2016中国专业网生内容用户白皮书_75页_2mb

中国专业网生内容用户白皮书总结

核心内容

本报告聚焦中国专业网生内容（网络综艺、网络剧、网络大电影）市场，分析其发展现状、商业模式、用户行为及未来趋势，旨在为内容创作者和平台提供有价值的参考。

主要观点

市场规模与发展趋势

• 在线视频行业市场规模预计2016年突破600亿元，用户付费市场增长迅速，成为重要的盈利模式。
• 网络综艺、网络剧和网络大电影均进入精品化阶段，制作质量提升，但网络大电影在认知度和市场接受度上仍有较大提升空间。

商业模式

• 平台自制内容增多，网台合作加深，内容精耕成为趋势。
• 网络综艺主要通过广告盈利，用户接受度高；网络剧以内容质量为核心，反向供给电视台；网络大电影以用户点击付费为主，制作周期短，风险低。

用户行为分析

• 观看场景：用户偏好晚间集中观看，手机为主要观看终端。
• 付费行为：56.2%用户曾为网生内容付费，14.8%为潜在付费用户；单月付费接受度最高，10元以下单次点播更受欢迎。
• 互动与分享：网综用户互动意愿强，朋友圈为主要互动渠道；网剧和网大用户互动意愿较低。
• 内容偏好：网络综艺用户更喜欢游戏、搞笑、音乐类节目；网络剧用户偏好喜剧、爱情、都市类；网络电影用户偏好喜剧、爱情、动作、科幻类。

用户画像

• 女性用户偏爱网络综艺和网络剧；男性用户偏好网络电影。
• 一线城市用户更倾向于观看网络电影；三四线城市用户偏爱网络综艺。
• 本科及以上学历用户更倾向观看网络剧和网络电影。
• 已婚人群占比高，且女性用户占比较高。

关键信息

用户观看场景

• 观看终端：手机使用率略高于PC。
• 观看时间：晚间为观看高峰，占比87.6%；上下班路上形成两次小高潮。
• 观看地点：多数用户在家观看，卧室和客厅为首选。

用户付费行为

• 56.2%用户曾为网生内容付费，14.8%用户有待开发。
• 单月付费接受度最高，10-20元为最优价格区间，但仍有32.7%用户接受20元以上月度费用。
• 网络综艺用户更倾向于单次点播，网络电影用户对边看边买意愿较强。

用户互动与内容偏好

• 网络综艺用户更喜欢评论和分享，主要通过朋友圈进行互动。
• 网络剧和网络电影用户互动意愿较低，但网络电影用户更倾向于在视频网站评论区和贴吧论坛互动。
• 网络大电影用户对衍生品的接受度较低，而网络综艺和网络剧用户更愿意购买周边产品。

平台偏好

• 爱奇艺为用户首选平台，其次是优酷和腾讯。
• 爱奇艺和优酷在网综市场表现突出；乐视和搜狐在网剧市场有较强影响力；腾讯和土豆在网大市场占据优势。

用户背景

• 网络电影用户多为一线城市，且多为高收入人群。
• 网络综艺用户以学生和低学历人群为主，女性用户占比高。
• 网络剧用户以都市白领和大学生为主，男性用户占比高。

案例研究

网络综艺案例

• 《十三亿分贝》：融合方言和地方民俗，打造文化综艺；用户以男性为主，18-24岁用户占比高。
• 《火星情报局》：原创综艺，融合话题和角色扮演；用户以男性为主，18-24岁用户占比近40%。
• 《拜托了冰箱》：美食+明星模式，用户以女性为主，18-25岁用户占比较高。
• 《对口型大作战》：音乐综艺新玩法，引进美国版权；用户以男性为主，19-24岁用户占比最高。

网络剧案例

• 《画江湖之不良人》：高度还原二次元，吸引原著粉；用户以男性为主，18-24岁用户占比较高。
• 《法医秦明》：大尺度、有噱头，吸引男性用户；用户以男性为主，35岁以上用户占比高。
• 《贴身校花》：SNH48打造青春校园剧；用户以男性为主，18-30岁用户占比较高。
• 《超少年密码》：青春科幻剧，融合粉丝经济；用户男女比例基本平衡，18-24岁用户占比最高。
• 《老九门》：大IP+明星+高投资，打造精品剧；用户以男性为主，18-24岁用户占比最高。

网络电影案例

• 《深宫遗梦》：平台营销助力，拍摄质量高；用户群体男女平衡，18-24岁用户占比较高。
• 《老九门番外之二月花开》：大IP衍生，趁热打铁；用户以男性为主，18-30岁用户占比较高。
• 《异类之行走的古堡》：四部连拍，打造精品IP；用户以男性为主，18-25岁用户占比高。

总结

中国专业网生内容市场呈现快速增长趋势，用户付费意愿增强，内容质量提升，商业模式日益成熟。网络综艺、网络剧和网络大电影各有特色，用户偏好差异显著，平台资源对内容推广具有重要作用。未来，网生内容需进一步提升质量，加强IP开发和用户互动，以满足多样化需求并扩大市场影响力。