20160627-易观国际-中国网络视频市场盘点专题2016Q2_25页_2mb

中国网络视频市场盘点专题2016Q2总结

核心内容

2016年第一季度，中国网络视频市场呈现出多元化的格局，综合视频、聚合视频、短视频、直播平台及网络综艺等细分领域均有所发展。易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖和1.2亿移动端月活跃用户的行为监测，提供了市场数据支持。本季度的市场趋势显示，综合视频平台仍占据主导地位，但短视频和直播平台异军突起，内容监管与自律加强，IP运营成为关键盈利模式。

主要观点

综合视频市场

• 活跃用户规模TOP25：腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频稳居前三，活跃用户规模持续增长，尤其在3月达到高峰。
• 平台竞争激烈：一梯队平台（如腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频）在内容与用户增长方面表现突出，竞争态势明显。
• IP运营成为趋势：网络剧与综艺通过IP孵化和制作分发，实现内容与商业价值的双重提升。

网络剧市场

• 网络剧播放量TOP20：《都市妖奇谈》《极品模王》《重生之名流巨星》等剧集播放量高，成为市场热点。
• 内容质量提升：网络剧制作水准提升，部分剧集实现盈利，通过电影、舞台剧等多渠道开发IP。
• 营销创新：利用社交媒体进行话题制造，结合线上线下互动，提升剧集热度与传播力。

网络综艺市场

• 播放量TOP10：《奇葩说》《对口型大作战》《我是歌手4》等节目表现突出。
• IP影响力：《奇葩说》作为纯网综艺代表，拥有稳定的用户基础和高关注度。
• 品牌合作：节目与品牌合作密切，通过冠名、内容植入等方式实现商业化。

垂直视频市场

• 用户活跃度TOP10：哔哩哔哩动画、万能影视、布丁动画等平台用户活跃度高。
• 二次元文化影响：垂直视频平台成为二次元文化聚集地，引领娱乐消费新趋势。
• 内容专业化：内容门槛提高，创意性、专业性增强，平台开始探索新商业模式。

短视频市场

• 用户活跃度TOP10：快手、美拍、小咖秀等平台用户规模增长显著。
• 社交属性增强：短视频平台社交互动增强，形成多个社交群落。
• 资讯媒体属性：短视频成为获取资讯的重要方式，具备时效性强、内容丰富的特点。

直播平台市场

• 活跃用户规模TOP10：YY、斗鱼TV、映客直播等平台用户活跃度高。
• 内容多样化：直播内容涵盖娱乐、体育、游戏等，用户关注度持续上升。
• 内容监管加强：相关部门加强监管，打击低俗内容，推动内容净化。

关键信息

用户数据

• 活跃用户规模：综合视频平台用户规模最大，短视频和直播平台增长迅速。
• 用户增长趋势：部分平台如爱奇艺在上线热门剧集后，用户活跃度显著提升。

商业模式

• 广告为主：广告仍是视频行业主要变现方式，但付费用户和收入增长迅速。
• IP运营：通过IP孵化、制作分发、衍生开发等方式，实现网络剧和综艺的盈利。
• 多渠道合作：平台与品牌、其他内容平台合作，提升内容传播与商业价值。

内容生态

• 内容质量提升：网络剧与综艺制作水平提高，吸引用户关注。
• 内容多样化：涵盖青春励志、悬疑偶像、家庭伦理等多种类型，满足不同用户需求。
• 用户互动增强：通过社交媒体与用户互动，提升内容传播与用户粘性。

行业趋势

• 监管加强：网络剧和直播内容受到更多监管，推动内容规范化。
• 资本投入：视频平台和直播平台获得大量资本支持，加速发展。
• 生态化运营：平台通过多终端、多平台联动，构建内容生态，提升用户体验。

总结

2016年第一季度，中国网络视频市场呈现出综合视频平台主导、短视频与直播异军突起的格局。IP运营成为内容盈利的重要方式，平台通过精准营销和用户互动提升内容热度与传播力。随着内容质量提升和监管加强，行业逐渐走向规范化和专业化，为未来的发展奠定了坚实基础。