2018年5月网络综艺观众研究报告_45页-10mb

2018年5月网络综艺观众研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，旨在分析2018年5月网络综艺（网综）的行业概况、观众行为、态度倾向、明星及节目影响力以及社群互动情况。报告基于极光调研平台的1038份有效问卷，揭示了网综市场的发展现状与观众偏好。

---

行业概况

网综与台综的区别

• 网综以网络平台为首播渠道，区别于传统台综。

网综分类

• 网综主要包括选秀、脱口秀、竞技、美食、舞蹈等类型。

网综发展周期

• 萌芽期（2014年以前）：小制作、小投入、小产品，发展较为缓慢。
• 发展期（2014-2016年）：资本涌入，视频平台发力自制综艺，节目数量和质量显著提升。
• 稳健期（2017年至今）：追求精品化与IP化运营，节目制作更加专业化与多元化。

网综市场现状

• 节目数量：2015至2017年，网综数量翻倍，从96部增长至197部。
• 播放量：2015年top10网综总播放量为74.2亿，2017年增长至264亿。
• 平台策略：视频网站采用“超级网综+常规网综”矩阵，以吸引不同圈层的观众。
• IP化运营：各平台通过打造IP、布局全产业链提升网综价值。

---

行为篇

观众信息获取渠道

• 56.6%的观众通过视频平台宣传了解网综信息。
• 微信群、朋友圈、公众号等是重要补充渠道。

观看动机

• 超七成观众因节目好看/有意思而观看。
• 四成观众因喜欢节目类型而观看。

观看频率

• 约三成观众每周观看1-2次网综。
• 超四成观众每天观看1次及以上。

节目更新跟踪

• 超半数观众在节目发布两天内观看。
• 接近一半观众不追更。

观看后的互动行为

• 推荐给他人：44.4%的观众会推荐节目。
• 讨论节目：35.4%的观众会与家人/朋友/同事讨论。
• 弹幕互动：22.7%的观众使用弹幕进行实时评价。
• 评论区互动：仅9.8%的观众参与评论区讨论。

观众后续关注点

• 三成观众关注嘉宾在节目外的八卦。
• 四成观众在观看后寻找同类型节目。

---

态度篇

观众偏爱网综的原因

• 节奏欢快：60%以上观众认为网综节奏轻松、易于调节心情。
• 轻松不烧脑：观众更喜欢轻松、不需深度思考的节目内容。

观众喜爱的节目元素

• 搞笑：最受欢迎的节目元素。
• 高颜值：吸引大量观众。
• 反差萌：女性观众尤其喜爱。
• 专业能力：部分观众关注嘉宾的专业技能。
• 真实感：观众希望节目内容真实、有创意。

观众对网综的不满

• 广告植入：观众最不满的点。
• 刻意炒CP：让观众感到尴尬。
• 节目组撕逼：观众觉得心累。

观众接受的广告形式

• 道具植入：最受欢迎。
• 场景植入：次受欢迎。
• 悬浮广告与贴片广告：接受度最低。

观众选择平台的原因

• 节目独播：约七成观众因喜欢的节目在此平台独播而选择。
• 节目丰富度：节目选择多也是影响因素。

---

明星及节目篇

热门网综节目及明星

• 《偶像练习生》：播放量超30亿，张艺兴作为PD受到观众喜爱。
• 《创造101》：播放量达28.4亿，何炅、罗志祥、张杰、易烊千玺等明星受欢迎。
• 《吐槽大会第二季》：吸引超过三成观众。
• 《热血街舞团》与《这！就是街舞》：播放量均在15亿以上。

观众对明星的偏好

• 男性观众：更喜欢罗志祥、李荣浩、娄艺潇等。
• 女性观众：更青睐易烊千玺、何炅等。
• 学历与收入：高学历、高收入群体更倾向观看网综。

观众期待

• 明星嘉宾：希望看到“鲜肉小花”和“老腊肉”。
• 节目类型：期待更多垂直类节目，如体育、旅游、军事等。
• 高质量续集：观众希望看到优质节目续集及IP衍生内容。

---

社群篇

粉丝聚集平台

• 微博：成为粉丝关注节目、艺人和互动的主要平台。
• 微信：公众号和微信群是粉丝交流的重要渠道。
• QQ：QQ群仍是粉丝联络的重要方式。
• 小红书：艺人入驻，成为粉丝与练习生交流的平台。
• 豆瓣小组与哔哩哔哩：聚集二次创作与深度讨论。

粉丝经济

• 打榜行为：粉丝通过投票支持偶像，部分节目提供打榜福利。
• 推广代言：粉丝购买力推动明星代言，如春雨面膜、IDO香水等。
• 粉丝见面会：偶像出道后举办见面会，粉丝热情高涨。

---

报告说明

数据来源

• 极光调研平台，回收有效问卷1038份，调研周期为2018年5月。

数据定义

• 网综观众为2018年以来观看过网络综艺的用户。

法律声明

• 极光大数据提供的数据为估算与分析结果，仅供参考，不保证精确性与完整性。

极光简介

• 极光是中国领先的移动大数据服务商，提供消息推送、统计分析、即时通讯等服务。
• 服务覆盖超过130亿个移动终端，月活跃设备超9亿。

---

极光产品线

• 极光开发者服务：高效稳定SDK，节约开发资源。
• 极光效果通：精准投放广告，提高运营效率。
• 极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，帮助企业决策。

---

联系方式

• 华北地区：胡畅达，15101510721
• 华东、华南地区：Oliver，18320141359
• 全国商务咨询：sales@jiguang.cn
• 媒体数据引用：marketing@jiguang.cn