极光大数据_2018年5月网络综艺观众研究报告_43页_10mb

2018年5月网络综艺观众研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，聚焦2018年5月中国网络综艺市场的发展状况、观众行为、态度及明星嘉宾影响，旨在为制作人和平台提供观众洞察与市场策略建议。

网络综艺行业概况

网络综艺与传统综艺的区别

• 网络综艺以网络平台为首播渠道，主要面向网络观众。
• 节目内容多样，涵盖选秀、舞蹈、美食、亲子等多种类型。

网络综艺发展分期

• 萌芽期（2014年前）：制作规模小，资本投入少，节目数量少。
• 发展期（2014-2016年）：资本涌入，视频平台发力自制综艺，节目数量和质量大幅提升。
• 稳健期（2017年至今）：追求精品化和IP化运营，注重内容质量与长期发展。

行业发展趋势

• 网综节目数量持续增长，2015至2017年从96部上升至197部。
• 流量迅速提升，2015年top10节目播放量为74.2亿，2017年升至264亿。
• 视频网站采用“超级网综+常规网综”矩阵，以满足不同观众需求。

观众行为分析

信息获取渠道

• 观众主要通过视频播放平台获取节目信息（56.6%）。
• 微信群、朋友圈、公众号等也是重要的传播渠道。

观看频率

• 约三成观众每周观看1-2次网综。
• 超四成观众每天观看网综节目1次及以上。

节目更新跟踪

• 超半数观众会在节目发布两天内观看。
• 近一半观众不热衷追更。

观看时间段

• 节假日和睡前是观众观看网综的“黄金时间”。
• 工作/学习间隙、午间、晚饭也是重要时间段。

观众互动行为

• 44.4%的观众会向身边人推荐节目。
• 35.4%的观众会与家人/朋友/同事讨论节目。
• 弹幕互动比评论区更受欢迎，22.7%的观众使用弹幕进行实时评价。

后续关注点

• 观众倾向于观看同类型节目或关注嘉宾后续动态。
• 三成观众关注嘉宾的“才华”要素。

观众态度分析

偏好原因

• 超六成观众偏爱网综的节奏欢快和轻松不烧脑。
• 与电影、电视剧相比，网综更易于调节心情。

观众喜爱的节目元素

• 搞笑、高颜值、反差萌、专业能力等是观众喜爱的重要元素。
• 男性观众更喜欢运动、竞争、机械等元素。
• 女性观众更偏爱高颜值和反差萌。

观众不满点

• 广告植入是观众最不满的方面。
• 刻意炒CP和节目组之间、嘉宾之间的“撕逼”行为也引发反感。
• 观众最能接受的广告形式为道具植入，其次是场景植入。

明星及节目影响

明星嘉宾受欢迎度

• 《偶像练习生》和《创造101》的明星嘉宾（如张艺兴、蔡徐坤、易烊千玺）受到广泛喜爱。
• 男性观众更倾向罗志祥，女性观众更喜欢易烊千玺。

观众画像

• 《偶像练习生》：以19-24岁女性为主，学历本科及以上占比约30%，月收入超过一万元的观众仅占23.3%。
• 《创造101》：观众以25-34岁为主，女性观众占比30.9%，学历本科及以上占比30.9%。
• 《吐槽大会第二季》：以19-34岁男性观众为主，本科及以上学历占比超40%。
• 《热血街舞团》：以19-24岁观众为主，女性占比67.3%，家庭月收入过万占比23.3%。
• 《这！就是街舞》：女性观众占比64.2%，学历本科及以上占比37.9%，家庭月收入过万占比21.1%。

观众期待

• 希望看到更多“鲜肉小花”及“老腊肉”明星参与网综。
• 期待更多垂直类型节目，如体育、旅游、军事、慢综艺、探险、电竞等。
• 希望看到高质量网综续集及IP衍生节目。

社群与粉丝经济

粉丝聚集平台

• 微博：成为节目和明星互动的重要平台，节目话题阅读量高，明星后援会活跃。
• 微信：公众号和微信群是粉丝交流的主要渠道。
• QQ：QQ群成为粉丝联络和互动的重要方式。
• 小红书：作为赞助商平台，成为明星和粉丝交流的新兴渠道。

粉丝经济模式

• 粉丝通过打榜、投票等方式支持明星出道。
• 粉丝经济渗透到多个领域，包括代言、购买商品、下载app等。
• 粉丝见面会成为粉丝表达支持的重要方式，部分场次价格高昂。

报告说明

• 数据来源：极光调研平台，共回收有效问卷1038份，调研周期为2018年5月。
• 数据周期：报告整体时间段为2018年5月。
• 数据定义：网络综艺观众为2018年以来观看过网络综艺的观众。
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