2017-中国VR用户行为研究报告_62页_2mb

中国VR用户行为研究报告总结

核心内容

本报告围绕中国VR产业的发展现状、用户画像、产品排行榜及商业模式探索等方面展开，旨在分析VR用户的行为特征与市场需求，为VR产业的发展提供参考。

主要观点

• VR是一种利用计算机生成特殊环境，让用户身临其境的沉浸式技术，具备沉浸感、交互性和想像性三大特征。
• 中国VR产业在2015年呈现快速发展的态势，资本热度高，硬件市场活跃，内容开发逐渐成熟。
• VR用户主要分为潜在用户、浅度用户和重度用户，其中重度用户在VR市场中扮演着核心角色。
• VR设备与移动互联网的融合成为趋势，VR重度用户同时也是移动互联网的重度使用者。
• VR技术在多个行业中展现出广阔的应用前景，包括旅游、汽车、家装、新闻、教育、医疗、时尚、社交等。

关键信息

1. 中国VR产业发展现状

1.1 VR定义与特征

• VR是一种先进的计算机用户接口，通过提供视觉、听觉、触觉等交互方式，实现用户与虚拟环境的沉浸式互动。
• 沉浸感、交互性、想像性是VR技术的三大核心特征。

1.2 VR产品类型

• VR头盔：沉浸式体验好，但移动受限，价格昂贵，主要用于B端。
• VR一体机：便携性强，但技术尚不成熟，未来有望成为消费级主流。
• VR眼镜：结合手机使用，成本低，便于携带，是目前VR头戴设备的主流形态。

1.3 VR产业生态圈

• 由用户、技术、硬件、内容、开发者、渠道、资本七股力量共同推动。
• 2015年，用户数量增长，技术成熟，硬件市场向移动VR倾斜，内容需求仍待满足。

2. 中国VR重度用户画像

2.1 用户规模与特征

• 中国VR潜在用户规模达2.86亿，其中浅度用户约1700万，重度用户约96万。
• 71.2% 重度用户为男性，63.5% 重度用户年龄在25~34岁之间。
• 53.8% 重度用户自认是“宅男/宅女”，且57.8% 偏好科技数码产品。

2.2 使用行为

• 73% 的VR重度用户几乎每天都使用VR设备。
• 平均每天使用时长为34分钟，VR已成为其娱乐生活的重要组成部分。
• 78% 重度用户是游戏爱好者，且有69.1% 在网络游戏上消费超过200元。

2.3 内容偏好

• 巨幕电影 和 全景视频 是最受欢迎的VR内容类型。
• 女性用户对 全景漫游 和 全景图片 的偏好更高。
• 重度用户偏爱 科幻、欧美大片、战争和美女视频 等感官冲击力强的内容。

2.4 用户痛点

• 设备重量与舒适度：接近三分之一的用户认为设备太重，影响体验。
• 身体不适：如眩晕、眼睛疲劳、头痛等。
• 设备匹配问题：包括手机尺寸与VR设备的适配，以及手机性能与设备的匹配。

3. 2015中国VR产品排行榜

3.1 产品知名度

• Oculus Rift、索尼PlayStation VR 和 暴风魔镜 在重度用户中知名度最高。
• 三星Gear VR 在浅度用户中认知度较高。

3.2 颜值排名

• 索尼PlayStation VR、暴风魔镜 和 三星Gear VR 在重度用户中颜值最高。

3.3 内容丰富度

• 暴风魔镜、索尼PlayStation VR 和 三星Gear VR 在内容丰富度上表现突出。

3.4 用户渴望度

• Oculus Rift、三星Gear VR 和 暴风魔镜 是用户最渴望购买的VR设备。

4. 中国VR商业模式探索

4.1 VR+主要应用场景

• 旅游：用户对全景漫游旅游感兴趣比例高达86.7%，且希望未来能实现真正的虚拟旅游。
• 汽车行业：虚拟试驾新车兴趣度为85.5%，且已有部分厂商尝试应用VR技术。
• 房产：全景体验期房户型兴趣度为62.6%，VR技术提升了购房体验。
• 家装：虚拟现实家装效果兴趣度为75.6%，用户期待更真实的家装体验。
• 成人娱乐/演艺：全景直播兴趣度为74.0%，部分公司已推出VR内容。
• 新闻：全景直播新闻兴趣度为67.2%，VR技术让新闻更具沉浸感。
• 教育：虚拟现实授课兴趣度为61.9%，VR在教学和实训中应用广泛。
• 医疗：虚拟手术指导兴趣度为47.3%，已用于手术前的准备和教学。
• 时尚：虚拟现实时装秀兴趣度为65.6%，VR技术提升购物体验。
• 社交：虚拟KTV房间等社交场景兴趣度为40.9%，用户期待更丰富的虚拟社交方式。

4.2 典型案例

• 虚拟体验墨西哥：通过VR展示旅游景点，激发用户实地旅游的兴趣。
• 《全景龙泉寺》：暴风魔镜与龙泉寺合作，提供全景视频和互动体验。
• VR虚拟试驾：如福特、奥迪等汽车厂商使用VR技术提升客户体验。
• VR虚拟样板间：房地产公司通过VR展示房屋结构和环境，提升销售效率。
• VR家装软件：用户可调整家具位置，体验家装效果。
• 虚拟现实成人视频：如Naughty America推出VR成人内容。
• VR音乐会：如LA Philharmonic和“F·PLUS乐范”发布会通过VR直播。
• 虚拟现实新闻客户端：如《纽约时报》推出VR新闻APP，增强新闻体验。
• zSpace STEAM：用于教育领域，提供互动式学习体验。
• VR社交平台：如AltspaceVR和《极乐王国》提供虚拟社交环境。

结论

中国VR市场在2015年迅速发展，用户数量和使用频率均有所提升，尤其在旅游、汽车、家装、新闻、教育、医疗、时尚、社交等行业的应用前景广阔。然而，VR设备仍面临重量、舒适度、眩晕等使用痛点，需进一步优化。未来，随着技术进步和内容丰富，VR设备有望成为消费级市场主流，推动更多行业的创新与变革。