，不保证精确性与完整性。

极光大数据简介

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