2018年-艺恩大数据_2012-2013年中国电影观众研究报告简版_36页_1mb

2012-2013年中国电影观众研究报告（简版）总结

核心内容概览

本报告由艺恩咨询于2013年发布，基于其2-3月进行的中国电影观众调查，旨在分析中国电影观众群体特征，为电影制片、发行、影院运营及广告营销提供决策参考。报告覆盖影片制作趋势、宣发要点、影院投资运营、电影广告态度、观影行为及电影新媒体等多个维度。

主要观点与关键信息

一、影片制作趋势

• 类型化趋势明显：动作、喜剧、科幻、爱情是观众最喜欢的影片类型，其中动作和喜剧的偏好最为突出。
• 3D影片偏好：观众对3D影片类型有固定认知，科幻和动作类型最受欢迎，占比均超六成。
• IMAX影片偏好：动作、科幻、喜剧、战争是观众最喜爱的IMAX影片类型，占比超六成。
• 电影分级制：九成以上观众支持电影分级制，认为其有助于电影产业发展，但需适合中国国情的分级方式。

二、影片宣发要点

• 传统与网络媒体并行：观众更倾向于从亲友、电视娱乐新闻及影院海报获取影讯。
• 网络评分影响大：六成以上观众会参考网络评分决定是否观影。
• 类型与明星为核心卖点：影片的类型特色和明星阵容是观众关注的重点。

三、影院投资运营

• 设备与氛围是优势：大屏幕、清晰画面、优质音效及良好观影氛围是观众选择影院的主要原因。
• 票价问题突出：观众普遍认为票价过高是影响观影的重要因素，多数希望票价控制在50元以下。
• 购票方式变化：网络购票和团购方式日益流行，手机订票APP逐渐成为主流。
• 影院会员制受欢迎：六成以上观众愿意成为影院会员，主要因票价优惠。

四、电影广告态度

• 映前广告接受度高：七成以上观众接受映前广告，但仅有不足5%喜欢。
• 广告风格偏好：画面美感、故事情节、视觉刺激是观众最喜欢的映前广告风格。
• 植入广告认可度：娱乐休闲产品是最适合进行植入广告的类型，食品类也较为接近。
• 网络预告片影响大：七成以上观众通过互联网观看预告片，五成以上因预告片有趣而决定观影。

五、电影新媒体

• 视频网站为主流：优酷/土豆网是观众获取影讯的主要网络渠道。
• 网络付费观影接受度有限：仅2.4%的观众完全接受网络正版电影付费点播，但有近半数表示可以接受。
• 移动观影普及：七成以上观众使用手机/平板电脑观影，且多在零碎时间进行，喜剧类影片在移动端更受欢迎。

调研样本分析

2.1 性别

• 样本性别分布较为均衡，男性占比51.0%，女性占比49.0%。

2.2 年龄

• 25-30岁观众占比最高（36.6%），31-35岁次之（26.8%），中青年人群（25-35岁）占63.4%，是主力观影群体。

2.3 月收入

• 月收入在3000-4999元的观众占比最高（26.0%），中层收入群体是电影的主要消费人群。

2.4 婚姻状况

• 已婚观众占多数（62.6%），未婚占比34.8%，其余情况合计仅2.6%。

2.5 子女情况

• 46.2%的观众无子女，53.8%有子女，子女多为5岁以下，表明观众中年轻人居多。

2.6 学历

• 本科/大专学历观众占比最高（77.5%），硕士及以上占比11.3%，大专以上学历占88.8%，说明观众整体学历较高。

2.7 职业

• 制造业观众最多（22.9%），其次是学生（10.0%）、教育业、信息技术业和政府管理部门（均超过9%）。

2.8 地域分布

• 广东省观众占比最高（14.0%），其次是北京（9.7%）、江苏（9.1%）等，东部地区观众占61.1%，显示电影观众主要集中在东部发达地区。

2.9 观影频率

• 每年观影1-3次的观众最多（占比未明确，但为多数），经常观影（每月≥1次）占25%。整体显示中国电影观众观影习惯尚待培养。

结论

本报告全面分析了2012-2013年中国电影观众的观影偏好、行为习惯、信息获取渠道及对影院运营、广告和新媒体的态度。总体来看，观众对电影类型化趋势接受度高，对3D和IMAX影片有明确偏好，对电影分级制持支持态度，网络和移动终端成为获取影讯的重要渠道，但网络付费观影仍需进一步推广。影院运营需注重票价、购票方式、周边配套设施及观影体验，以吸引更广泛的观众群体。