一份“菊外人”必读的网综报告-2018年5月网络综艺观众研究报告-极光大数据-2018.06-45页-10mb

2018年5月网络综艺观众研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光大数据发布，聚焦2018年5月网络综艺市场的发展状况、观众行为、态度倾向、明星及节目影响力以及社群互动情况。通过调研数据与行业分析，揭示了网络综艺的市场格局、观众偏好及未来发展趋势。

主要观点

行业概况

• 网络综艺与传统综艺的区别：以网络平台为首播渠道是网综与台综的重要区别。
• 网综分类：包括选秀、舞蹈、美食、亲子等多种类型。
• 行业发展阶段：
  • 萌芽期（2014年以前）：小制作、小投入，资本未大量涌入。
  • 发展期（2014-2016年）：资本涌入，平台自制综艺兴起，数量和质量显著提升。
  • 稳健期（2017年至今）：追求精品化和IP化运营，注重长期内容布局。
• 节目数量与播放量：2015至2017年网综数量翻倍，2015年播放量top10为74.2亿，2017年达到264亿。
• 平台策略：视频网站采用“超级网综+常规网综”矩阵策略，打造IP并进行全产业链布局。

观众行为

• 信息获取渠道：56.6%的观众通过视频平台宣传了解网综，微信群、朋友圈、公众号等也是重要渠道。
• 观看频率：约三成观众每周观看1-2次，超四成观众每天观看1次以上。
• 观看习惯：超半数观众会在节目发布两天内观看，接近一半观众不追更。
• 观看后行为：44.4%观众会推荐节目，35.4%会与他人讨论，22.7%会发送弹幕评论。
• 节目元素偏好：搞笑、高颜值、反差萌等是观众最爱的节目元素。
• 广告接受度：道具植入是最受欢迎的广告形式，传统悬浮广告接受度最低。

观众态度

• 偏爱网综的原因：节奏欢快、轻松不烧脑，能调节心情。
• 观众不满点：广告植入、刻意炒CP、节目组和嘉宾之间的撕逼。
• 节目选择因素：观众更倾向于喜欢的节目所在平台，节目丰富度和多样性也是重要考量。

明星及节目

• 明星影响力：《偶像练习生》和《创造101》带动明星粉丝增长，张艺兴、何炅、易烊千玺等明星受欢迎度高。
• 观众画像：
  • 《偶像练习生》观众以19-24岁女性为主，学历普遍较低。
  • 《创造101》观众学历较高，25-34岁观众占比最多。
  • 《吐槽大会第二季》观众以19-34岁男性为主，学历普遍较高。
• 观众期待：期待更多垂直类型节目，如体育、旅游、探险、电子竞技等；期待高质量节目续集及IP衍生内容。

社群互动

• 粉丝聚集平台：微博、微信、QQ、小红书、哔哩哔哩等成为粉丝互动的重要平台。
• 粉丝经济：粉丝通过打榜、购买商品、参与代言推广等方式支持偶像，形成完整的粉丝经济链条。

关键信息

数据来源

• 极光调研平台，共回收有效问卷1038份，调研周期为2018年5月。

数据周期

• 报告整体时间段为2018年5月，具体数据指标参考各页标注。

观众定义

• 网络综艺观众定义为2018年以来观看过网络综艺节目的观众。

法律声明

• 极光大数据提供的数据信息为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性和非侵权性。

极光大数据简介

• 极光是中国领先的移动大数据服务商，提供消息推送、统计分析、即时通讯、社会化分享等服务。
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• 产品线包括极光开发者服务、极光效果通和极光数据服务，助力企业优化决策和运营效率。

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