2018年-艺恩大数据_2016中国专业网生内容PGC用户白皮书_74页_3mb

中国专业网生内容（PGC）用户白皮书总结

核心内容概述

本报告聚焦中国专业网生内容（PGC）市场，包括网络综艺、网络剧、网络大电影三种形态，探讨其市场现状、用户行为、商业模式及案例。报告指出，网生内容正逐步进入精品化阶段，用户付费意愿增强，内容制作质量提升，平台与制作方合作加深，推动了网生内容的多样化发展。

主要观点

市场规模与发展趋势

• 市场规模：中国在线视频行业市场规模持续增长，预计2016年突破600亿元，其中用户付费市场规模增长显著。
• 内容精品化：网络综艺、网络剧、网络大电影均进入精品化发展阶段，制作成本提高，内容质量提升，用户满意度普遍在95%以上。
• 网综市场：网综用户增长放缓，但质量提升，精品综艺频出。网综用户主要集中在18-30岁，偏好手机观看，晚间为观看高峰。
• 网剧市场：网剧市场呈现二八效应，头部网剧播放量占比高，精品剧反哺卫视电视剧。用户对喜剧、爱情、悬疑等类型偏好明显。
• 网大市场：网络大电影在2015年爆发后，2016年进入精品化阶段，预计数量达2500部。用户对喜剧、爱情、动作、科幻片有较高期待。

商业模式与变现方式

• 产业链发展：视频平台对内容的争夺加剧，自制内容与联合制作并行。网生内容付费观看、衍生品开发、广告植入是主要变现方式。
• 广告接受度：植入广告接受度高于插播广告，综艺用户对广告接受度更高。
• 付费意愿：56.2%的用户曾为网生内容付费，14.8%为潜在用户。按月付费接受度最高，但仍有部分用户接受20元以上的月度费用。
• 衍生品市场：70%以上用户愿意购买衍生品，价格在100-200元接受度最高，500元以上接受度较低。

用户行为与偏好

• 观看场景：用户主要在家中观看，卧室和客厅为首选地点。手机观看比例略高于PC，晚间为观看高峰。
• 付费行为：52.6%的用户选择按月付费，10.4%按年付费。用户对电影的付费意愿最大，且10元以下定价较为合理。
• 互动与分享：用户互动意愿较强，尤其在综艺节目，朋友圈为首选互动渠道。
• 内容获取渠道：视频网站推荐、微信朋友圈和亲友推荐为用户获取网生内容的主要渠道。
• 平台偏好：爱奇艺为用户首选平台，其次是优酷和腾讯。不同内容类型用户偏好不同，网剧和网大用户更倾向于特定平台。
• 用户类型：用户多为已婚人群，女性居多。学历以本科和大专为主，收入集中在3000-8000元。

关键信息

用户观看场景分析

• 观看终端：手机观看占比高，晚间为观看高峰，上下班路上为碎片化观看时段。
• 观看地点：多数用户在卧室和客厅观看，移动性较强的地点如公交、地铁等为长尾观看场景。

用户付费行为分析

• 付费比例：56.2%的用户曾为网生内容付费，14.8%为潜在用户。
• 付费方式：按月付费接受度最高，10-20元为常见区间，20元以上也有市场。
• 付费意愿：用户对电影的付费意愿最强，且10元以下定价合理。

用户互动与分享偏好

• 互动意愿：70%的用户愿意评论，综艺节目用户互动意愿最高。
• 互动渠道：朋友圈为首选，其次是弹幕和视频网站评论区。
• 衍生品购买：79.7%的综艺用户愿意购买周边产品，76.9%的网大用户和76%的网剧用户也有类似意愿。

用户获取渠道分析

• 主要渠道：视频网站推荐、微信朋友圈、亲友推荐。
• 平台偏好：爱奇艺用户最多，其次是优酷和腾讯。网剧用户更易受传统媒体影响，网大用户受户外媒体影响较大。

用户类型与背景分析

• 城市分布：一线城市用户偏爱网络电影，三四线城市用户更倾向观看网络综艺。
• 学历分布：用户学历以本科和大专为主，低学历用户更多关注网络综艺。
• 收入水平：家庭月收入在8001-20000元的用户占比最高，约60%。
• 性别与年龄：女性用户偏爱网络综艺和网络剧，男性用户偏爱网络电影。18-30岁用户为主力。

案例分析

网络综艺案例

• 《十三亿分贝》：融合音乐、直播互动、PK元素，主打传统文化，播放量达32839.26万。
• 《火星情报局 第一季》：原创综艺，豪华阵容，播放量达101367.29万。
• 《拜托了冰箱》：美食+明星，播放量达62430.24万。
• 《对口型大作战》：引进美国版权，结合对口型游戏，播放量达20529.59万。

网络剧案例

• 《画江湖之不良人 第一季》：改编自漫画，高度还原原著，播放量达67714.95万。
• 《法医秦明》：法医题材，大IP+大卡司，播放量达50255.91万。
• 《贴身校花》：SNH48成员主演，青春校园题材，播放量达26017.22万。
• 《超少年密码》：科幻题材，由王俊凯、王源、易烊千玺主演，播放量达73206.02万。
• 《老九门》：大IP+大制作，播放量达112.87亿。

网络电影案例

• 《深宫遗梦》：腾讯出品，古装爱情题材，播放量达19877.51万。
• 《老九门番外之二月花开》：大IP衍生，播放量达5694.18万。
• 《异类之行走的古堡》：惊悚+科幻题材，播放量达942.14万。

总结

本报告全面分析了中国专业网生内容（PGC）的市场现状、用户行为、商业模式及典型案例。网生内容市场正在向精品化、多元化发展，用户付费意愿增强，互动与衍生品开发潜力巨大。平台间的竞争加剧，内容制作质量提升，用户偏好呈现多样化趋势。爱奇艺、优酷、腾讯等平台在用户获取和内容推广中占据主导地位，而不同内容类型吸引的用户群体存在差异。未来，随着内容质量提升和用户付费习惯的养成，网生内容市场将继续增长，商业模式也将更加丰富。