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中国网络视频市场盘点专题2016Q4

核心内容概述

2016年第四季度，中国网络视频市场在政策环境收紧与市场活跃度提升的双重背景下，呈现出规范化与多样化的发展趋势。各大平台在内容创新、用户互动及商业模式探索方面不断推进，同时政策对平台内容监管加强，推动行业向更健康的方向发展。

主要政策事件

• 2016年10月：上海市公安局网安总队对网络直播平台进行专项整治，落实约45万名主播的实名认证，注销1000余名未实名认证的主播，并对14家违法违规平台进行警告和整改。
• 2016年10月：广电总局要求各地广电局核查辖区内互联网电视情况，特别关注七大牌照商是否规避整改。
• 2016年12月：《互联网直播服务管理规定》正式执行，明确平台责任、主播实名制、黑名单制度、信用分级管理等要求。
• 2016年12月：广电总局发布通知，规范微博、微信等社交平台传播视听节目，强调内容把关责任。

移动视频市场活跃

• 2016年11月移动视频应用活跃用户规模TOP20：
  • 爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频位列前三，其中腾讯视频迈入“2亿俱乐部”。
  • 快手、哔哩哔哩动画、映客直播等在短视频及直播领域表现突出。
  • 聚合视频平台如360影视大全、百度视频、影视大全等用户规模增长显著。

综合视频领域发展

• 2016年11月综合视频领域活跃用户规模TOP10：
  • 爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频稳居前三。
  • 人均单日启动次数均在5次以上，用户粘性较强。
  • 《法医秦明》作为典型纯网电视剧，以悬疑刑侦题材吸引用户，实现高播放量与高网络热度。

纯网电视剧IP改编常态化

• 纯网播出电视剧成为平台内容的重要组成部分，如《欢喜密探》、《超星星学园》、《法医秦明》等，播放量均超过10亿。
• IP改编成为常态，内容质量与用户互动（如弹幕）显著提升用户观看体验。
• 《法医秦明》通过差异化编播策略，平衡用户体验与平台收益，实现内容与广告的深度融合。

纯网季播综艺付费模式开启

• 《爸爸去哪儿4》、《黄金单身汉》等节目位列纯网季播综艺播放量前三。
• 芒果TV与优酷土豆开启联合独播模式，共同开发超级IP。
• 爱奇艺推出首档纯网付费综艺《坑王驾到》，标志着付费内容资源开发的兴起。

垂直视频领域用户粘性差异明显

• 2016年11月垂直视频领域活跃用户规模TOP10：
  • 哔哩哔哩动画、咪咕影院、AcFun等平台用户规模下降，但人人美剧用户规模增长显著（15.74%）。
  • 用户粘性与忠诚度因内容类型差异而不同，部分平台表现优于其他。

短视频领域增长与下滑并存

• 2016年11月短视频领域活跃用户规模TOP10：
  • 快手用户规模庞大，但整体呈下滑趋势。
  • 秒拍、凤凰视频、头条视频等平台用户规模增长显著。
  • 短视频综合平台用户活跃度高于聚合平台。

移动直播市场以娱乐与游戏为主

• 2016年11月移动直播领域活跃用户规模TOP10：
  • 映客直播、斗鱼直播、YY LIVE等平台在娱乐直播与游戏直播领域占据主导。
  • 腾讯体育、一直播等平台用户规模增长迅速，显示市场潜力。

关键信息总结

• 政策收紧：监管加强，推动行业规范发展。
• 内容创新：IP改编常态化，内容质量与用户互动提升。
• 用户行为：用户活跃度与使用时长持续增长，平台差异化策略显著。
• 市场趋势：付费内容模式开启，垂直视频与直播领域表现分化明显。

主要观点

• 政策环境逐渐收紧，推动网络视频行业向规范化发展。
• 纯网内容（电视剧、综艺）成为市场主流，IP改编和内容创新是关键。
• 平台在用户互动与内容体验上不断创新，提升用户粘性。
• 垂直视频与直播领域用户规模呈现分化，部分平台逆势增长。
• 付费内容模式逐渐兴起，为平台带来新的盈利增长点。