2017-中国专业网生内容（PGC）用户白皮书_21页_1mb

中国专业网生内容（PGC）用户白皮书总结

核心内容

本白皮书由中国网生内容用户研究项目发布，旨在分析2016年中国网生内容市场的用户行为、内容趋势及营销策略，为行业提供有价值的洞察。

主要观点

市场概览

• 网生内容精品化趋势：网络综艺增长率有所回落，但更注重质量提升；网络剧数量增长缓慢，但制片质量显著提高；网络大电影在2016年达到发展高峰，正逐步向精品化发展。
• 数据来源：数据来自艺恩视频智库，样本量较大，具有代表性。

用户研究

• 观看情境：用户更倾向于使用手机进行小屏观看，尤其在午休和晚间大时段集中观看，碎片化时间如上下班途中也是观看的重要时段。
• 平台忠诚度：用户对视频平台忠诚度较低，按月付费仍是主流，但按年付费也有一定比例。
• 付费意愿：用户对10-20元的月度付费接受度最高，但仍有部分用户接受20元以上的费用。
• 用户属性：60%以上的网生内容用户为已婚人群，女性用户占比较高；男性用户更偏爱网络电影，女性用户则倾向于网络综艺和网络剧；30岁以下用户偏好网络综艺和网络电影，30-39岁用户更喜欢网络剧。

商业变现

• 广告接受度：网络综艺用户对广告的接受度高于网络剧和网络电影，主要因其剧情较少被打断，且综艺节目更擅长融入广告。
• 营销资源：视频平台的站内营销资源对网生内容推广至关重要，不同内容类型应侧重不同的营销渠道。

案例研究

• 网络综艺：《十三亿分贝》通过融合时尚元素与传统文化，结合直播和互动形式，成功提升用户参与度和粘性。
• 网络剧：《法医秦明》凭借热门题材和鲜肉卡司吸引大量男性用户，播放量持续增长。
• 网络电影：《深宫遗梦》借助平台营销资源打造爆款，播放量表现优异。

关键信息

对策建议

• 题材导向：正确定位不同题材网生内容，根据题材热度和受众需求选择和定位作品。
• 竞争头部内容：关注头部内容，提升自身作品的竞争力。
• 开辟新爆款：开发具有潜力的新题材内容，如网络综艺中的游戏、搞笑、音乐、脱口秀类型，以及网络剧中的励志剧、剧情剧、青春剧、喜剧类型，网络电影中的科幻片和战争片。

付费观看趋势

• 付费模式：随着会员用户增长，付费观看成为趋势，未来付费模式将更加多样化。

营销策略

• 认知度打造：重点渠道包括视频网站页面推荐、朋友圈亲友/同事推荐。
• 播放引流：重点渠道包括视频网站站内搜索、视频网站推荐、浏览视频网站进行挑选。
• 口碑建设：重点渠道包括朋友圈弹幕、视频网站评论区，不同内容类型应侧重不同的互动方式。

资源链接

• 泛娱乐大数据平台：www.entgroup.com.cn

注：本总结基于提供的文档内容，不包含外部信息。